文 | 一白

2021年10月底，HOKA ONE ONE与国际顶尖越野跑巡回赛——UTMB世界系列赛，共同宣布签署多年合作协议。HOKA ONE ONE将从2022年起，正式成为UTMB世界系列赛首位全球合作品牌和顶级高科技鞋服合作伙伴。

UTMB世界系列赛是UTMB集团与世界铁人公司（IRONMAN）集团联手打造的全新赛事。UTMB原本是环勃朗峰超级越野赛（TheUltra-Traildu Mont-Blanc）的缩写，环勃朗峰超级越野赛也是全球最负盛名的越野跑殿堂级赛事。

而全新的UTMB世界系列赛，不仅将环勃朗峰超级越野赛纳入其中，还涵盖了在欧洲、亚洲、大洋洲等地举办的其他国际领先赛事，全球六大洲的参与者都有机会在家门口与国际赛事接轨。

UTMB世界系列赛将是跑者通往年度盛事环勃朗峰超级越野赛的必经之路，总决赛也将在赛事发源地勃朗峰进行。首届UTMB世界系列赛将于2022年拉开帷幕。

HOKA ONE ONE和UTMB的合作也将从2022年开始，贯穿2023年全年，并有望延长至2024年及以后。

目前双方已确认合作UTMB世界系列赛的八大赛事，未来几周还将陆续公布更多赛事计划，包括八个欧洲国家承办的相关赛事，八项预备在亚洲、大洋洲举办的赛事和四项北美洲、南美洲的赛事。

在整个合作过程中，HOKA ONE ONE将为所有UTMB世界系列赛志愿者及部分赛事的运动员提供高性能鞋服装备。

HOKA ONE ONE起源于山脉，最初因较厚的内底而与众不同。特别是其针对越野跑场景推出的超厚缓震中底，体积达到一般跑鞋的两倍，这种设计对越野跑极为友好，尤其是下坡路来说更为舒适。

越野系列一直都是HOKA ONE ONE主打产品之一。HOKA ONE ONE也在越野跑、超跑运动员中建立起强大的影响力。

与顶级越野跑赛事联手，HOKA ONE ONE此次合作选择定位精准，也是深耕这一领域的布局之举。

UTMB集团主席凯瑟琳·波莱蒂（Catherine Poletti）表示：“UTMB与HOKA ONE ONE渊源已久，我们都从勃朗峰山脉起步，一步步成长为越野跑领域的领先品牌。我们很高兴与HOKA ONE ONE一起揭开UTMB世界系列赛的序幕，以共同的价值观号召全世界的越野跑运动员同聚一堂，并为所有越野爱好者提供踏上非凡之旅的机会。”

HOKA ONE ONE是Deckers旗下品牌之一，该公司品牌还包括UGG，Teva和Sanuk。

2021年10月28日，Deckers发布2022财年第二季度财报。旗下品牌中，HOKA ONE ONE增幅最高。其第二季度净销售额增长47%至2.104亿美元，去年同期为1.431亿美元。这也是Deckers推动双方此次合作的原因之一。

各小众品牌正在细分跑步和户外市场。

2021年9月15日，由网球天王费德勒投资的瑞士跑鞋品牌On（昂跑）上市。这个仅仅成立11年的品牌，被看做是跑鞋领域的Lululemon。品牌起初定位在专业跑鞋的高端市场，之后逐渐扩展到越野、运动休闲、网球等领域，并在疫情期间大力发展线上平台。如今，On昂跑在老年休闲人群和潮流青年中也收获了大批粉丝。

与之相比，HOKA ONE ONE在国内市场的发展轨迹则刚好相反。人们最初认识这个品牌，并非其路跑、越野跑这些品类，反倒是在潮流圈率先出道。

一众明星上脚了一双越野登山和军事灵感结合的鞋款，分为高低帮两个版本，即Tor Ultra Low和即Tor Ultra Hi。其中，发售价1400元左右的低帮版本，二级市场价格飙升到4000-5000元，而高帮版本如今价位也在3000元以上。HOKA ONE ONE也被定义在潮鞋和潮流品牌范畴。

此后，HOKA ONE ONE拓展线上业务，并注重用户体验，让其当家的跑步类专业鞋款逐渐被熟知和认可。

2021年10月15日，HOKA全球首家直营品牌体验店在上海开业。墙外开花墙内香的HOKA ONE ONE，也在运动鞋领域拥有了自己不可或缺的一席之地。