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可口可乐完成史上最大规模收购

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可口可乐完成史上最大规模收购

对方是科比投资的运动饮料品牌。

题图来源:TheDrum

记者 | 刘雨静

编辑 | 昝慧昉

可口可乐最近斥资56亿美元完成了一笔收购,这也成为该公司成立129年以来的最大规模收购。

被收购的是运动饮料品牌BodyArmor,目前市场估值达80亿美元。早在2018年,可口可乐就曾买下BodyArmor15%的股份,本次收购后,该品牌被完全纳入可口可乐旗下。

BodyArmor是运动饮料赛道的明星公司,年销售额超过14亿美元,目前在美国市场份额排名第二,位列百事可乐持有的运动饮料品牌Gatorade(即佳得乐)之后。

该品牌还获得了不少体育明星光环加持,已故篮球明星科比·布莱恩特、詹姆斯·哈登等人均为其投资人。据《华尔街日报》消息,科比为BodyArmor第三大股东,在该品牌出售后,科比家族将获得约4亿美元收入。

BodyArmor产品。

对于可口可乐而言,公司自2017年起便开始频频通过收购来扩充其饮料产品线。而BodyArmor将成为其在目前尚未大规模布局的运动饮料赛道上,与百事可乐竞争的关键一子。

2017年起,可口可乐开始逐步转型成为一家综合性饮品公司。当年起,可口可乐陆续以2.2亿美元收购墨西哥气泡水品牌Topo Chico,以51亿美元价格收购咖啡连锁Costa的饮料业务,收购乳制品品牌Fairlife的剩余57.5%股份。与此同时,可口可乐公司开始出售或停产一些相对较边缘的品牌,比如椰子水品牌Zico、一些不太受欢迎的可口可乐和健怡可乐的地区性口味等等,早前可口可乐曾在北美市场推出的一款能量饮料版本的可口可乐Plus也被停产了。

一方面,它削减了旗下超过275种产品,另一方面则开始收购那些有望在未来收获增长的新品牌,试图通过品牌瘦身和新品牌收购,维持其在消费者口味不断变迁的全球饮料行业中的龙头地位。

运动饮料BodyArmor既能满足可口可乐对运动饮料赛道的份额预期,同时该品牌的低糖卖点也符合当下的消费趋势。BodyArmor的最大卖点就是低糖、低卡,其甜味由天然椰子水提供,而非人工糖制品,其联合创始人团队并非初次创业,两人早前也是美国其他知名运动饮料和能量饮料的创始团队之一。

不过目前,美国运动饮料市场依然由佳得乐主导,目前佳得乐占市场近70%的市场份额,BodyArmor以18%位列其后,可口可乐旗下的另一款运动饮料Powerade以13%的份额位列第三。收购完成后,可口可乐预计将占据运动饮料市场约30%的份额,当下或许很难撼动佳得乐的市场地位。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

可口可乐

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对方是科比投资的运动饮料品牌。

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可口可乐最近斥资56亿美元完成了一笔收购,这也成为该公司成立129年以来的最大规模收购。

被收购的是运动饮料品牌BodyArmor,目前市场估值达80亿美元。早在2018年,可口可乐就曾买下BodyArmor15%的股份,本次收购后,该品牌被完全纳入可口可乐旗下。

BodyArmor是运动饮料赛道的明星公司,年销售额超过14亿美元,目前在美国市场份额排名第二,位列百事可乐持有的运动饮料品牌Gatorade(即佳得乐)之后。

该品牌还获得了不少体育明星光环加持,已故篮球明星科比·布莱恩特、詹姆斯·哈登等人均为其投资人。据《华尔街日报》消息,科比为BodyArmor第三大股东,在该品牌出售后,科比家族将获得约4亿美元收入。

BodyArmor产品。

对于可口可乐而言,公司自2017年起便开始频频通过收购来扩充其饮料产品线。而BodyArmor将成为其在目前尚未大规模布局的运动饮料赛道上,与百事可乐竞争的关键一子。

2017年起,可口可乐开始逐步转型成为一家综合性饮品公司。当年起,可口可乐陆续以2.2亿美元收购墨西哥气泡水品牌Topo Chico,以51亿美元价格收购咖啡连锁Costa的饮料业务,收购乳制品品牌Fairlife的剩余57.5%股份。与此同时,可口可乐公司开始出售或停产一些相对较边缘的品牌,比如椰子水品牌Zico、一些不太受欢迎的可口可乐和健怡可乐的地区性口味等等,早前可口可乐曾在北美市场推出的一款能量饮料版本的可口可乐Plus也被停产了。

一方面,它削减了旗下超过275种产品,另一方面则开始收购那些有望在未来收获增长的新品牌,试图通过品牌瘦身和新品牌收购,维持其在消费者口味不断变迁的全球饮料行业中的龙头地位。

运动饮料BodyArmor既能满足可口可乐对运动饮料赛道的份额预期,同时该品牌的低糖卖点也符合当下的消费趋势。BodyArmor的最大卖点就是低糖、低卡,其甜味由天然椰子水提供,而非人工糖制品,其联合创始人团队并非初次创业,两人早前也是美国其他知名运动饮料和能量饮料的创始团队之一。

不过目前,美国运动饮料市场依然由佳得乐主导,目前佳得乐占市场近70%的市场份额,BodyArmor以18%位列其后,可口可乐旗下的另一款运动饮料Powerade以13%的份额位列第三。收购完成后,可口可乐预计将占据运动饮料市场约30%的份额,当下或许很难撼动佳得乐的市场地位。

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