作者：谭莹莹

编辑：谢雪琳

为《百鸟朝凤》的屈膝一跪，让制片人方励突袭各大头版头条。称赞他勇气可嘉的声音不绝于耳，批评他炒作、打感情牌的人更是络绎不绝，人民日报更是发社论说其丢了文化人的尊严，降了中国电影的档次。下跪也带来了实质效应——原本排片稀少的《百鸟朝凤》，一举扭转了不利局面，票房突破5000万。

5月19日，方励现身电影沙龙论坛《下跪之后，文艺片路在何方》，再次一一回应此次下跪的种种争议，并和资深媒体人梅雪风，百老汇电影中心节目与宣传推广经理杨洋对文艺片未来走向给出了自己的见解。

1 《百鸟朝凤》是大众还是小众？----对文艺片的定义

对于文艺片的定义模糊的问题，方励首先发声，他大胆直言，正如现实生活中的自己和如今被媒体打造出的自我形象截然不同一样，电影的类型划分，也是人们约定俗成的，大家都说文艺片是走心又有感情的，然后没有大牌明星的，这就让文艺片的定义走进了一个误区。他希望能找一个名词把所谓艺术片和文艺片分开。

“《百鸟朝凤》剧情很丰富，并不是纯粹的自说自话，大众很容易接受它，在我心中它就是所谓的大众电影。其实关于家庭伦理，关于爱情都是文艺片，因为他们不是纪录片，也不是战争片，也不是动作片，我们应将文艺片作为一大类讲一下，讲情感，讲人性和社会思考，然后大众观影感受到的，是讲给他们听得，还是觉得是前锋的前卫的自说自话的，以此来划分大众还是小众，这样会不会更好。”

梅雪风也表示：“定义电影类型的名称，好的有用的一个地方，就是对大众来说，能够有一个分辨的作用。但是对于我们做电影、研究电影的人来说并不重要，我可能更倾向于用一个大的概念来分这个，我觉得我们可以把艺术电影放在艺术的大的框架里面。”

2 《百鸟朝凤》等类似小众电影的成功不可复制？---文艺片要跨越的大山

《百鸟朝凤》的成功，很大程度上是方励跪出来的，谈起跪之前的排片，方励感慨：“我眼看着排片率从1.9%直降到不到1%，眼看在周末双休的时间再不赶上，就要销声匿迹了，我坐不住了，情感到了那，要爆发了，所以当时就跪下了。”

其实，纵观近来文艺片，口碑有，但票房却大多以惨淡收场。究其原因，方励遗憾表示：我们的电影市场缺乏一个良性循环机制。

对于现在的电影来说，引进管理体制是很重要的。好莱坞大片来，没什么可怕的，解决方法特别简单，你好莱坞大片来，没关系，你首日排不超过30%，不能低于1%，你给文艺片公平竞争的机会，这是市场公平竞争的基本的条款。而与现实一对比，方励半开玩笑的说：“有些电影院的管理基本是物业管理。经常说一进去排满了大片，根本没有选择的机会。”

院线放映是好莱坞大片占据了大部分，少量的文艺片也按照商业片模式去宣传，从宣发这条线上，也将文艺片淡化出受众的视线的做法则更加剧了文艺片的困境。杨洋的亲身体会揭示了这一困境，“我自己有一个观察，现在努力想要上院线的文艺片越来越多了，但我常常会遇到一个尴尬，片子可能是讲很严肃的社会问题，但是在宣传的时候，它可能还是拿了一个大众的传统的商业的策略，可能把这个片子宣传到另外一条道上了，那些想看噱头的观众看了之后会觉得很失望，而真正想得到思想方面的深度的受众也会大为不解。”

3 市场在，有理想的人在----文艺片败在模式

从以往制作的影片经历来说，方励对文艺片的市场充满信心。“我一直觉得总的来讲市场很好，我们觉得最惊喜的是受众思考问题，他们有习惯，因为你到了社会找工作找不到了，谈恋爱失恋了，很多不公平就开始思考这些问题，对社会有反思，有感受。大家已经养成看电影的习惯了，所以电影的观众群体越来越大，越来越抢手，不会是说简单的跟风。”他大胆预估，如今至少有500-800万的文艺片的受众，一个真正好的文艺片是可以过亿的。谈到突破重围的方式，他强调编剧比导演重要，“如果编剧的地位能得到提升，有很多朋友能够生存，能够被得到保护，这个电影才会有真正的创意的源泉。如果我们有大量的好剧本出来，大家集体都能尝试，那文艺片也就繁荣了。”

至于院线发行困境，论坛后，我们询问了方励对于“雪人电影”的电影反向定制的模式的看法，即“观众看什么，他们放什么”，他深表赞同，坦言这样的专门的艺术院线越多越好，如今的小众艺术影院太少了，几乎没有。

一场论坛下来，深深感受到了热爱文艺电影的方励的无奈。文艺片不会死，但要想活的好，模式是硬伤，要走的路仍充满坎坷。