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农夫山泉重新加入奶茶战局

这次能成功吗?

图片来源:农夫山泉官方微信

记者 | 赵晓娟

编辑 | 昝慧昉

农夫山泉的打奶茶又“回来”了。

最近,农夫山泉在其公众号宣布推出打奶茶系列产品,包含红茶、茉莉、乌龙三个口味,包装规格均为380毫升。

农夫山泉京东官方店铺显示,目前该系列新品15瓶装的售价是135元,平均单瓶价格为9元。这一定价甚至超过了部分现制奶茶的单杯价格。

对产品铺货渠道以及定位人群,农夫山泉方面称“目前不便回复。”

在相关产品介绍中,农夫山泉称,打奶茶选用由鲜奶经过巴氏杀菌、膜处理脱水形成的浓缩牛奶,不添加乳粉。 “低糖”“0反式脂肪酸”“0添加植脂末”“0添加防腐剂”等当下茶饮产品常用的标签,农夫山泉也贴在了打奶茶系列产品上。

此外,农夫山泉还特意强调其打奶茶在制作上,结合宋代的”点茶“工艺与现代的生产设备均质机,“其高压作用让不同原料细化,从而混合得更加均匀且稳定。”界面新闻注意到,农夫山泉甚至对包装上使用的“打”字图形申请了商标注册。

“打”字图形被农夫山泉注册

之所以如此强调配料和制作工艺,跟农夫山泉想将这些新品与市场上的竞品、及自己此前推出的打奶茶产品做区隔有关。

图片来源:打奶茶官方微博

2014年前后,农夫山泉曾推出过打奶茶产品,有抹茶、红茶两个口味,广告语为“不打,不奶茶”。因包装独特,农夫山泉打奶茶还获得了2014年包装设计比赛Pentawards银奖。

但这款产品上市后的销售表现不温不火。在一名前农夫山泉员工看来,该产品和东方树叶一样“过于超前”,加上售价不低(6-7元),劝退了部分消费者,使得这款产品始终非常小众。

实际上,农夫山泉近年来推出的几款新品,都属于“老品升级”。

从东方树叶、TOT到这次的打奶茶,均是对之前曾发布的产品做配方或包装的重新升级后,再次推向市场。

今年3月农夫山泉推出了几款东方树叶的新品,是其在10年前推出无糖茶饮产品后,重新推出的新口味,并增加了mini装;2020年5月,农夫山泉推出的TOT气泡饮,来自2010年的tot苏打气泡红茶。但不到一年,TOT在市场上已难觅踪迹,被农夫山泉今年推出的气泡水替代。

图片拍摄:赵晓娟

在现制奶茶店遍地,即饮奶茶选项众多的当下,新上市的农夫山泉打奶茶会不会重蹈TOT的覆辙、或跟此前的老款打奶茶一样归于寂廖,还要看奶茶爱好者们是否买账。  

界面新闻看到,10月6日,有消费者自苏州全家便利店购买了新款的红茶口味的农夫山泉打奶茶,并评价称,“适合喜欢厚重牛乳口感的人。”

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