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加拿大鹅要卖长靴了,8000元一双

加拿大鹅将在中国全球首发首个鞋履系列产品,发布时间为2021年11月。

图片来源:加拿大鹅

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

界面时尚从Canada Goose加拿大鹅中国获悉,该高端户外服饰品牌将在中国全球首发首个鞋履系列产品,发布时间为202111月。

这是加拿大鹅首次涉足鞋履品类,首发新品将针对男士和女士各推出两款高科技功能性鞋履设计,分别为“Snow Mantra”功能性长靴和“Journey”踝靴。

根据福布斯(Forbes)报道,Snow Mantra功能性长靴在北美市场定价为1295美元(约合人民币8360元),Journey踝靴定价为750美元(约合人民币4842元)。正式上市后,这两款靴子将在加拿大鹅官网、品牌专卖店,以及包括Net-A-Porter在内的渠道进行售卖。

Snow Mantra功能性长靴 图片来源:加拿大鹅
Journey踝靴 图片来源:加拿大鹅

推出冬季鞋履系列是加拿大鹅在产品线拓展策略上迈出的又一步。鞋履产品对库存管理要求更高,对线下实体店场景有更高的依赖。不过,彭博新闻在一篇报道中指出加拿大鹅全球总裁兼CEO Dani Reiss对此却颇为乐观,部分原因可能是全新的鞋履系列并非毫无根基。

2018年底,加拿大鹅投资3250万美元收购了高功能户外鞋履品牌BaffinBaffin品牌最出名的产品即为长靴系列“Snow Monster”。虽然Baffin在被收购后将保持品牌独立运作,但加拿大鹅无疑因为近水楼台的优势,得以学到Baffin在户外鞋履生产和研发上的专业和技术。

Dani Reiss此前曾表示,他从Baffin那里学到了很多高性能鞋履的门道。而加拿大鹅中国也对界面时尚强调其功能性和专业性:与加拿大鹅其他产品相同,其鞋靴产品的性能也经过了生活在世界各地严苛气候环境下的人们的穿着测试。

事实上,加拿大鹅近年来推出了一个名为派克大衣之外的产品线扩张战略,来应对竞争日益激烈的市场环境。

曾经很长一段时间,加拿大鹅的营收大量依赖核心产品派克大衣(parkas),但在如今的市场环境中,消费者对其热度已经过了峰值。加上全球气候变暖的影响,应对严寒气候的派克大衣的毛利率也在收窄。扩充产品线是加拿大鹅在2017年上市后不得不采取的行动。

2020年,加拿大鹅开始改造Snow Mantra派克大衣、Chilliwack外套等经典产品线,高山功能的同时还加强了时尚感。除了强调功能性之外,加拿大鹅还与Y/ProjectConceptsOVO等设计师品牌跨界合作推出联名产品。

而在中国市场,加拿大鹅选择与知名独立设计师陈安琪合作,两次与后者自创品牌“Angel Chen”合作推出胶囊系列产品。首个系列在202010月的上海时装周发布,2021年初又发布了第二个胶囊合作系列。

Angel Chen X 加拿大鹅

我们优先考虑通过推出轻量羽绒服、雨衣、风衣和服装来扩大我们的产品供应。”20211 月,Dani Reiss接受Vogue Business采访时表示,但随着加拿大鹅进入新的市场,面对更佳多样的气候条件,该品牌会进一步加深专业性,而且会不止步于派克大衣产品的能力。

很快,中国的顾客可以为衣橱里的加拿大鹅外套配上一双加拿大鹅靴子,为应对任何天气做好准备。

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