正在阅读: 儿童零食赛道接连被投资的背后

扫一扫下载界面新闻APP

儿童零食赛道接连被投资的背后

儿童食品卖给的终究不是儿童,如何让家长满意是儿童零食企业需思考的问题。

文|首席消费官 王小溪

一直以来,儿童零食都被认为是垃圾食品。不过,如今“儿童零食=垃圾食品”的概念或将被颠覆。

据《中国母婴市场及儿童营养零食需求》数据,72.06%的家长会允许孩子疲劳饥饿时吃零食,69.8%的家长允许饭后吃零食。

随着儿童零食品牌对营养健康的宣传,宝妈们对零食的概念正在改观,儿童零食已成为满足口腹之欲外补充儿童营养的产品。

儿童零食赛道大爆发

曾被认为永不过时的食品消费赛道,前些日子并不好过,在二级市场上,休闲零食板块一度一片绿。

以2021年10月27日为例,盐津铺子(002847.SZ)收跌4.04%,好想你(002582.SZ)收跌3.70%,良品铺子(603719.SH)收跌1.03%,三只松鼠(300783.SZ)收跌0.99%,洽洽食品(002557.SZ)收跌0.78%。

休闲零食“双雄”三只松鼠和盐津铺子遭遇了股东减持。

2021年10月8日,良品铺子披露公告称,股东珠海高瓴天达股权投资管理中心(有限合伙)、HH LPPZ ( HK )Holdings Limited、宁波高瓴智远投资合伙企业(有限合伙)拟减持不超过2406万股股份。

值得注意的是,就在2021年初,高瓴资本刚刚减持1077.65万股股份,两次累计计算,高瓴资本将减持其所持良品铺子近七成股份。

无独有偶,休闲零食头部品牌三只松鼠在2020年7月限售期满后,遭遇IDG资本旗下境外有限合伙基金NICE GROWTH和GAO ZHENG3次减持,其中,前两次减持股份合计达6.48%,套现金额超12亿元,第三次减持正在进行中。

零食赛道中的儿童零食正红火。

中国副食流通协会此前发布的《儿童零食通用要求》显示,儿童零食即3-12岁儿童食用的零食,并将零食定义为正餐以外,用于补充能量、平衡营养或增加水分,能够放松悠闲、愉悦心情的食品。

上述文件还对儿童零食的安全性和营业性提出要求,包括少油少糖少盐、不含反式脂肪酸、不含防腐剂等。

儿童零食通用标准的出台在为儿童零食正名的同时,也刺激了儿童零食行业的发展。

此前QY Research 发布的《2018年全球儿童零食市场研究报告》显示,预计中国儿童零食市场在2019年到2023年的复合增长率将达到10%-15%。

庞大的市场也吸引了众多玩家入局。良品铺子、百草味、三只松鼠先后上线儿童零食子品牌,多家儿童零食初创企业相继获得融资。

据统计,2021年以来,至少有10个儿童零食品牌获得融资。

2021年8月27日,专注于金枪鱼儿童食品开发的“渔可爱”获得3000万元天使轮融资;

2020年12月至2021年9月,儿童食品品牌“哆猫猫”共获得海纳亚洲创投基金(SIG)、星纳赫资本、三七互娱、翊翎资本等投资方数千万美元融资;

2021年6月,成立仅4月还未有产品上市的儿童营养零食品牌“满分牛牛”获得数千万元天使轮融资。

2021年10月,儿童零食品牌果蔬天团已完成两轮千万元天使轮融资。

休闲零食企业寻得第二增长曲线?

龙头休闲零食企业怎么会错过儿童零食这片蓝海。

2020年5月,良品铺子、百草味、三只松鼠先后上线儿童零食子品牌“良品小食仙”“童安安小朋友”“小鹿蓝蓝”,推出饼干、牛奶、果冻等产品,并以高钙高蛋白、营养、无添加等作为卖点。

良品铺子此前披露的2021年半年报显示,自2020年5月“小食仙”品牌上市以来,“小食仙”旗下产品的全渠道终端销售额累计达4.08亿元。

休闲零食巨头下场抢占市场的背后是营收和业绩的增长乏力。以良品铺子为例,其2020年营业收入的增速为2.32%,而2019年该数值为20.97%;净利润的增速也较2019年的40.79%下滑42.17个百分点至-1.38%。

然而,儿童零食并非就是盈利密码,能否成为企业的第二增长曲线尚未可知。

目前,儿童零食头部品牌未成形,在充分竞争的儿童零食市场,各家企业正虎视眈眈拟抢占更多市场份额,因此提高营销力度已成为企业必须要做的事。

主打儿童奶酪棒的妙可蓝多就是其中一家。妙可蓝多在邀请影视明星孙俪代言的同时,还在电商营销、电视广告、楼宇广告、网红直播带货、新媒体等多平台进行品牌营销。

儿童零食生产企业除了要面对同行业企业的竞争外,如何让消费者买单也是其不得不思考的问题。

消费者在对儿童零食改观的同时,对市面上现有的儿童零食产品的营养安全性却持怀疑态度。

值得一提的是,代加工是零食企业的主要生产模式。

代工的生产模式难免会存在一家代工厂为多家企业代工的情况,这种模式导致零食产品种类、味道等趋近,而代工厂生产的安全问题也是消费者担忧的方面之一。

据媒体报道,为小鹿蓝蓝生产“宝宝鲜鲜虾片”代工厂武汉旭中旭食品有限责任公司因生产经营不合格产品被罚;“婴儿果泥”产品代工厂浙江黄罐果蔬有限公司,因生产销售不合格食品,被处以20余万元罚款。

儿童食品卖给的终究不是儿童,如何让家长满意是儿童零食企业需思考的问题。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

良品铺子

3.3k
  • 高瓴资本减持良品铺子 投资机构冷看零食赛道?
  • 一周增减持:良品铺子遭高瓴大笔套现,中远海控等八公司股东抛增持计划
表情
您至少需输入5个字

评论 0

暂无评论哦,快来评价一下吧!

为你推荐

下载界面新闻

微信公众号

微博