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微信淘宝互相拉黑简史

微信淘宝是怎么互相拉黑的?解除屏蔽链接之后会怎样?

文|大白商业评论

9月9日工信部召开了一次“屏蔽网址链接问题行政指导会”,找来了阿里巴巴、腾讯、字节跳动等众多知名互联网企业。

你有没有注意到,这些年来你的微信根本打不开淘宝,淘宝的链接也很难直接分享进微信对话,中国前两大互联网公司好像小孩打架一样,互相之间拉黑了。那么问题来了,他们当初到底是谁拉黑了谁,又为什么要互相拉黑呢?

其实腾讯和阿里本是风马牛不相及的公司,一个做电商,一个做社交,微信和淘宝能互联互通,大家闷声发财相安无事。

然而有利益就会有纷争,2013年11月淘宝率先出手。据说,当时阿里收到了用户举报,有人在网上复制淘宝页面做一个钓鱼网站,最后由用户在微信里点击这个假链接支付造成了经济损失。所以淘宝发起了一个“杜鹃计划”,就是你在微信里点击了淘宝链接,会利用唤起协议自动打开淘宝客户端。

之后,微信屏蔽了这个唤起协议,用户只能在微信看到手机淘宝的登录页面。然后淘宝措施继续升级,把所有来自微信的访问请求跳转到了淘宝App的下载界面,理由是微信不够安全,无法辨别钓鱼网站,导致有用户被骗了。

最后微信也皮了,你一边明目张胆从我家往自家App引流,一边还说我家不安全,干脆都停了吧。于是大手一挥拦截了所有阿里域名的访问请求,甚至还明确写上“该网址已被淘宝屏蔽”,无疑是跟吃瓜群众明示:“是淘宝屏蔽了微信用户”。于是,就有了过去8年的样子,微信打不开阿里服务器的内容。而阿里又眼馋社交平台的私域流量,创造了各种稀奇古怪的淘系“火星文”。

9月17日,在国家的政令督促之下,微信淘宝之间的链接屏蔽终于解开。不过,在微信移动端点击淘宝链接,还是会弹出提示“微信无法确保内容的安全性,如果要继续访问,请注意保护好个人信息。”

淘宝为什么要封杀微信?

所以,2013年时到底是谁先动手封杀的,从事后看淘宝最先下手但双方都负有责任。但是从动机而言,淘宝的意愿更大。

实际上,淘宝不是第一次封杀外来流量。在互联网早期,人们习惯在百度上搜索买东西,比如在百度搜索“电脑”,可以找到各种商品的最终页链接。2008年淘宝宣称,有不良商家优化搜索,骗取消费者,打压同行。之后以“保护商家和消费者”的名义,淘宝屏蔽了百度的搜索抓取。

2013年9月,淘宝再次以“保护淘宝商家利益”的名义,封掉了当时势头正盛的在线商品导购网站蘑菇街和美丽说,当年这两个平台作为入口直接给淘宝导流。

你可能会问,有人带流量是好事啊,淘宝为什么要屏蔽呢?当年,阿里打败eBay亚马逊的一个核心策略,就是让你来淘宝免费开店。但是当商品多起来的时候,比如有10万家卖电脑的网店,怎么才能让用户看到你呢?淘宝卖广告的机会来了。

你可以理解淘宝就是一个商品搜索引擎,早期的搜索框,现在的相关推荐,就是淘宝自己掌握的流量,淘宝展示给你的商品和店铺,是有商户花钱要你看到的。淘宝的收入主体是卖广告位,它也需要更多外部流量,但它需要把流量入口和定价权牢牢掌握在自己手里,才能最终变现。

这边百度竞价排名,那边微信群团购,导购网站再来一波购物推荐,吸引着淘系商家四处投放或者蹭免费流量,这样就把淘宝彻底管道化了。那淘宝自家的流量矩阵吃谁去啊?

所以,淘宝封杀百度等外链之后,用户养成了购物搜索用淘宝的消费习惯,奠定了淘宝的市场地位。也使得阿里巴巴成为淘宝平台的唯一流量卖家,充蓝点卡上我这买,迅速成长为仅次于Google和Facebook的全球第三大广告平台。

说到这里要讲到世界上最有钱的妈妈——阿里妈妈。2007年C2C广告平台阿里妈妈成立,早期有流量的网站会把广告位列出来,供淘系商家上来挑挑拣拣各取所需。2013年之后,阿里妈妈进一步升级了业务线,比如以“淘宝客”按成交计费为主体的淘宝联盟。

阿里妈妈有多赚钱呢?网上有消息2018年阿里妈妈收入1340亿元。而2017年财新报道,阿里妈妈为阿里巴巴集团创造了超过六成的收入。总之,这条线至今都是阿里最重要的收入之一。

解除屏蔽链接有什么影响?

当年微信淘宝两相拉黑,看起来只是两个产品的缠斗,但从长期结果看,对日后的移动互联网发展确实产生了深远的影响。

对阿里来说,他们进一步意识到可控流量的重要性,开始了买买买的节奏。从2013年起,阿里巴巴就战略投资微博,之后逐步投资并收购了虾米音乐、高德、UC、优酷土豆、饿了么等平台型产品,夯实了自己的移动互联网护城河。

对腾讯而言,微信失去链接淘宝的机会,却间接激活了基于微信社交场景的电商模式,如今拼多多、有赞等微信生态电商崛起,不仅有微信的努力,更少不了淘宝间接的“含泪”助推。

随着现在双方解除链接屏蔽,购物群众倒是方便了不少,省的来回复制口令切换平台了,但对微信淘宝的影响却更加复杂。

首先近几年电商的新增用户主要分布在下沉市场,对阿里来讲,农村的大爷大妈早已接受了拼多多砍一刀的消费模式,淘宝怎么才能赢回他们的心?因为阿里对抗拼多多的产品“淘特”已经在路上。

而且,就算因为链接关系,有一些微信用户成了淘宝新用户,但商家获取的还是外部流量,这对“阿里妈妈”赚钱能有什么好处?所以新用户的价值还有待观察。可一旦丧失了流量分发主动权,阿里会不会再有做社交的念头呢?

对12亿月活的腾讯而言,有没有新用户真的是无所谓了。虽然淘宝已经算不上劲敌,但微信用户有了非腾讯系的选择,好不容易培养起来的拼多多、京东、有赞,这回不能再躺赚微信的用户红利了。

当然,在微信看淘宝页面的体验肯定不如淘宝APP,用户上淘宝是为了逛,逛街的那些人还是会上淘宝。所以,大白认为,解除屏蔽网址链接不会伤及任何一方,这也只是当下互联网不确定性中的一个小事件。真正需要他们担心的是,阿里股价相比去年10月的最高点已经腰斩,腾讯股价相比今年2月最高点也下降了40%。两巨头脑袋上的包,真的还有很多。

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