5月26日，中兴高调发布年度旗舰AXON天机7。
在发布会上，中兴通讯执行副总裁、中兴终端CEO曾学忠反思了过去几年中兴手机部门走过的弯路。他认为，中兴手机过去定制机型过多，质量参差不齐，以及受产品短板限制等影响，导致用户对中兴手机的品控、软件等方面有太多吐槽。
曾学忠表示，最让他心痛的是在这几年的智能手机高速发展中，国内用户甚至忽略了中兴手机的存在。
为此，中兴痛下决心，启动内部大调整“阿波罗工程”，自2014年起大幅收缩产品线，将资源投入集中在“NBA”产品线——Nubia、Blade和Axon系列上。
同时，中兴加大在国内市场的投入和建设，并改变固有的管控模式、品牌等短板，希望重新赢回消费者的心。
本次发布的旗舰机AXON天机7，就是中兴重点发力的武器之一。
在介绍AXON天机7时，曾学忠着重强调了拍照、续航、品控、高配置等功能点。但由于这些点在每一个手机发布会上都司空见惯，不免让人审美疲劳。
具体而言，AXON天机 7搭载高通骁龙820处理器，采用5.5英寸AMOLED 2K超高清炫彩屏幕，后置2000万像高清素摄像头配合“滚珠轴承光学防抖＋电子防抖＋图像补偿”混合防抖以提高拍摄稳定性，外观设计方面采用了背部金属材质一体化的机身，并由宝马团队操刀仿造宝马的流线外观。
从中兴的态度来看，这款新旗舰的目标就是要超越华为P9。
在现场曾学忠也不忘处处拿P9做比较。他说，AXON天机 7的GPU的跑分表现是华为P9 plus的三倍，而“友商的外观设计连螺丝钉都抄袭苹果，也是蛮拼的”。
加上在体现拍照性能时多处对比P9，可以看出AXON 天机7对标的假想敌就是P9。
AXON天机 7最后压轴出场的卖点是HiFi功能。据曾学忠介绍，中兴AXON天机 7搭载索尼专业录音笔采用的AK4961芯片，与艾利和AK380专业HiFi播放器使用的AK4490芯片，通过双旗舰独立音频处理芯片以保证高保真录放与全程纯音体验。
这算是整个发布会较为独特的亮点。为了加深人们对这个品牌营销卖点的印象，中兴还特意请来了郎朗现场表演，并正式邀请其成为中兴的代言人。
“在品牌建设方面我们加大了投入，引进更多专业人才和团队。在选择代言人方面我们也探索了良久，最终选择郎朗是因为他的形象符合AXON天机的地位，能够打动一批高质量的用户。”曾学忠向界面新闻记者表示。
此外，在发布会的尾声中兴还推出其配套虚拟现实设备——中兴VR，旨在满足用户的多元化需求。曾学忠认为，中兴介入VR不是为了试水，而是将VR作为非常重要的平台来做短期和长期的规划。
总的来说，虽然这款新手机本身不乏亮点，但由于今年全球高端智能手机市场进一步萎缩，中兴手机仍将面临巨大挑战。
为此，中兴计划在年底前开设23家旗舰店，以推动公司智能手机和消费电子设备的销售。
中兴此举似在模仿苹果的策略：利用旗舰店渗透用户群体，提高品牌知名度，最终促进产品销量的快速稳定的增长。
此外，曾学忠还表示，在积极开拓渠道和品牌建设的同时，公司将继续加强与运营商的深度合作。以标准版为例，AXON天机7运营商定制版售价要便宜200元。
“现实地讲，运营商、线上、线下三大渠道，运营商依然是最重要的市场。但跟以往的合作模式不一样，中兴不再根据运营商的需求来定制机型，而是推出好的产品来与运营商通力合作，形成螺旋上升的合作模式。”曾学忠说。
根据中兴之前提出的销售计划，今年智能手机的销售目标为7000万部，数量高于去年的5600万部。
其中，AXON天机第一代销量为82万，国内占50万左右。而AXON天机7的销量目标是200万。“这个数量或许不高，但比起量我们更看重口碑，希望脚踏实地提高用户满意度”。
在海外市场方面，曾学忠非常看好欧洲市场，并认为未来两三年中兴、华为的手机产品将代表中国品牌，在相互竞争中共同成长，并取代LG、三星等品牌在欧洲迎来高速增长。
市场调研公司IDC的统计数据显示，在截至3月末的第一季度，中兴通讯为全球第六大智能手机制造商，在全球智能手机市场的份额为3.4%，落后于三星电子的23.8%，苹果的15.4%，以及华为的8.3%。
在发布会的最后，AXON天机 7公布了销售价格：标配版2899元、高配版3299元、顶配版4099元，有金灰两色可选，5月26日起两个版本都可以在京东接受预约，6月2日正式开售，高配版也将在各省主要城市的线下渠道同步开售。
AXON天机 7想要单挑P9，不知能否做到？
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