国际奥委会欲收回主动权，与Fanatics合作建首个全球性奥运线上商店|界面新闻

记者 | 乔启迪

当地时间2021年10月28日，据FrontOfficeSports报道，国际奥委会（IOC）与体育电商巨头签署新协议，将建立首个永久全球性奥运线上商店。双方合同将贯穿至2028年洛杉矶奥运会。

商店将呈现2024年巴黎奥运会、2026年米兰-科尔蒂纳奥运会和2028年洛杉矶奥运会的产品，以及过去未用于商业目的的旧IP。通过这项合作，Fanatics还获得在全球范围内制作和销售奥运五环商品的权利。

作为全球最大体育授权用品零售商，Fanatics自主运营的平台拥有多个主流赛事官方IP授权。

不仅于此，10月中旬，Fanatics公司旗下初创NFT公司Candy Digital完成1亿美元A轮融资，由软银和Insight Partners领投。

Fanatics于1995年在弗罗里达州创立，目前估值来到180亿美元。该公司预计，今年的销售额将超过30亿美元。

事实上，Fanatics在此之前已经与巴黎奥组委建立合作关系，成为官方电子商务供应商。之后，巴黎2024官方商店将完全并入奥运全球商店。

正在大举扩张的Fanatics，此次与国际奥委会合作将业务等级上升到新高度的同时，也算是回归了老本行。

疫情之下，发展电商已然成为零售行业的共识。

不过对于国际奥委会而言，更重要的目的是将资源集中在统一官方平台上，进一步拿回商务运营的主动权。

过去，每届奥运及残奥主办方通过单独的供应商合作，奥运商店运营权分散在各个组委会手中，且赛事一结束就关闭。

如今通过建立类似“官方直营旗舰店”的DTC线上商店，国际奥委会希望摆脱对个别组委会或机构的依赖，直接与消费者产生互动，以获取营收等关键数据。

此外，国际奥委会最近还宣布与Endeavor旗下On Location Experiences达成首个全球酒店协议，并考虑自2024巴黎奥运会起搭建全球票务平台。

2016年开播的奥林匹克频道（Olympic Channel），同样是国际奥委会为了内容整合、直面消费者进行的举措。

据悉，奥运商店已经在多个国家或地区陆续上线，并将于2022年夏天前完成全球覆盖。由于中国地区的奥运电商此前已授权阿里巴巴，Fanatics与国际奥委会的合作周期将不包括2022北京冬奥会。

Fanatics商务总裁Gary Gertzog透露，奥运商店未来可能会提供交易卡和NFT等其他类型的产品。