文|TopMarketing

9月22日，《周生如故》姊妹篇《一生一世》超前点播大结局，网友在举杯庆祝这一世“辰时CP”喜提大团圆之际，仍不忘在#周生如故be美学#话题里分享上个月被“刀”的心情。或许多年以后当人们再谈起“辰时CP”，话题中心更多是围绕《周生如故》的be展开。

《周生如故》改编自墨宝非宝热门小说《一生一世美人骨》古代篇，讲述了戍边将军周生辰（任嘉伦 饰）与名门独女漼时宜（白鹿 饰）在个体情感和国家大义面前的艰难抉择，“爱而不得”的虐恋故事。

鲁迅先生曾经说“悲剧就是把美好的东西毁灭给人看”。《周生如故》以“小南辰王被剔骨，时宜大婚之日跳下城楼”定格了“辰时CP”的前世情缘，也狠狠拨动了当代年轻人心中那股“be美学”的琴弦，以至于他们一边揉着哭红的双眼熬夜追更，一边在社交平台上分享自己被“凌迟”的喜悦。

TOP君发现，《周生如故》最初的营销定调是“书写家国情怀与民族大义”古装甜虐爱情剧，而伴随着周生辰和崔时宜一集更比一集虐的情感走向，该剧的营销重心逐渐向“be美学天花板”迁移，在官方和粉丝的作用下，“be美学”风暴强势来袭，《周生如故》作为风暴眼火速出圈。而“be美学”这个新晋流量聚宝盆也被视为营销新密码，似乎只要结局不完美，就能贴上“be美学”的标签。

越刀越爱，什么是“be美学”

be一词为网络用语，全称bad ending，寓意着有遗憾、让人伤心的结局。“be美学”的底色是悲剧，“be美学”也可以称为“悲剧美学”。

起初，“be美学”大多伴随爱情出现，指的是两个彼此相爱的人历经重重磨难依旧没能走到一起。如莎士比亚笔下的罗密欧与朱丽叶、曹雪芹笔下的贾宝玉和林黛玉，又如《仙剑奇侠传3》的紫萱和徐长卿、《东宫》里的顾小五和曲小枫、《楚乔传》里的楚乔和宇文玥等。

伴随着文化的跃迁，“be美学”不再局限于两情相悦的悲剧恋歌，只要是真情实感的悲剧，都可以纳入“be美学”的范畴，类似《镇魂》中赵云澜和沈巍的社会主义兄弟情，又如《伪装者》中于曼丽单恋明台为其舍命、《流金岁月》里的叶瑾言对朱锁锁点到为止的守护。

“be美学”第一次在年轻人圈层激起要从《东宫》说起。主演均为新人的《东宫》凭借极致虐恋收割一票年轻人，豆瓣开分7.9分，被网友冠以“be美学天花板”称号。

火到什么程度呢？该剧热播期间，主演彭小苒、陈星旭登顶2019年上半年网剧男女艺人的作品综合指数榜，剧迷自称“东宫女孩”，贡献“谈恋爱吗？灭你全族的那种……”、“猪跑”等热梗。即便已经上线2年，依旧有网友在二刷三刷。

无论是文人笔下凄美爱情、还是影视剧感情线的多元化表达，“be美学”的核心都是“爱而不得”，主人公大多因为外因没有走到一起，如封建礼教、国家大义、世俗眼光，他们的be更是带有牺牲色彩，前期的感情越甜结局就越虐。影视剧在“be美学”的营造上更是做出了“全员be”的情节，总的来说就是糖都在玻璃渣里，“刀”你没得商量。

与文学作品、影视内容不同，现实生活中be没有那么强烈的牺牲感，一类是明星恋人之间的分分合合，如言承旭与林志玲、周杰伦与蔡依林；另一类是曾经很要好的团体组合或者选秀节目里关系比较好的几个人，在解散或节目结束后就不再合作，如BOBO组合中的付辛博和井柏然。

现实生活中的be原因与普通人的生活轨迹更为相似，感情线也不像文学作品或影视剧结局那样一成不变，但凡主人公之间有一些互动，都能引发网友的“复合”脑补。

总的来说，“虐里找糖”、“越刀越爱”、“磕生也磕死”是be党对“be美学”最核心的情感表达。

真实，年轻人陷在be美学里

尝够了“工业糖精”的甜，be带来的破碎感就越发真实。这是TOP君在采访过程中，了解到年轻人深陷“be美学”的原因之一。

95年的阿芒是一名be党，除了追《周生如故》这样的热播剧，她在闲暇时候还会反复重温经典老片的be名场面，如《仙剑奇侠传1》中赵灵儿临死前与李逍遥对白，《仙剑奇侠传3》中徐长卿从蜀山为紫萱传过去的那场雪。“相对当下影视剧生拉硬凑的HE而言，我更喜欢be的真诚，毕竟不圆满才是生活的常态。”在阿芒看来，只有“侠之大者忧国忧民”式的be才能称得上是“be美学”。

“现实中就是大家都有各种遗憾、错过、误解，be美学还原了这种真实感。”在白小白看来，be最大的特点是真实，尽管此前看过小说，但追电视剧《步步惊心》时，还是会为若曦和雍正的be感到可惜。

某网友在看《周生如故》时写下了“he也就当时那一下子能感慨感慨真好啊，但be了才会意难平念念不忘，那种血里带肉的cp嗑得人撕心裂肺，be得越心碎我越爱”感想，除了真实外，意难平，是be吸引当代年轻人另外一大原因。

“恨比爱长久，人就是对于没有好结局的执念比较深，遗憾才会念念不忘。”晋江签约作者冬天从文学创作角度道出be美学的魅力所在，遗憾的总会让人流连忘返，这也是为什么“全员be”的《古剑奇谭》《东宫》《周生如故》等剧能成为网友心目中的白月光。

人类的情感复杂又细腻，尤其当美好的事物被破坏掉，更容易触动人的情感神经，并让该情绪获得延长。再者，互联网时代带来的社交便利为“意难平”、“be美学”提供更大的舆论舞台，围绕一个兴趣点聚集的年轻人会通过人传人的分享，将此类情绪的涟漪无限扩大。

数据显示，#周生如故be美学#阅读量高达1.1亿，总讨论量超过6万。

流量密码，万物皆可be美学？

真实、意难平等情感点让“be美学”成为天然的流量聚宝盆，TOP君发现，不少影视剧内容在做营销预热时都会打上“be”情绪价值，借此吸引年轻人的目光。

在今年已上线的文娱大盘里，除了《周生如故》外，《心跳源计划》等剧集也将be作为营销的情绪点外，综艺《再见，爱人》、《心动的信号4》也在cp线上营销be。是否，be已成营销新流量密码？

数据是不会骗人的。前文提及《周生如故》吃到“be美学”红利，#心跳源计划be美学#话题阅读量仅1500多万，《再见，爱人》#章贺郭柯宇 现实版be美学#阅读量不足350万，而这对离婚夫妇的另一个CP向话题#章贺郭柯宇太甜了#阅读量却高达8600多万。

某位从事影视营销的工作人员向TOP君透露，他在策划某一部现代剧时，根据角色人物关系和结局曾预埋“be”情感线，很好推动剧集的热度和讨论量。但他表示，be营销的成功在于故事的内容够好和人物关系经得起推敲，如果人物情感线和be原因过于单薄，即便是营销做得再火也难以带动内容的热度。

白小白表示，“be美学”的营销不足以吸引自己去追剧，可能只是会看一点片段。

在冬天看来，如果内容本身是be方向的话可以以be作为营销点，毕竟甜宠扎堆的当下，偶尔来点悲剧可以冲淡“工业糖精”带来的甜腻感。不过她也透露，在网文创作中有一个共识“写be且注明=没人看；写be不注明=被人骂死”，没有粉丝基础的作者是不会轻易去尝试be的。“现在很少有人看书为了自虐，过程可以虐一点，但不会追求结局be。”同时，她还表示，自己在做内容创作，如果结局一开始就定好，并不会在连载过程中根据读者喜好去改写结局。

你喜欢“be美学”吗？哪一个作品是你心目中的be美学天花版，欢迎留言跟TOP君一起分享。