根据艾媒咨询公布的数据显示，2015年中国移动游戏行业收入规模达415.1亿元。而随着VR手游等潜在增长点可望在未来数年内进一步成熟，预计到2018年中国手游市场规模将接近700亿元。在不到四年的时间内，中国的手游市场迎来了巨大的转变。迅速从萌芽期走向了探索期进入了成型期。

2013~2014年，电竞手游进入史无前例的时代，但缺少核心移动电竞游戏，到了2015年，成千上万的企业开始进入这一市场，可谓开启了电竞手游的元年。 全民枪战上线，国内首款FPS竞技手游；乱斗西游公测，开启MOBA手游市场；2015下半年多款MOBA手游先后上市。

数据显示，在发行游戏类型方面，单机方面排名前二为休闲益智类和策略类，手机网游方面则为角色扮演类(RPG)和卡牌类。透过2015年的手游市场分析，它表现出了以下几个特点：

1、绝大部分成功手游均有IP护体

IP居于影游联动、泛娱乐化的中心地位，2015年绝大部分成功手游均离不开知名IP，如花千骨（影游联动）、网易西游系列（经典大IP）、明星代言手游（泛娱乐化）。艾媒分析师认为，虽然知名IP并不能完全保证产品成功，但缺乏IP的产品将很难从目前同质化严重的市场突围。诸如360游戏召开的IP竞标大会，则为众多中小CP厂商开辟了获得IP资源的新渠道。

2、手游市场马太效应愈发明显，中小CP寒冬来临

数据显示，15年下半年来，腾讯、网易季度移动游戏业务收入之和占整个市场比例已超过六成。腾讯、网易等巨头迅速占据大部分手游市场份额，加上手游发行渠道集中地位愈发强势，一些手游渠道甚至通过自消费等作弊方式达到“刷量”效果，导致大量中小CP倒闭。因此，艾媒分析师认为经历2014年的爆炸性发展后，手游行业已经开始转向资本集中的商业模式，中小CP面临腾讯、网易等行业巨头和手游发行渠道集中的双重挤压，生存空间将越来越小。

究其原因：一方面短期内用户增量红利正逐步消失，市场迈入成熟期。过去几年靠快速拼用户增量的市场增长模式已难以为继，中小CP间同质化现象非常严重，竞争激烈。

另一方面游戏重度化、精品化的趋势转变极大加剧手游行业竞争强度，尤其是中小游戏开发企业（中小CP）受限技术、资金成本等多方面因素难以开发符合这一市场趋势的游戏产品。

3、手游玩家付费比例仍有待提高

数据调查显示，2015年手游用户月平均付费金额在50-100及100元以上的比例分布为19.7%及27.6%，比上一年显著增长。艾媒分析师认为，随着重度手游数量增长和重度玩家比例增多，用户月均手游付费将呈上升趋势。

4、休闲益智趋于饱和，MOBA、VR手游有待探索

数据显示，棋牌、酷跑、回合RPG、卡牌、休闲、角色扮演等红海市场游戏类型已趋于饱和，2016年将继续探索MOBA、3D动作、VR手游等蓝海市场。电竞手游在2015年元年之后将延续其较强的玩家吸引能力，2015年底上线的多款主打手游均包含电竞元素，且多为同款电竞端游的手游版移植或沿用热门电竞端游中的游戏概念和元素，最大化利用端游积累的品牌口碑和大量忠实玩家。

（图片来源：艾媒咨询）

经过15年的角逐，2016年的手游依然会延续“影游联动+泛娱乐+大IP”和电竞手游这两大趋势。

电竞手游如何既吸粉又吸金，模仿电竞端游or自主创新

电竞手游的公平性在大量吸引玩家的同时也使得其用户游戏内付费的arpu值相对低于其他类型游戏，因此在元年之后仍将继续探索如何完成从吸粉到吸金的转化。竞技端游虽已有相当成熟的商业模式，但竞技手游和端游因终端载体不同，在竞技性和比赛观赏性上有根本性差异，因此是模仿还是完全创新还需进一步探索。

虽然电竞手游赛事在场地等各方面条件已和成熟的电竞端游看齐，但选手们集中在场馆中对狭小的手机屏幕进行操作这种照搬端游的模式，不仅没有发挥出移动端便利的优势，反而在一定程度上限制了比赛的观赏性。

风口上的VR手游能否起飞

根据艾媒咨询发布的最新预测，从2016年开始未来数年VR行业将出现爆发式增长，但由于开发成本较高导致VR在内容产品方面发展还相对滞后，VR游戏和视频数量匮乏，在很大程度上影响了用户体验，制约了VR行业的商业化推广。因此，分析师认为这一现状将给VR行业重要切入点之一的VR手游制作带来关键的窗口性机会。另一方面随着传统手游市场日趋成熟，中小CP生存空间日益减少，VR市场的潜在红利机会也将刺激更多内容制作者转型探索VR手游。

总结

一是用户增长红利见顶，手游行业发展将更倾向于深耕存量用户，增强用户粘性及培养消费习惯，提高盈利转化率，同时还需做好市场细分，进行精准营销。二是行业巨头间泛娱乐化资源整合布局加速进行，与娱乐、体育跨界将更趋紧密。

从游戏开发角度来说，2016仍将延续重度化和精品化，“泛娱乐+影游联动+大IP”和电竞手游仍将是主流发展方向。同时随着VR概念和技术的逐步发展，VR手游内容的开发和探索也将是2016年的另一大趋势。