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淘宝首页将为直播新增一级入口,阿里电商的内容战略更进一步

淘宝还将在今年双十一发布新的商业化产品“热浪引擎”,实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播等。

图片来源:视觉中国

记者 | 佘晓晨

直播带货走过热闹期,已经成为常态化的“流量工具”。今年双11,淘宝首页将为直播新增一级入口。淘宝事业群直播事业部负责人程道放在近日的发布会上表示,这一入口将为直播带来亿计公域流量。

对于设置直播一级入口的原因,程道放解释称,经过6年的发展,淘宝直播一直有个问题没有解决:淘宝直播在手淘的入口固定在四大“金刚位”上,这个位置的问题在于,用户的回访路径比较长。

换言之,直播没有最大程度地发挥增长作用。阿里发布的数据显示,今年1月份到现在,淘宝直播用户超过5亿;2021年截至8月,淘宝直播平台流量同比增长了59%以上。而淘宝直播内容运营负责人简柔介绍称,预计从国庆开始,手淘的首页会开启一级入口。就在8月30日,淘宝宣布正式启用全新slogan“太好逛了吧”。

新增前后对比

而在此次发布会后的采访上,程道放表示,两个月以前,淘系内部进行了人事调整,其被调整至淘宝事业群直播事业部负责人岗位。在此之前,程道放为点淘App负责人。

而伴随着此次人事调整,点淘作为独立的内容APP,和淘宝直播之间的联系将更加紧密,阿里电商对于直播和其他内容的扶持也会加大。

今年1月,淘宝直播APP发展为“点淘”,布局短视频内容。当时,阿里方面曾表示,2021年,淘系的一个大的战略就是内容,逛逛和点淘APP,会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。

此次发布会上,程道放首次介绍了点淘在整个产品中的定位——承接阿里在下一代电商探索上的任务。“直播这个场域对整个流量的转化效率有很大提升,但电商直播相对来说还是一个流量消耗的场,几乎很难产生原生的流量入口。”他表示,阿里把点淘定义为“发现电商的场”,今年双十一期间,点淘会在自身APP的种草上做出非常大的投入。

抖音、快手从内容到电商的链路已经逐渐完善。2021年第二季度,快手电商营收同比增长212.9%至人民币20亿元。在此背景下,淘宝对于直播的期待也有了一些转变:从消耗流量变成了流量入口。

为此,淘宝还将在今年双十一发布新的商业化产品“热浪引擎”,实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播等。但这部分工作实际上和MCN机构的工作有所重合,对此,淘宝直播MCN负责人新川称,淘宝不会干预主播的选品,而是基于平台数据的挖掘降低中腰部主播搭建招商团队的成本。

恰逢近期“解除屏蔽”的政策背景,程道放在采访中表示,如果解除屏蔽,在整个外部能形成一个良好的用户体验,对于淘宝产品侧最大的改变则是,“淘口令”这个形态会切成正常意义上的“卡片形态”。

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