文|视听圈

如果说彩电行业的量价齐跌是共同的行业之痛，那么行业第一之争就是“头部品牌”的独家必争阵地！

据奥维云网数据显示：2021上半年，国内彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%，销售额594亿元，同比增长15.1%，均价3332元，同比增长34.9%。彩电零售均价涨幅一度接近50%，直接导致市场销量自3月起，连续4个月出现11%-34%的大幅度下滑。

一位行业人士向《视听圈》表示：今年上半年可能是近十年来销量最差的“上半年”。造成市场如此萎靡的原因则是：由于上游冲击、企业经营困难、消费需求减少三大原因造成。

而从上半年国内市场具体落地品牌格局来看，小米、海信、TCL、创维这四家品牌已经强势构筑起“头部品牌”阵营，这四家国内本土在量额的市场占比上都超过10%，稳固占据第一集团之列。

前四品牌：牢牢构筑一起头部品牌之列

其中在销量占比上：小米电视以17.1%稳居第一；海信以15.1%位居第二；TCL和创维都以13.3%共享第三宝座。

在销售额占比上：海信以17.9%领跑；创维以14.4%紧随其后；TCL则是12.8%在第三；小米电视12.0%屈居第四。

前四品牌在今年上半年国内市场中整体市场表现（量+额）来看：海信可以说是量额表现最为均衡的品牌（销量第二、销额第一），同时量、额都在同比保持正增长。而其他三者要么是销量下滑（创维销量同比下滑了0.1%）、要么销售额不理想（TCL销售额同比微减0.6%），而小米则是量额稍微有点失衡——量第一，额则是第四，这就意味着小米电视在头部四强中，性价比依然是“标签”，接下来如何进一步提升小米电视高端品质的溢价能力，或将是其最为重要的核心战略任务。

长虹、康佳、海尔这三家老牌国产三强：量额都在“集体下滑”

曾经国产彩电巨头传统三强，长虹、康佳、海尔则和小米、海信等头部品牌相比则“市场地位”进一步下滑。

虽然在销量占比上，海尔、长虹、康佳还分别以7%、6.3%、5.5%占据5、6、7第二集团的位置，但是销售额上却表现有点参差不齐，其中长虹以5.0%位居第六、海尔以4.8%名列第八、康佳则最惨，以4.0%掉落第十。

此外，最为悲催的数据是，海尔、长虹、康佳这三者在上半年国内市场表现量额占比都在同比下滑，这多少反应出他们目前市场的整体地位上处于的趋势性问题。

一位行业媒体人士告诉《视听圈》：国内TO7品牌传统格局在发生巨大的“分化和割裂”，以小米、海信为首的第一阵容，正逐步拉大和长虹、康佳、海尔等第二品牌之间的距离。这也意味着，国内彩电市场曾经“三位老炮”海尔、长虹、康佳或将面临未来发展的巨大压力。

红米销量冲进前八、华为位居第十

TOP10销量排名第三档则分别被红米、索尼、华为这三者“成功卡位”。其中红米位居第八、索尼第九、华为则幸运冲进前十。

在这一组市场表现呈现出不同的特性：红米和华为代表彩电新势力，而索尼则是外资高端品牌的“标杆”。

其中尤为redmi（红米）电视表现“抢眼”。去年在大哥小米电视“负责”冲高端之后，Redmi电视就开始逐步在“接盘”性价比冲量之“重任”，并在产品阵容上不断扩充“厚度”，继去年推出98寸4K巨幕电视、X系列新品之后，又在下半年推出A系列新品电视，今年又在巨幕市场推出7999元的86寸电视，极大推动巨幕电视性价比市场占有量。

截止到目前，Redmi品牌智能电视目前已构筑起32寸、40、43、50、55、65、86、98英寸等十余款产品，这无疑让行业和消费者看到了其冲量彩电行业的决心，也给了消费者更多元化的选择。

目前在彩电领域，性价比是红米Redmi品牌的一大优势。该品牌以“高端产品大众化，大众产品品质化”的理念。产品线全、价格爆点足，再加上小米AIOT的互联优势以及粉丝文化，成功让Redmi电视进入TOP10主流品牌之列。

除了Redmi电视表现抢眼外，华为智慧屏也在今年上半年市场表现比较值得“肯定”。虽然只是位居TOP10最后的名次，但是要知道华为去年还属于“other”。而今年则行业逆势下，强势力压下一批老牌力量冲进前十，这说明华为智慧屏在国内彩电市场已经逐步站稳脚跟。

有行业人士分析认为，华为智慧屏在上半年逆势增长的原因。一方面是因为华为电视本身销量基数较低有关，另外一方面是因为大多数品牌被困在涨价漩涡里，而华为因为之前定价较高，从而有一定价格空间可以腾挪，从而获得一定的相对价格优势。

此外，华为智慧屏产品在功能和技术形态创新概念下，日益增强产品的价格，相对竞争力的“牵引下”，其也在凸显出自己的品牌和生态竞争力。

在这组品牌阵容中，索尼则是相对“平稳”的品牌，其一直不以求量为目标，而是坚持高端品质路线。这让索尼在中国市场定义出属于高端电视“标杆品牌”的标签形象，因此在销量和销售额一直都保持比较平稳之列，且在均价上处于绝对领先品牌阵列。

在今年上半年索尼电视销量位居第九，而销售额则位居第五。这组数据背后，直接透视出索尼电视的高端价值属性。

后记：上半年国内彩电市场品牌格局中，除了以上10个品牌之外，其他品牌包括飞利浦、夏普、荣耀、OPPO、乐视则是各自遇到了多方面的经营难题，在更复杂的多种不利因素交织之下，表现一言难尽。

综上所述，国内彩电品牌市场格局有稳定的一面，例如海信、索尼等中坚砥柱；也有重大变量，比如腰部品牌的弱势、新秀品牌的崛起。这种格局说明，行业市场正在高度“结构化”，部分品牌切实要有生死存亡的忧虑了，另一部分品牌则在获得进一步升级和腾飞的机遇。