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密室逃脱整顿背后:良币竞逐,资本环伺,等待进化

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密室逃脱整顿背后:良币竞逐,资本环伺,等待进化

在业内人看来,这次整顿并不是坏消息。

文|未来商业观察

密闭的会议室中,灯光灰暗,8名身着军装、旗袍的玩家坐在桌前,凝重的空气中环绕着民国韵味的音乐,不时夹杂着冷酷训斥和痛苦哀嚎。

这是TFS超级密室旗下的“风声·沉浸式剧场”。一场以《风声》为故事原型的扮演游戏,正在紧张进行。

自从2015年,TFS超级密室开创中国密室逃脱的换装与NPC真人演员玩法后,密室逃脱逐步成为了年轻人社交、放松的方式之一。

野蛮生长几年后,密室逃脱迎来转折点。今年国庆前夕,多地消防对密室逃脱开展专项检查,多家问题门店停业整顿。

在业内人看来,这次整顿并不是坏消息。

TFS超级密室创始人满毅表示,“过去,密室逃脱行业的经营者们都在观望,因为行业没有具体的规范、标准、定位,现在国家开始规范行业,反而让我们更放心了。”

或许,密室逃脱行业的爆发,也将从这次消防检查开始。

两个“安全”

“《风声》必须要提前预约,要不根本抢不到票。”一位玩家表示。

《风声》客单价并不便宜,两小时的游戏,人均消费380元。即便如此,依旧挡不住年轻人对它的追捧。

近年来,以密室逃脱、剧本杀为代表的沉浸式娱乐场所正在成为年轻人的社交方式。Z时代流传着这样一句话,“不会密室逃脱、剧本杀的你,正被社交淘汰!”

如今,TFS超级密室(七棵树)店正在装修。42岁的创始人满毅身着黑色休闲卫衣,一边吸着电子烟,一边讲着密室逃脱最近的变化。

国庆之前,政府部门印发了《密室逃脱类场所火灾风险指南(试行)》,针对密室逃脱门店开展专项检查,上海11家相关场所已被停业整顿。

在他看来,这并不是一件坏事。“过去,这个行业没有标准,甚至没有上级主管部门,密室逃脱的经营者都不知道自己该归谁管。”满毅说道,“行业需要消费者的信任,加上规范化的安全规范,打消消费者对安全问题的担忧。”

满毅一直推崇精品的密室逃脱门店。他认为密室行业需要两个安全,一个是经营场地的安全,另外一个则是内容安全。

“密室逃脱出现过很多的不好的题材,恐怖的黑追店里会有电棍追人,有一些密室的NPC衣着暴露,甚至会有一些触犯底线的表演。我们不是说搞一些中国传统文化的东西,但想要行业更健康,肯定需要有关部门的监督和管理的。”满毅表示。

在当下,优质的密室逃脱店属于市场稀缺品。目前,优秀的真人NPC、换装沉浸式密室,回本周期仍需要1年以上。而粗制滥造的密室逃脱、被行家们鄙视的“黑追店”,反而能够更快回本。

但长远来看,低质量的密室不仅消耗着消费者的热情,同时也拉低了密室行业的底线,触犯着安全的界限。这是密室行业亟需面临的痛点。

资本青睐

“起初,我想做沉浸式影院,因为我之前的工作是电视栏目和影视作品的创作和运营,我想让年轻人能够身在电影之中,而不仅仅是坐在椅子上,看两个小时屏幕。”满毅说。

2015年,满毅从CCTV栏目剧导演离职,出资600万元在北京建立了第一家TFS超级密室。密室占地3600平,分为科幻类的“生化危机”、惊悚恐怖类的“盗墓游戏”、战争类的“刺杀希特勒”等多个主题。

提到第一家TFS超级密室时,满毅依旧坚持:他做的是体验式影院,是电影的延伸。但在玩家和同行眼中,满毅做的就是密室逃脱,只不过是“颠覆了中国密室逃脱的换装和NPC真人演员玩法”的密室逃脱门店。

密室里,满毅把传统密室打造成了电影情节体验馆,NPC角色演员代替机械密室,玩家角色扮演,并与真人NPC互动。

TFS超级密室的沉浸式玩法一经推出,便获得了玩家的一致好评,引爆市场。满毅的首家门店的客单价提升到了298元,月流水超过70万。由于客单众多,玩家往往需要提前预约。

TFS超级密室的出现,代表着中国密室逃脱行业,正式进入主题设置和角色扮演时代。

2015年,密仕实业成立于上海,独立开发并运营真人密室逃脱品牌“Mr.X”,开发了《全城逃脱》《全城宝藏》《迷の城堡》等知名密室主题。2016年,游娱联盟成立于北京,开发了《摸金校尉》《天竺魔宫》等知名密室主题。

行业开始围绕IP打造沉浸式特色主题密室,优质人才和专业团队不断成长。但在满毅看来,好的IP还需要好的运营。

“好的内容体验一定会受到玩家追捧,我要做到玩家不仅游戏时体验好,还要他们游戏后去商场吃饭时,依旧在回味我们的游戏。”

2019年3月,行业再次迎来跨越式发展。芒果TV推出了综艺《密室大逃脱》,栏目中杨幂、邓伦等明星加持,引入巨大流量,更多观众开始走进密室逃脱线下店。

这一年,密室相关企业注册量也迅速上涨,进一步助推行业发展。中国真人密室逃脱市场规模从2015年的15.2亿元,增加到2019年的100亿元,年复合增长率达到60.2%,

2017年12月,TFS超级密室所属公司缔孚森文化获得“头头是道”天使轮投资。2020年,游娱联盟完成了4000 万元人民币A 轮融资,估值数亿。

据悉,今年已有多个创投与满毅接触。可以看出,资本对这一赛道充满了期待。

资本泡沫

在满毅看来,密室逃脱行业的未来充满想象力。

“密室具备破冰属性,能够把陌生人变为朋友,因为密室一个集体活动。在密室中每个人都有事做,每个人都有参与,每个人都付费。在游戏中,陌生人能够相互交流,增进友谊,这是电影、KTV所不具备的优势。”他说。

以00后、95后为代表的Z时代,正在把密室逃脱、剧本杀这类沉浸式游戏,当作日常聚会娱乐的方式。年轻人玩密室是仅仅是为了玩,为了轻松,为了交朋友。因此,好的游戏体验能够吸引更多的受众,这也是密室的盈利关键。

除此之外,通过大IP,吸引书粉、剧粉、影迷等大众客群,也是目前密室出圈、吸粉的重要途径之一。

2016年起,TFS超级密室便陆续推出了《风声》《长安十二时辰》等热门IP主题密室,吸引了大量玩家。

玩家愿意为优秀的密室体验买单,但这并非易事。在运营过程中,密室要有完整的故事线,还要搭建与主题匹配的场景、吃透角色的NPC,在游戏过程中让玩家沉浸其中。

这也导致密室的前期投入巨大。无论是搭建密室、布置机关,还是租场地、招聘专业NPC,每一处都是高昂的花销。

据悉,TFS超级密室的NPC大都在横店有过演艺经验,密室的场景布置甚至成了开心麻花拍摄取景地,由此可见一斑。

“投资的问题不大,资本今年开始入局了,当政府的标准规范出台后,我相信会有更多的头部资本进入这个赛道,因为它是一个蕴藏着千亿市场的行业。”满毅说。

密室逃脱行业极速扩容,行业竞争加剧,用户体验需求提高,倒逼行业快速升级,优质的内容生产需要更加专业的团队、人才。

满毅认为,在未来,密室逃脱行业将是一个比拼体验式内容的行业,需要更多的专业人士加入,从而带动行业发展,而影视行业、游戏行业都将是密室逃脱行业的引领者。

未来,当大批上游行业的从业者,陆续下沉密室逃脱行业之后,这一行业还将迎来新的锐变之日。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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密室逃脱整顿背后:良币竞逐,资本环伺,等待进化

在业内人看来,这次整顿并不是坏消息。

文|未来商业观察

密闭的会议室中,灯光灰暗,8名身着军装、旗袍的玩家坐在桌前,凝重的空气中环绕着民国韵味的音乐,不时夹杂着冷酷训斥和痛苦哀嚎。

这是TFS超级密室旗下的“风声·沉浸式剧场”。一场以《风声》为故事原型的扮演游戏,正在紧张进行。

自从2015年,TFS超级密室开创中国密室逃脱的换装与NPC真人演员玩法后,密室逃脱逐步成为了年轻人社交、放松的方式之一。

野蛮生长几年后,密室逃脱迎来转折点。今年国庆前夕,多地消防对密室逃脱开展专项检查,多家问题门店停业整顿。

在业内人看来,这次整顿并不是坏消息。

TFS超级密室创始人满毅表示,“过去,密室逃脱行业的经营者们都在观望,因为行业没有具体的规范、标准、定位,现在国家开始规范行业,反而让我们更放心了。”

或许,密室逃脱行业的爆发,也将从这次消防检查开始。

两个“安全”

“《风声》必须要提前预约,要不根本抢不到票。”一位玩家表示。

《风声》客单价并不便宜,两小时的游戏,人均消费380元。即便如此,依旧挡不住年轻人对它的追捧。

近年来,以密室逃脱、剧本杀为代表的沉浸式娱乐场所正在成为年轻人的社交方式。Z时代流传着这样一句话,“不会密室逃脱、剧本杀的你,正被社交淘汰!”

如今,TFS超级密室(七棵树)店正在装修。42岁的创始人满毅身着黑色休闲卫衣,一边吸着电子烟,一边讲着密室逃脱最近的变化。

国庆之前,政府部门印发了《密室逃脱类场所火灾风险指南(试行)》,针对密室逃脱门店开展专项检查,上海11家相关场所已被停业整顿。

在他看来,这并不是一件坏事。“过去,这个行业没有标准,甚至没有上级主管部门,密室逃脱的经营者都不知道自己该归谁管。”满毅说道,“行业需要消费者的信任,加上规范化的安全规范,打消消费者对安全问题的担忧。”

满毅一直推崇精品的密室逃脱门店。他认为密室行业需要两个安全,一个是经营场地的安全,另外一个则是内容安全。

“密室逃脱出现过很多的不好的题材,恐怖的黑追店里会有电棍追人,有一些密室的NPC衣着暴露,甚至会有一些触犯底线的表演。我们不是说搞一些中国传统文化的东西,但想要行业更健康,肯定需要有关部门的监督和管理的。”满毅表示。

在当下,优质的密室逃脱店属于市场稀缺品。目前,优秀的真人NPC、换装沉浸式密室,回本周期仍需要1年以上。而粗制滥造的密室逃脱、被行家们鄙视的“黑追店”,反而能够更快回本。

但长远来看,低质量的密室不仅消耗着消费者的热情,同时也拉低了密室行业的底线,触犯着安全的界限。这是密室行业亟需面临的痛点。

资本青睐

“起初,我想做沉浸式影院,因为我之前的工作是电视栏目和影视作品的创作和运营,我想让年轻人能够身在电影之中,而不仅仅是坐在椅子上,看两个小时屏幕。”满毅说。

2015年,满毅从CCTV栏目剧导演离职,出资600万元在北京建立了第一家TFS超级密室。密室占地3600平,分为科幻类的“生化危机”、惊悚恐怖类的“盗墓游戏”、战争类的“刺杀希特勒”等多个主题。

提到第一家TFS超级密室时,满毅依旧坚持:他做的是体验式影院,是电影的延伸。但在玩家和同行眼中,满毅做的就是密室逃脱,只不过是“颠覆了中国密室逃脱的换装和NPC真人演员玩法”的密室逃脱门店。

密室里,满毅把传统密室打造成了电影情节体验馆,NPC角色演员代替机械密室,玩家角色扮演,并与真人NPC互动。

TFS超级密室的沉浸式玩法一经推出,便获得了玩家的一致好评,引爆市场。满毅的首家门店的客单价提升到了298元,月流水超过70万。由于客单众多,玩家往往需要提前预约。

TFS超级密室的出现,代表着中国密室逃脱行业,正式进入主题设置和角色扮演时代。

2015年,密仕实业成立于上海,独立开发并运营真人密室逃脱品牌“Mr.X”,开发了《全城逃脱》《全城宝藏》《迷の城堡》等知名密室主题。2016年,游娱联盟成立于北京,开发了《摸金校尉》《天竺魔宫》等知名密室主题。

行业开始围绕IP打造沉浸式特色主题密室,优质人才和专业团队不断成长。但在满毅看来,好的IP还需要好的运营。

“好的内容体验一定会受到玩家追捧,我要做到玩家不仅游戏时体验好,还要他们游戏后去商场吃饭时,依旧在回味我们的游戏。”

2019年3月,行业再次迎来跨越式发展。芒果TV推出了综艺《密室大逃脱》,栏目中杨幂、邓伦等明星加持,引入巨大流量,更多观众开始走进密室逃脱线下店。

这一年,密室相关企业注册量也迅速上涨,进一步助推行业发展。中国真人密室逃脱市场规模从2015年的15.2亿元,增加到2019年的100亿元,年复合增长率达到60.2%,

2017年12月,TFS超级密室所属公司缔孚森文化获得“头头是道”天使轮投资。2020年,游娱联盟完成了4000 万元人民币A 轮融资,估值数亿。

据悉,今年已有多个创投与满毅接触。可以看出,资本对这一赛道充满了期待。

资本泡沫

在满毅看来,密室逃脱行业的未来充满想象力。

“密室具备破冰属性,能够把陌生人变为朋友,因为密室一个集体活动。在密室中每个人都有事做,每个人都有参与,每个人都付费。在游戏中,陌生人能够相互交流,增进友谊,这是电影、KTV所不具备的优势。”他说。

以00后、95后为代表的Z时代,正在把密室逃脱、剧本杀这类沉浸式游戏,当作日常聚会娱乐的方式。年轻人玩密室是仅仅是为了玩,为了轻松,为了交朋友。因此,好的游戏体验能够吸引更多的受众,这也是密室的盈利关键。

除此之外,通过大IP,吸引书粉、剧粉、影迷等大众客群,也是目前密室出圈、吸粉的重要途径之一。

2016年起,TFS超级密室便陆续推出了《风声》《长安十二时辰》等热门IP主题密室,吸引了大量玩家。

玩家愿意为优秀的密室体验买单,但这并非易事。在运营过程中,密室要有完整的故事线,还要搭建与主题匹配的场景、吃透角色的NPC,在游戏过程中让玩家沉浸其中。

这也导致密室的前期投入巨大。无论是搭建密室、布置机关,还是租场地、招聘专业NPC,每一处都是高昂的花销。

据悉,TFS超级密室的NPC大都在横店有过演艺经验,密室的场景布置甚至成了开心麻花拍摄取景地,由此可见一斑。

“投资的问题不大,资本今年开始入局了,当政府的标准规范出台后,我相信会有更多的头部资本进入这个赛道,因为它是一个蕴藏着千亿市场的行业。”满毅说。

密室逃脱行业极速扩容,行业竞争加剧,用户体验需求提高,倒逼行业快速升级,优质的内容生产需要更加专业的团队、人才。

满毅认为,在未来,密室逃脱行业将是一个比拼体验式内容的行业,需要更多的专业人士加入,从而带动行业发展,而影视行业、游戏行业都将是密室逃脱行业的引领者。

未来,当大批上游行业的从业者,陆续下沉密室逃脱行业之后,这一行业还将迎来新的锐变之日。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。