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【专访】东莞国际设计周高丹:展会如期而至,转型成最大亮点

作为平台方,东莞国际设计周顺利举办对产业和行业而言,释放了积极的信号。

图片来源:东莞国际设计周官方供图

记者 | 郑小琳

因疫情延期1个月的东莞国际设计周,最终在9月15日开幕。

从人潮涌动的设计周现场来看,这届设计周的形式更加多元化。7大品牌展馆、8大特色IP主题展、60万平方米规模,汇聚超1100家海内外家居品牌,几乎涵盖整个大家居产业链。

“作为赋能生态中的重要一环,东莞国际设计周用更积极、多元的姿态,构建‘设计+大家居产业’商业价值实现平台,让全球创意及空间设计在更多的产业领域落地,让设计实现更大的商业价值。”东莞国际设计周总经理高丹在接受界面新闻采访时说道。

在今年疫情时而反复的特殊背景下,东莞国际设计周能顺利举办,对行业来说起到提振作用。

在市场低迷或者环境不景气的时候,需要一个行业平台性活动,让全国家具人看到许多品牌依然在做产品力经营的突破”高丹表示。

因此作为平台方,东莞国际设计周顺利举办对产业和行业而言,释放积极的信号

相较往届,高丹认为,这届设计周最大的亮点是实现从成品向定制和全案的转型。“从微观层面来说,我们提升整体服务维度,启动直播云展等线上平台。从转型层面来说,我们正在做风格、趋势的转型。”

她提到,这届设计周的举办核心依然是希望通过我们平台打造运营理念输出、服务输出,帮助传统企业全案整装或大家居方向转型

从行业维度上来说,我们希望作为行业转型的推动者给行业带来更多新的声音。”高丹总结道。

这也是东莞国际设计周创立的初衷。2019年,东莞国际设计周在东莞市人民政府主导下应运而生,虽然成立时间不长,但如果把时间轴划拨至过去甚至早期,类似国际名家具(东莞)展览会就已持续举办了46届,积累23年的行业经验。

而决定从际名家具(东莞)展览会,转型到东莞国际设计周,成就这种变化是平台对趋势和行业变化的深度理解。因此紧跟行业趋势、推动传统家居企业转型变革,成为东莞国际设计周成立的初衷。

“在过去的成品时代,消费者针对产品本身选品,但如今这种趋势演变为由毛坯到拎包入住的一站式解决方案。”高丹继续说道。

在行业发生剧烈变化的时候,作为产业平台方,显然需要时刻保持对市场的敏感度和趋势判断。“只有对客户产生价值,才能真正把平台运营好,不然就会被社会淘汰。”高丹表示。

长期以来,东莞国际设计周关注的重点主要是“设计对产业的价值转换”以及“产业对设计的落地推动”。而在东莞这片广袤的产业集群热土上,产业基地的优势也将助推整个家居行业迈向更远。

值得一提的是,相较上海、广州国际设计周,产业集群成为东莞国际设计周的重要优势和特色。从这届设计周现场来看,除了涵盖大家居产业范围外,也看到许多跨界的动作。

比如,将珠宝和服装设计融合到大家居平台。

“服装和珠宝产业作为东莞的重要产业,一直深深扎根于东莞这片热土,现在加上家具产业集群,相当于联动东莞整个产业集群的优势,把服装、珠宝设计与家具原创设计进行有机结合,通过跨界的方式,为整个展览增添亮点。”高丹表示。

在参展期间,面对林林总总上万件的新品,高丹提到主题展“大宅小院”令其印象最为深刻:“之所以印象特别深刻的原因是,我们把它作为跟世博园互动的一个窗口。”

据了解,“大宅小院”作为大家居榜样空间展,整体展览策划基于大家居趋势形态,聚合了楷模、富兰帝斯、城市之窗、东方新语等14家行业榜样品牌,或东方诗意、或新锐先锋、或格调奢雅,每个品牌都绽放其独特的美感。

高丹向界面新闻表示,从大的战略层面来看,用一个小型mini版的世博园联合展区,向外界释放了平台具有展贸联动的优势。

不过,大的战略具体落实到微观的IP展,这个过程可谓一波三折。

高丹强调,“我们希望用设计理念突出,最终以联合方式呈现,但这个周期花费了很长时间和精力。“

据介绍,不管是前期设计和规划,还是中期搭建,这个过程都花费不少精力。正如,与普通展位搭建周期一般在5天不同,‘大宅小院’的主题展从9月伊始至今,几乎花了半个月的周期,其中耗费巨大的人力和物力。

但这个过程也收获了一些期望。在高丹看来,“类似这样的创新突破,希望能够延续至未来的设计周上。同时通过表现形式的不同,让大家看到展会平台自身也在做转变。未来一段时间,我们也会将更好的品牌、产品和理念传递给公众。”

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