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包材频发调价函,白酒新一轮涨价潮来临?

春节前的新一轮白酒涨价潮已有征兆。

文丨酒业家团队

“白酒在春节前可能再次集体涨价。”

这个猜测,源起于上游包材价格的集体上涨。

8月,纸张集体涨价;9月,玻璃制品集中涨价。近期,业内又传出“瓶盖生产企业将在10月进行提价”的消息。从白酒的整个上游包装产业链来看,涨价潮已经全面到来。

“包材都涨价了,白酒看样子又要涨价了。”结合今年中秋、国庆白酒市场的疲软表现,有行业人士不无忧虑地向酒业家表达对后市的担心。

酒类包材的涨价潮已然形成。

率先提出涨价的是造纸行业。酒业家了解到,今年5月以来,国内造纸企业不断涨价,短短半年时间,与酒类包装相关的纸类生产企业已经掀起了三轮涨价。 

第一轮是在今年5月,5月中旬的不到一周时间内,浙江省、河北省、山西省、江西省、陕西省等地的造纸企业相继发布涨价函,价格普遍上调了约200元/吨;第二轮在今年8月,国内各主要纸企再次密集发布涨价函,推高纸张的价格;第三轮是在9月下旬,山鹰纸业、玖龙纸业等宣布涨价,涨价幅度为50元~200元/吨。据传,10月份还要进行提价。

据业内人士透露,影响国内纸价的因素众多,错峰限电、区域疫情、原料及煤炭等原辅材料的价格上涨,导致纸张的价格不断攀升。

跟着纸张不断涨价的还有玻璃。日前,素有“中国酒类包装之都”之称的山东郓城县玻璃行业协会发文称:从9月27日起新接订单200-520克料重单支上涨0.10-0.30元。

酒业家统计发现,山东郓城瑞升玻璃、兴达玻璃、金鹏玻璃、润杰玻璃、安迪玻璃、亿泰玻璃、华旭玻璃、永信包装以及菏泽祥盛玻璃、晶玻集团等数十个玻璃企业在6—9月均下发了上调价格的通知,对产品(包括库存)进行提价。

有郓城从事包装生产的业内人士告诉酒业家:“如果原材料价格继续飙升,那么10月中旬还会对玻璃瓶的价格进行调整。”

“涨得厉害呀!喷漆、瓶盖(价格)都已经上涨。”华旭瓶业包装的一位合伙人向酒业家透露:除了纸箱、纸盒、瓶子外,漆类、瓶盖等辅助材料的价格也在上涨,酒类包材在近期出现全线上涨的局面。

关于此次包材涨价,酒业家了解到主要有三大原因:第一,环保督查,企业整顿;第二,限电、限产,导致供应链跟不上;第三,国际贸易战导致原材料受到影响,价格上涨。

“市场行为都是由供需关系来决定的,今年酒类包材处于量价齐升的状态,尤其是酱酒企业需求量的提升,制造了一波酒类包材需求的井喷行情,涨价也在意料之中。”九谷设计创始人张继谢向酒业家表示。 

“(包装行业)看起来繁花似锦,其实很残酷。(受疫情影响)关键是今年新品打样和定产都恼火。”多位包装产业链人士向酒业家表示,下半年涨价是包材企业的“惯用伎俩”,“每年年底都是这样的,(现在涨上去)年初又有所回落,不过今年整体看来好像都在涨。”

包材涨价的压力已在自上而下地传导。

新一轮的包材涨价,供应链吃紧。

双11线上大促即将到来。

玉蝉大曲线下缺货,只接受预售。

请理解,请提前订货提前联系洽谈!

日前,有酒企频发朋友圈,双11在即,通知商家尽快备货。

酒业家了解到,受包材涨价影响而缺货的不只是玉蝉大曲一家,不少酒企都面临着类似的情况,尤以酱酒企业为甚。这是否意味着酒厂又要掀起一波涨价潮?

一业内观察人士指出,次轮包材涨价,对光瓶酒和低端盒酒影响会比较大,但对中高端、次高端和高端影响不大。

“(用)真材实料的(酒企)肯定涨,瞎搞的不一定。白玻汾(的价格)就上涨了,零售价贵了五元钱。”一名酒瓶生产企业的高管告诉酒业家。

但是,酒业家从市场层面了解到的信息来看,近期玻汾的价格并未产生异动,但有汾酒经销商表示:玻汾动销流畅,不排除接下来会涨价的可能。

实际上,确实有酒企开始提价。

9月28日,青岛琅琊台酒业销售有限公司发布价格调整通知,通知显示,华琅及小青白等老版产品统一调整到新品价格;2022年虎年生肖纪念酒定价为2199元,之前的生肖纪念酒每过一个年份在此基础上顺加200元;对于客户提供全部包材,公司只提供酒质的客户定制产品,酒质价格统一上调15%;其他常规产品根据具体情况进行不同幅度的调整。此次调价从10月1日正式施行。

10月9日,有媒体报道称,自2021年10月15日起,舍得酒业将对其旗下产品品味舍得(第四代)和品味舍得(精华版)终端供货价格进行调整,建议上调20元/瓶。

同一天,河南仰韶营销有限公司发布通知称,10月21日零时起,将对彩陶坊人和全系列产品(各市场销售版本及五星人和/人之韵产品)在原开票价基础上统一上调3元/瓶。

对于白酒的这一轮涨价预期,有专家表示:按照白酒企业一贯的做法,在春节旺季前提价被视为“标准动作”。但是,今年的情况较为特殊,中秋旺季酒类产品表现不佳,让白酒企业第四季度的提价笼罩着一片阴云。

酒业家在对今年中秋市场的调研中表现,今年中秋旺季超40%的酒商出现了销量下滑的情况,不仅仅中低端的区域品牌销量下滑,包括次高端、高端的名酒都出现了动销疲软的情况,因此今年酒类市场的形势较为严峻。

“在市场下行、动销不力的情况下,仍要硬性提价的决定是极其错误的。但凡有点经济学常识的人都知道,供需关系永远是决定价格的杠杆,不遵循市场规律的企业必定会受到惩罚。” 白酒营销专家、九度咨询董事长马斐对可能到来的白酒新一轮涨价表示担心:当前,尚未到“做销量”的地步,还是要努力“做市场”,酒企、酒商都应先做好消费者的对接、引导工作,提升消费者的品牌认知,才能打好下一个旺季——春节——的市场争夺战。

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