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这家德国门窗企业,要在中国开近千家新展厅

在保持品牌原有设计和工业制造力的同时,也注重中国市场的本土化需求。

图片来源:旭格中国

记者 | 孙梅欣

随着中国消费市场需求升级,进口家居建材产品也在更多地进入C端市场。

近期,德国门窗企品牌旭格位于上海的旭格中国客户体验中心升级后对外开放。旭格大中华区执行总裁迪策表示,未来5年,将在中国的展厅拓展至1000家,以更接近中国市场的消费需求。

旭格总部位于德国汉诺威附近的比勒菲尔德,有70多年历史,主做门窗系统、推拉系统、幕墙系统的产品组合。

旭格中国门窗系统。

进入中国市场20年,尽管在此之前更多面对工程端,但中国市场仍成为旭格在欧洲之外最大的市场,目前在中国有119家展厅。

作为进口高端门窗系统,旭格在之前更多进入B端市场,目前参与项目包括北京环球影城度假区的诺金酒店、万科翡翠系住宅、融创壹号院等产品系项目。

从未来展厅拓展速度来看,今后5年,旭格希望加速在中国消费零售市场的布局。

旭格中国位于上海的客户体验中心。

迪策表示,未来除了在已有的一线城市之外,新建项目更多将向二、三、四线城市转移,同时一、二线城市将更多面向零售市场。

迪策透露,旭格产品在保留德国结构简洁、经典的包豪斯设计美学DNA同时,也就中国的气候、建筑环境,对产品设计进行调整。例如为适应中国建筑标准,设计生产更轻便,尺寸更大的门窗产品。

旭格中国副总经理李彤表示,除了布局下沉城市之外,在零售领域,会更多铺设渠道网络,并建立相应销售团队;在产品方面,过去三年旭格在终端产品研发进行准备,在高端市场之外,还会将适应中端市场的产品储备推进市场,以适合二、三、四线市场的业主预算。

同时,在适应中国市场的智能化方面,一是将模拟软件SPC用于门店需求,可以在短时间内根据消费者需求,呈现效果图和报价;二是为中国零售市场开发旭格零售追踪系统SRTC端消费者可以通过产品二维码,了解到产品信息及溯源。

李彤认为,作为德国企业,在保持品牌原有设计和工业制造力的同时,也注重中国市场的本土化需求,以应对中国市场消费者的需要。

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