记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

10月19日，法国开云集团（Kering）发布的2021年度第三财季报告显示，报告期内旗下主力奢侈品牌古驰（Gucci）实现营收同比增长3.8%。此前分析师给出的增长预期为9.3%。

相比于2021年第一和第二季度，古驰第三季度的营收增长明显放缓。虽然古驰在第三财季报告中强调北美和西欧强劲的市场表现，但近两年来一直增长强劲的亚太市场在本财季却表现欠佳，销量录得下滑3%。

反观2021年上半年，古驰在第一季度实现营收同比增长24.6%，第二财季营收同比大增86.1%。这让该品牌实现营收同比增长超过50%，展现出从2020年疫情打击中恢复的良好势头。

主力品牌亚洲市场业绩表现欠佳对集团整体区域性业绩同样造成影响。最新财报显示，开云集团2021年第三财季实现总销量同比增长12.2%，仅略高于市场预期。

其中，开云亚洲市场仅录得营收同比增长1%，较2021年第一季度的83%和第二季度的53%，增速大幅放缓。开云集团在财报中指出，2021年7月和8月亚太地区新增的新冠肺炎感染病例数量是造成营收增长放缓的主因。整体上看，开云集团本财季在北美、西欧和日本有更出色的表现。

值得注意的是，开云集团旗下其他规模较小的奢侈品牌，如圣罗兰（Saint Laurent）和葆蝶家（Bottega Veneta）在第三财季却有不俗的增长表现。

报告期内，圣罗兰实现营收同比增长28.1%，葆蝶家实现营收同比增长8.9%。而这些品牌在北美和欧洲市场的表现相比于亚太市场，同样更为出色。但相比于集团主力品牌古驰，圣罗兰和葆蝶家在各地区市场发展更为均衡。古驰对中国等亚洲市场更加依赖。

事实上，自2021年夏天以来，LVMH集团股价自8月以来已经下滑8.5%，爱马仕集团下滑8%，而开云集团则下滑15%。这与业内人士及分析师对于市场的走低预判有关。

但从目前已经披露了第三财季报告的部分奢侈品公司业绩来看，上述判断未成真。

在第三财季报告期内，LVMH集团旗下最赚钱的“时装和皮具部门”实现销量较2019年同期有机增长38%。而该集团旗下最赚钱的两大奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）和迪奥（DIOR），表现超出市场预期，其美国和中国市场在报告期内均表现出强劲市场需求。

于古驰而言，在过去一年内，其重振业绩的努力不曾停下。一方面其对于曾经倚赖的年轻化营销做出反思，并重新关注已积累起一定资产的成熟消费群体。而为了进一步抓住奢侈品消费快速回流的中国市场，古驰于2021年也是动作频繁，先后将《古驰原典》展览和《Aria-时尚咏叹调》时装秀搬到上海，强化品牌与本土消费者的联系。

面对2021年第三财季疲软的增长表现，开云集团认为2021年第四季度古驰的表现会“相当强劲”，因为品牌设计总监Alessandro Michele最新“Aria”系列要到9月底才会上市。

开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在财报会议上表示， “如果我们看整体增长因素，古驰是走在正轨上的。新系列发布前确实存在消费者，尤其是中国市场的观望行为。但我们预计，今年年底的业绩会非常强劲。”