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一个月内获融资近亿元 低度酒赛道竟火热如斯

不仅备受资本青睐,低度酒在终端市场的消费也正快速崛起。

文 | 酒业财经派

一大波聚会随着国庆假期而来,酒作为情感交流媒介,自然不会缺席。9月28日,小编线下走访永辉超市等商超时发现,除已经被大众熟知的“贝瑞甜心”、“梅见”低度酒品牌外,货架上新增很多低度酒品牌。终端热闹,资本也备受青睐。一月内,起泡果酒品牌“Belong”、网红水果酒品牌“贝瑞甜心”等三家低度酒品牌获得资本近亿元融资。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出,近两年为了满足新生代、讨好新生代、贴近新生代,越来越多的企业加入低度酒赛道,再加上女性消费群体的增长,中国低度酒将会进入全面爆发的节点。

资本青睐

小编注意到,近一月内,已有三家低度酒品牌获得资本近亿元融资。其中,起泡果酒品牌“Belong”完成数百万美元Pre-A轮融资,水果酒品牌“贝瑞甜心”完成数千万元人民币战略投资,低度气泡白酒品牌“晓醉”完成超3000万元人民币天使轮融资。

近两年,资本对低度酒尤其青睐。据不完全统计,2020年至今,低度酒品牌已经完成近30次融资,“贝瑞甜心”、“赋比兴酒业”、“十点一刻”、“空卡”等低度酒品牌更是多次斩获经纬创投、CPE源峰、黑蚁资本等资本的青睐,获得数亿元融资,网红水果酒品牌“贝瑞甜心”甚至在一年半时间内完成四次融资。

小编就获得融资的相关问题采访“十点一刻”相关负责人员,截至发稿,对方尚未予以回应。

低度酒赛道为何备受资本青睐?潮饮荟(上海)品牌管理有限公司创始人殷凯指出,低度酒消费趋势已经在全球范围内得到确认,未来市场空间非常广阔,据野村证券预测,中国低度酒市场到2035年或将超过2500亿元,年复合增长率近35%。在如此市场背景下,各种新品牌如雨后春笋般涌现,嗅觉敏锐的资本也备好资金挑选品牌。

资本关注下的低度酒赛道日渐拥挤。据统计,2020年仅在天猫平台新加入的低度酒品牌就有5000多家。不仅新品牌不断加入低度酒赛道,多家饮料企业也推出低度酒产品加入到市场竞争当中。继6月推出在华首款“托帕客(Topo Chico)”硬苏打气泡酒后,可口可乐又推出“柠檬道(Lemon-Dou)”日式柠檬气泡酒。8月26日,食品企业旺旺在天猫旗舰店上新莎娃系列低度酒,推出蜜桃、荔枝、莫吉托三种口味,加入“微醺”战队。

消费崛起

不仅备受资本青睐,低度酒在终端市场的消费也正快速崛起。

天猫“6·18”酒类战报显示,6月1日至3日期间低度酒销售涨幅高达80%,持续超过白酒等酒水品类。据EARLY DATA数据显示,今年上半年,淘宝、天猫、天猫国际和酒仙网平台的果酒销售额同比激增1626.2%,达3.243亿元,销量超360万件,同比增长1944.6%。在天猫平台搜索“低度酒”关键词,多个产品都达到月销近万笔销量,产品评价中也多为“好喝”、“会回购”的好评。

“Z世代”与“她力量”双双崛起是低度酒逐渐风靡的重要原因之一。据CBN Data发布的《2020年轻人群酒水消费报告》显示,在2020年酒水消费市场中,“90后”、“95后”是唯一消费占比提升人群,而低度酒成为“年轻人喝的第一口酒”。年轻人饮酒习惯变化与低度酒市场发展息息相关。

殷凯指出,年轻一代生活方式与社交理念发生变迁,年轻人逐渐远离烈酒,他们更愿意轻松舒适的,没有负担的,与朋友一起分享,边喝边聊天的情况下饮用酒水,不求受罪也不要喝醉,除非在特殊情况下才会选择喝烈酒。

值得注意的是,报告中显示,“90后”女性酒水消费人数已经超过男性。除此之外,电商、社交平台上对低度酒的品牌推广多以女性群体为主,天猫就曾推出“女生酒”专场活动。在新浪微博、小红书、豆瓣等社交平台关于低度酒的信息更是十分丰富,其中仅在小红书平台上关于“女生酒”的笔记就有超过10万篇,低度酒的风靡程度可见一斑。

专家认为,大部分酒类产品以男性市场为主,低度酒品类另辟蹊径,以女性、“Z世代”消费群体为主,瓜分酒类余下不多的市场,开辟了一个新赛道。

同质化待解

随着更多新产品加入低度酒赛道,竞争愈加激烈。除品牌间竞争之外,低度酒还面临同质化难题。

小编走访线下商超发现,货架上的低度酒产品种类并不丰富,一眼扫过,不同品牌各式包装的“青梅酒”占领了货架的80%。业内人士指出,由于新兴低度酒品牌少有自建工厂,常出现低度酒品牌产品由其他公司贴牌代工或委托设计生产的情况,这就导致低度酒市场大范围的“雷同”现象。

殷凯也表示,多数低度酒产品口味大同小异,在品牌知名度、影响力不足的情况下,无法形成记忆与识别。

值得注意的是,在低度酒品牌当中尚未出现龙头企业。殷凯就此预测,低度酒赛道一定会出现头部品牌,但不管是产品本身属性、定位,还是消费者人群,相对其他酒类市场都有着极大的差异。但“剩”者为王,低度酒市场未来3年将风起云涌、波澜壮阔。

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