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曾比《鱿鱼游戏》还火的大逃杀游戏《绝地求生》,凉了?

《绝地求生》,何处求生?

文|读娱 赵二把刀

Netflix出品的韩剧《鱿鱼游戏》在过去一个月火遍全球,Netflix联合总裁甚至表示“《鱿鱼游戏》无疑将成为奈飞最受欢迎的非英语剧集,并很有可能成为公司有史以来最成功的剧集。”

优良的制作、紧张刺激的剧情,以及与充满童年色彩的游戏形成的巨大反差,都是《鱿鱼游戏》成为现象级的缘由;不可忽视的是,“百人参与、剩者为王”的“大逃杀”模式也是其成为爆款的重要原因——虽然“大逃杀”在欧美乃至亚洲的影视剧中并不罕见,但《鱿鱼游戏》仍然是大逃杀题材的佼佼者。

值得一提的是,这并不是来自南韩大逃杀类内容第一次引发全球轰动;由蓝洞工作室开发的大逃杀的fps游戏《绝地求生》在2017年就已经横扫全球,成为过去10年时间里最具影响力的游戏,而且,这款游戏也在中国市场掀起了“大逃杀”的热潮,改变了过去数年中国的线上娱乐方式……

就在《鱿鱼游戏》大火之际,人气早已下滑的游戏《绝地求生》在国内达到了真正的冰点,或许,这款热门游戏在中国市场真的迎来了“至暗时刻”。

忆往昔,人人都爱大逃杀

自2017年《绝地求生》正式发行以来,在全球范围内受到了大量游戏玩家的追捧,最多连续50多周位列steam销售榜榜首,而且还成为首个一年在线人数超过百万的steam游戏,资料显示,《绝地求生》在全球范围内卖出超过一亿五千万份,成为有史以来收入最高的游戏之一。

借此,也使得蓝洞工作室母公司krafton成为过去5年时间里最成功的游戏公司之一:2021年8月,蓝洞工作室母公司krafton成功上市,融资38亿美元,成为韩国近10年来规模最大的一次ipo,根据资料显示,在2018年后krafton每年的营收都超过10亿美金。

《绝地求生》在2017年至2018年间是全球游戏市场的佼佼者,吃鸡模式成为全球最成功的游戏模式之一,“大逃杀”风靡一时。在中国市场,《绝地求生》同样是耀眼般的存在,影响深远且多元。

对玩家群体而言,吃鸡是绕不开的热点。虽然没有具体的数据,但在2017年至2018年期间,《绝地求生》这款游戏在中国市场的玩家数量保守估计在千万层面;考虑到这款游戏对硬件以及网速的要求,更是带动了电竞网吧迎来一波升级潮;

《绝地求生》对直播生态的形成,也起到了关键的作用。当这款游戏走红之时,也正是国内直播平台兴盛的时候,所以各直播平台纷纷力推吃鸡游戏,知名主播以及萌新主播纷纷涌入吃鸡领域——55开、miss大小姐等知名电竞主播,冯提莫、陈一发等唱歌主播,都在这一时期成为吃鸡主播,可以说,吃鸡板块的热度和流量在当时都是无与伦比的。YY推出的游戏直播平台虎牙,更是因为押注吃鸡成功脱颖而出,赴美ipo,虎牙ceo董荣杰在复盘的时候就提出,“从《英雄联盟》开始,到前年年底的《王者荣耀》,然后是今天的《绝地求生》,游戏直播真正的三大战役就是这三个”。

对中国游戏市场尤其是移动游戏的影响巨大。

2017年之后,国内游戏厂商推出了多款吃鸡类端游,总体而言,无论是游戏模式还是影响力都不值一提;但当游戏厂商们将吃鸡热转移到移动端时,情形则大有不同;2018年起,《小米枪战》《终结者2:审判日》《荒野行动》《穿越火线·枪战王者》《光荣使命》等多款军事演习类手游同期上线,都试图在手游吃鸡热中分得一杯羹。

拔得头筹的是网易。正在经受《王者荣耀》冲击的网易以《荒野求生》扳回一局,仅仅三个月的时间,《荒野行动》以2亿注册用户、日活用户2500万的成绩,成为吃鸡手游的老大,更以此款游戏打开日本市场。

但笑到最后的则是腾讯。在《绝地求生》大火之际,腾讯获得了Krafton约1.5%的股权,随后在2018年,腾讯斥资28.65亿收购Krafton约8.5%股权。目前腾讯持股10%,为其第二大股东——这在当时被解读为要代理《绝地求生》推出国服,以应对lol下滑的用户和人气。但在国服无望,腾讯推出的数款吃鸡手游也没有成功的时候,拥有版权的《和平精英》杀出重围,成为吃鸡手游的最终赢家——在2020年3月,《和平精英》创造月收破3亿美金的成绩。

由此,吃鸡手游在过去三年多时间里,成为腾讯最赚钱的游戏之一,而且覆盖面和影响力更是跨人群的。

《绝地求生》这款大逃杀模式的端戏,就是有着如此的魔力:不仅使其开发公司功成名就、改变了全球游戏产业的布局,更撼动了中国线上娱乐市场的格局——这或许就是大逃杀模式的真正魅力。

叹现状,无可奈何花落去

虽然曾经创造无数辉煌,但《绝地求生》站在山巅的好日子并不长久。

早在《绝地求生》横扫全球市场的时候,外挂横行以及游戏更新不好等就屡屡被玩家所诟病,所以在2018年下半年开始,《绝地求生》的用户量就明显下滑——但蓝洞当时并没有推出足够有效的应对方式,随后用户和人气下滑就成为《绝地求生》这款游戏的常态。

从欧美市场来看,《堡垒之夜》《apex》等多款含有大逃杀元素的游戏开始取而代之并受到广泛欢迎,尤其是《堡垒之夜》,在2018年和2019年期间,就给开发商带来90多亿美金的收入,可以说是完全取代了《绝地求生》在欧美市场的份额;而《apex》则在独联体地区广泛受到欢迎——根据steam数据显示,虽然《绝地求生》日活仍然在30到50万之间,但好日子确实过去了。

此外,在南美以及日本等市场,《绝地求生》一直都没有成为最主流的游戏。

当然,《绝地求生》在亚洲仍然拥有很多支持者,中韩之外的越南泰国等,仍然有数百万的用户保有量,而且电竞化开展的也相当热闹。

电竞化,可以说是过去数年蓝洞应对人气下滑最主要的方式之一。很多游戏在进入衰退期之后,都是以打造电竞赛事维系人气的,CS:GO、刀塔以及lol都是走的类似的路数,尤其是lol,一度被《绝地求生》冲击的人气大幅度下滑——但很快,就因为电竞化搞的好,s赛成为全球最受瞩目的电竞赛事,lpl也成为全球最成功的电竞职业赛事。

2019年,蓝洞开始启动pubg的全球赛事,并且分为中国、港澳台、韩国、日本、欧洲、拉美、澳新、东南亚等赛区,奖金超过百万美金,更有丰厚的游戏内销售提成——可以说,最初各大赛区可以说是相当热闹,世界赛更吸引了全球数百万的用户观看。但好景不长,随着疫情的冲击,pubg线下赛很难落地,刚刚起步的pubg线上赛也就迎来寒冬期,尤其是欧洲和美国电竞行业对pubg的热情迅速降温,《绝地求生》已经到了积重难返的地步了。

在中国电竞市场,《绝地求生》在当下其实也还算热门。根据资料显示,从2018年开始,有陆续超过400多家俱乐部注册参与各级pubg的电竞赛事,也涌现了出诸如omg、4am、17、PeRo等明星吃鸡战队——只不过因为国服迟迟难以推出,吃鸡的电竞战队们始终难以获得一个稳定的商业收益,除了少量人气战队能够以直播和商务盈利之外,多数都是勉强维系,所以在联赛中可以看到各俱乐部来来走走,包括获得世界赛冠军的omg也取消了吃鸡项目。

国服不推出,电竞赛事在中国市场就始终不能名正言顺,不能进入中国市场的白名单,《绝地求生》就难以克服用户下滑和人气下滑的趋势——这就是曾经的王者所面临的魔咒。

如果说在《鱿鱼游戏》出现之前,《绝地求生》这款游戏以及其电竞赛事仍然可以光明的行走在互联网世界,那么,在这个国庆长假之后,《绝地求生》在中国市场正在走进“黑洞”。

《绝地求生》走进黑洞

进入10月,可能很多网友都发现了,直播平台已经没有了“绝地求生”板块。

“绝地求生”这四个字似乎成了敏感词,斗鱼和企鹅电竞改成了“吃鸡游戏”,虎牙改为了“天天吃鸡”,很多吃鸡主播也更加的不务正业,将更多的时间和精力放到了其他游戏领域,“绝地求生”一夜之间进入寒冬。

在此之前,很多吃鸡大主播和电竞选手包括解说都透露过《绝地求生》有可能不能直播了,但谁也没想到,虽然禁令没有来,但“绝地求生”这四个字先阵亡了。

游戏工委的一个最新措施印证了这一点,文件指出:坚决抵制通过境外游戏平台向国内用户提供服务。其实这话说的已经很直白了,就是不允许那些没有过审的游戏在国内市场横行,而其中最主要的一点就是直播行业。玩家自己在家玩或许没事,但直播行为,或许很快会被纳入监管——直播平台绝地求生板块更名或许就因此而来。

有悲观者认为,这意味着一个时代的结束。微博被认证为“中国文化管理协会电子竞技管理委员会副会长”的电竞媒体人张亿博发文称:“上次游戏工委发了那个声明之后,首当其冲的就是PUBG受到了很严厉的打击,估计最近平台会下掉PUBG的内容,以致于影响到的是俱乐部,平台,赛事,内容供应商,寒冬将至,想办法报团取暖吧。” 也有《绝地求生》主播晒出了公会运营,在内部群内发布的公告,表示将会下架绝地求生品类的专区,后续开播的时间都没有一个明确的说法,需要主播们进行配合,侧面证实了《绝地求生》将会禁播的消息。

当然,也有业内人士认为尚有一线生机。有直播平台的工作人员对读娱君透露,虽然版号仍然遥遥无期,但电竞联赛仍将保留,斗鱼虎牙b站及腾讯系直播平台仍然可以直播《绝地求生》——可以佐证这一说法的证据之一,就是斗鱼在进入10月之后,仍然推出了吃鸡赛事apl,并且有数十家国内外俱乐部参加。

参照《和平精英》为了过审做出的修改,《绝地求生》过审的几率并不大,除非按照手游反过来修改端游?如果真的这样做,国服就真的成了《和平精英》端游了。

这样游走在灰色区域,对于krafton来说,是重大的打击。或许,上市就是这家“一招鲜吃遍天”的游戏公司最后的辉煌,毕竟,营收和利润大部分都来自《绝地求生》,而这款游戏目前最大的市场以及最有潜力的市场就是中国,离开中国,《绝地求生》这款游戏和其电竞赛事也就成不了大气候。

即将在2021年底举办的世界赛总决赛的奖金高达200万美金,仍然有来自各大赛区的32支队伍参与。作为玩家,也许只能期待来自中国的队伍取得好成绩来给这款游戏冲喜!!

《绝地求生》何去何从,2021年底应该可以见分晓。

尾声

总结来说,《绝地求生》带给中国市场的变化,从玩家、厂商延展到直播平台……从中国市场现状来看,《绝地求生》有可能会长期徘徊在灰色区域,前景不容乐观;同样,大逃杀剧《鱿鱼游戏》也没有以正常的渠道进入国内。尽管如此,近邻南韩以大逃杀模式在影视和游戏领域的成功仍然值得国内的娱乐内容行业借鉴,要如何将中国文化输送到全球市场,任重道远。

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