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二手潮流有多火?奢侈品牌亲自入局

对于奢侈品牌而言,主动入局二手市场的最大益处在于尽可能掌握流通二手产品的真伪,而假货问题恰恰是二手奢侈品市场目前最大的痛点。

图片来源:WWD

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

销售二手奢侈品无疑是近两年来最受瞩目的趋势之一。

20215月,咨询公司贝恩发布报告称,二手奢侈品市场预计在2020年达到280亿欧元,这一规模较2019年又增加了20亿欧元。其中,贝恩发现奢侈品牌越来越多地在进入这个市场并成为平台,以期在产品的整个生命周期中与消费者进行互动。

1027日,奢侈品牌Jean Paul Gaultier和华伦天奴 Valentino先后宣布推出自有二手平台。从品牌目前释出的信息来看,除了契合当下热议的环保可持续社会议题,自有二手平台的主要作用在于对品牌的历史设计档案进行回溯,重塑品牌的悠久历史。

Jean Paul Gaultier是由同名的法国设计师于上世纪70年代推出的个人品牌,于2016年被西班牙美容时尚公司Puig收购。根据《NYLON》的报道,在Jean Paul Gaultier翻新的官网界面上,消费者可以租赁该品牌80年代和90年代档案中的部分设计作品,比如其标志性的笼式晚礼服的租赁价格为700欧元。

Jean Paul Gaultier品牌董事总经理Antoine Gagey在接受《女装日报》采访时表示,我们将根据市场趋势更新报价,比如我们会观察是否有一些产品在古董市场变得格外流行……我们的想法是要焕新,给消费者一个惊喜,让他们有机会穿上不同的Jean Paul Gaultier作品。但他们无法实际购买这些作品,因为这些作品仅作为样品存在。

图片来源:Jean Paul Gaultier官网

与此同时,Gagey表示,官网也将推出50件从私人客户和经销商采购的古董商品以供消费者购买。他们的目标是成为Jean Paul Gaultier品牌爱好者可以依赖的最大经销商。同时,Jean Paul Gaultier也在和主流转售平台探讨可能的合作方式

Gagey看来,古着市场是评判Jean Paul Gaultier品牌资产的首要晴雨表。可以想见,在设计师本人退居幕后,又逢Jean Paul Gaultier品牌时隔六年重启成衣业务之后,品牌需要更审慎地来判断市场方向。

而对于华伦天奴而言,这个全新的二手古着项目旨在邀请更广范围的消费者共同参与“以旧换新”。

根据《女装日报》消息,华伦天奴在品牌官网增设了一项名为“Valentino Vintage”专门板块,想要鼓励拥有华伦天奴古着的消费者将古着产品交付至指定的精品店,以换取可用于购买新系列产品的积分。

目前,华伦天奴分别在米兰、纽约、洛杉矶和东京四地设置了指定的古着精品店。在联系古着店并提交产品图片后,消费者会收到一份估价再决定是否售出古着产品。售出古着产品后获得的积分可用于与精品店在同一城市的华伦天奴旗舰店进行消费。同时,预计从20221月开始,精品店所累积的华伦天奴古着产品将陆续开放售出,但仍未有相关具体信息释出。

图片来源:Valentino官网

可以看到的是,奢侈品牌对于二手市场的兴趣正在变得越来越浓厚。例如,奢侈品牌古驰Gucci母公司开云集团分别于2021年初投资了欧洲最大的高端二手服饰平台 Vestiaire Collective,又于年中投资了一家初创的奢侈品手袋租赁公司Cocoon

20214月,LVMH集团、PRADA集团、历峰集团旗下的Cartier卡地亚品牌共同创立了Aura 区块链联盟,以实现产品透明可追溯为目标,可验证海淘、二手市场等来源的奢侈品真伪。

实际上,对于奢侈品牌而言,主动入局二手市场的最大益处在于尽可能掌握流通二手产品的真伪,而假货问题恰恰是二手奢侈品市场目前最大的痛点。鱼龙混杂的检验标准,以及品牌权威认证的缺失都是未来一段时间内仍将阻碍二手奢侈品市场发展的诸多问题。

然而,部分奢侈品牌对于激增的二手市场或许仍将保持谨慎的态度,其本质在于不期望产品价值因二手市场流通的影响而被稀释。界面时尚此前报道,香奈儿近期又更新了限购政策。202110月起,针对热门包款Classic Flap BagCoco Handle每位顾客每年限购一个,而限购政策主要就是为了防止转手倒卖行为。

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