NBA从来不缺乏励志故事，最新的一出在5月31日由卫冕冠军金州勇士队完成，1-3落后的他们4-3逆转取胜，连续第二年进入总决赛，而且也成为历史上第10支在1-3落后而最终逆转的球队。明星球员和热门球队的表现为NBA带来了巨大的商业价值，坚韧的精神和传奇的故事，激励着全球热爱篮球这项运动的青少年。

根据美国媒体《华盛顿邮报》的统计，2014年NBA球迷平均年龄为36岁，比MLB、NFL的球迷都要年轻。而在拥有众多球迷的中国，联盟近年来也开始将青少年体育作为业务发展的重中之重。一方面，NBA中国与多家篮球学校的合作，希望来推广篮球文化、促进篮球教育；而另一方面，其也开始尝试向更低年龄层的市场渗透，用娱乐化的方式扩大品牌影响力。

儿童节将至，落户于上海的NBA乐园就是联盟将业务转向青少年和休闲市场的点睛之笔。这个全球首家以NBA为主题的室内家庭娱乐中心位于上海新天地的湖滨道购物中心，占地约1500平方米。这一乐园中设计了10大活动项目，其中不仅有专为适龄儿童设计的传统篮球娱乐项目，也有一些高科技的体感游戏，以及NBA球星真人大小的模型与手印。

据NBA中国介绍，乐园的娱乐设施具有极高的安全性，其设计主要由德国资深安全公司操刀完成，室内也装有空气净化系统来避免细菌滋生。值得一提的是，乐园还将配有亲子手环，以便父母能够随时监控到孩子的行踪。

NBA中国首席执行官舒德伟（David Shoemaker）表示，建立NBA乐园的目的在于倡导年轻人更加健康的生活方式，让孩子们从小参与篮球运动、学会一些基本的生存技能。同时，他也透露，在今年夏天将会有NBA球星来到乐园，包括湖人的罗素、凯尔特人的托马斯，以及年度最佳新秀森林狼队的“状元郎”唐斯。

对于NBA乐园的门票价格，舒德伟表示很有信心。“一定是性价比最完美的匹配，不会让大家失望”。据了解，NBA乐园里所有商品的价格，包括食品、门票都经过了深入的研究比较。目前，乐园还在筹备当中，预计将在6月18日正式对外开放。单日门票的定价大约在200元上下，一位家长与一个儿童共用一张票，同时也有年卡、次卡等多种选择。

目前，全球正在掀起一股“乐园热”，许多企业纷纷跨界来建立主题乐园，希望通过消费直接变现，其中难免泡沫存在。在中国，环球影城、迪士尼，以及本土企业万达都虎视眈眈这片巨大的消费市场，明争暗斗也日趋激励。虽然与室外主题乐园不同，但NBA选择在此时入局，这也注定让乐园们的竞争更加激烈。

作为在中国最成功的外国商业赛事，NBA近些年除了举办和转播职业篮球赛事，也开始进入大众休闲娱乐领域，注重NBA篮球文化在中国的培育。这一改变不得不与中国球员缺席NBA联系在一起。在姚明、易建联退出NBA后，舆论曾一度担心NBA无法再吸引中国观众，但NBA中国CEO舒德伟对此则持不同看法，他表示联盟仍在与姚明进行合作，而且NBA的业务并没有因为缺少中国球员而停滞，反而在中国的市场份额依然以两位数的速度稳步增长。

NBA乐园里有10大活动区域和内容：

• 冒险王国:超大的丛林攀爬区域，内设有滑梯、迷你篮球池、绳索等游乐元素来满足孩子们的冒险精神。

• 新秀挑战：篮球场主题的游乐区，让孩子们可以穿越各种障碍设置练习爬行、攀登、跳跃以及扣篮。

• 梦幻篮球场：约为标准NBA球场三分之一大小的定制篮球场，用以举办篮球课程并培养明日之星。

• 扣篮大赛：孩子们可以在这个蹦床区域展示他们的弹跳及扣篮天赋。

• 中场秀：孩子们可以这个电子互动区通过平板电脑和手势控制技术操控的篮球游戏来定制自己喜欢的角色并与之互动。

• 梦想涂鸦：就像NBA球场上五彩缤纷的地板设计一样，孩子们可以在这里展示他们的艺术细胞，创作各式各样的NBA绘画作品

• 比一比：这里摆放了诸多真人大小的NBA球员模型，球迷们可以与自己喜欢的NBA球员一较身高及臂展。

• 派对室：NBA主题的房间专为生日聚会等特别场合设计。

• 能量站：为家长和孩子们提供了比萨、软饮、咖啡及其它小吃，让大家在轻松愉悦的氛围中品尝小吃，同时观看NBA赛事直播及比赛集锦。

• NBA乐园商店：为家长和孩子们提供了NBA乐园限量版商品以及一系列NBA场上及潮流服饰、鞋子、头饰以及篮球。