文|锌财经 胡语彤

编辑|安娜

剧本杀被新华社点名了。

近日，新华社发表了一篇《宣扬暴力、灵异，变味的“剧本杀”引担忧》文章，其中涉及的剧本杀迅速引爆热点，将这个新型社交游戏搬到公众面前。

“感觉莫名其妙，到底这种东西意义何在?”

“我已经沉迷到非常疯狂的程度。”

这是关于剧本杀两个极端的反向评价，有人完全不能懂它的乐趣所在，而有人却能沉迷其中。

艾媒咨询的一组调查数据显示，36.1%的消费者在节假日期间的线下娱乐活动，都选择了剧本杀。这也是继看电影、运动健身之后，排名第三的娱乐休闲活动。由此可见，剧本杀已经成为当下主流的社交新方式。

剧本杀怎么火起来的?

起源于英国19世纪派对游戏的剧本杀，在中国“生根发芽”的速度却令人惊叹。

2016年，由芒果TV自制的《明星大侦探》的播出立刻引起轰动，公众第一次了解到如此新奇的推理游戏。观众们在观看节目的同时，也能代入情景中，化身为侦探“福尔摩斯”进行线索推理，在找出“真凶”的那一刻获得解谜的成就感。

引起收视狂潮后，《明星大侦探》立刻趁热打铁，推出线上形式的剧本杀APP——“我是谜”，将剧本杀正式搬上了线上。推理游戏APP开启“遍地开花”模式，涌现出“小黑探”“百变大侦探”等多个线上剧本杀平台。

而彼时的剧本杀，游戏属性要远远大过社交属性。

当线上的点击搜证及脑内情景构想，已经不能单纯地满足玩家们的游戏热情了，便开始催生出线下的剧本杀门店。线下门店的装修设计和实景桥段，所塑造的情境氛围更能将玩家代入剧情当中，游玩的同时还能结交新朋友，越来越多剧本杀玩家开始转战线下。

根据《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，截至2020年底，全国剧本杀线下门店已经突破3万家，而相较于2019年1月的2400家，足足翻了十倍有余。

如今，再点开消费软件中的“休闲娱乐”项目，剧本杀俨然已成为其中一个类别。

剧本杀究竟有何让年轻人“上头”的魅力?

答案也许是：短暂的“人生体验”。

据美团研究院数据显示，2019年剧本杀和密室逃脱的消费者年龄分布主要集中在20-25岁的年轻群体，占比高达83.86%。

剧本杀的忠实玩家，一般一周能玩两到三次。

有人冲着推理，有人冲着胜负，有人冲着表演，有人冲着交友，而剧本杀从多样化的主题出发，在阅读剧中人物的情形遭遇，身临其境般体验着人物的悲欢喜乐，在透过线索逻辑推理寻找事实真相的背后，传递出剧本作品的中心思想。

玩家们在游玩的过程中，能够短暂抛开现实的拘束，体验一把“别人的人生”。正如剧本杀里有一“行规”：不许读本，即原封不动地念剧本上的情节，这些都是为了达到“沉浸式”效果的目的。

集推理、社交、扮演、游戏于一身的剧本杀，正在成为当下年轻人的娱乐消遣的重要选择。

百亿市场规模，风口之下隐患

剧本杀作为新消费领域的新生力量，很快引来了资本的目光。

据天眼查APP显示，我国有关剧本杀、狼人杀的融资事件共计35起，披露的融资总金额超出253.2亿人民币。

2020年疫情袭来，剧本杀的市场规模依旧呈现逆势增长。根据《2021年中国剧本杀行业发展现状》数据显示，2020年中国剧本杀行业市场规模将近120亿元，同比增长7%。

但在庞大市场规模的面前，剧本杀显然还没有站住“脚跟”。

首先是线下门店规范化问题，例如新华社报道中的恐怖、血腥元素的出现，商家没有标志出的提醒及对未成年人的引导，可能引起玩家心理问题。再者是门店的选址，很多都是在大厦或者居民房中的改造房，存在消防安全隐患，或会造成周围居民生活的噪音困扰。

天眼查数据显示，目前，我国有超1万家企业经营范围含“剧本杀”，其中约92%的为个体工商户，且97%的注册资本在100万以下。商家经营准入门槛低，加上行政监管的缺失，都会成为限制剧本杀发展的因素之一。

其次是，剧本质量良莠不齐。

商家对剧本的筛选没有严格把关，大量抄袭的或同质化的剧本在市面上流通，让剧本杀作者的权益难以维护，最终形成恶性循环。且线上与线下客单价存在差距，线上平台为维持用户，会降低收本的支付费用，而用户本身的付费欲望低，两者均会导致创作者回报收益变少。而线下平台则反之，商家与玩家的付费欲望强烈，从而产生剧本质量差异。

抓住了年轻人喜好的剧本杀，俨然已是当下的“社交硬通货”。随着资本介入，极速扩展，也带来了各种风险与不确定性。此次新华社的点名批评，所传达出的整改信号势必将引起行业震荡。而剧本杀能否接招，还需时间验证。