记者 | 魏庆超

随着2022北京冬奥会的临近，越来越多的冰雪运动正在受到前所未有的关注。而在所有冰雪项目中堪称最酷也最具观赏性的，莫过于单板滑雪。

单板滑雪起源于1965年的美国，并从1980年代开始逐渐流行。不同于其它滑雪项目，单板爱好者热衷于冒险，在雪上跃起并做出各种高难度动作。

起初单板滑雪的安全隐患让不少人敬而远之，不过随着时间推移，这项运动直面挑战、饱含活力的特点吸引了越来越多的参与者，并在1998年正式入选冬奥项目。

目前在北美及欧洲，单板滑雪参与人数可达千万之巨。而北京冬奥会则成了单板滑雪在国内普及的契机，众多相关企业也借此深入接触中国市场。

单板滑雪品牌Burton就是其中代表，其创始人Jake Burton被公认为“单板滑雪运动之父”，在单板滑雪的发展历程中，Jake作出了无人能及的贡献。

Burton于2004年进入中国，并在两年后开启与中国单板滑雪国家队的合作，至今已为中国运动员提供器材支持超过14年。2013年Burton正式成立了中国分公司，专注于国内市场。

在投身中国市场的过程中，Burton将自身首要任务设定为单板运动的普及、单板精神的传扬，进而产生商业层面的开拓。这样的思路取决于单板滑雪相对小众的定位，面对中国的广阔市场，不同品牌拥有不同的思考。

Burton中国区CEO Craig Smith接受界面采访时表示：“Burton重视滑雪的教学教育，教人们如何滑雪并了解滑雪文化。单板精神在于冒险、享受自由。”

目前，Burton已为国内数十家滑雪场引入单板相关教学体系。Craig表示，人们对于滑雪需从双板学起的看法是过时的，单板更难学但更易提高滑雪者的技术。

从教学做起，让人们了解单板滑雪的乐趣，这是Burton对于推广小众运动的初步尝试。同时Burton也期待“破圈”的可能。

Craig告诉界面新闻：“Burton在雪圈认知度很高，但圈外认知度不高，以中国市场而言，目前所达到的规模依然很小。”

在中国，线上意见领袖的影响力非常大。因此Burton采取了重视数字化内容、注重社区运营的策略，尽可能触及更多的年轻群体，他们不仅是单板滑雪的主要受众，也代表了时尚潮流。

近日Burton在北京举办的“御雪之境”展览，便吸引了诸多不同线上平台的KOL。Burton希望借力于单板文化，让自身完成从滑雪品牌到运动时尚品牌的转变。

而对于即将到来的北京冬奥会，Craig格外兴奋地表示：“北京冬奥会一定会是史上最佳冬奥会。虽然疫情造成了负面影响，但赛事设施建设极佳。从2013年开始，中国冰雪方面基础设施变化极大。”

目前Burton在中国的单板市占率达到30%，而未来两年的目标是销售额增长200%-300%。Craig认为，中国市场增速惊人，未来五年中国将是全世界最好的雪上市场。

冬奥会成为了世界品牌押宝中国的契机。北京冬奥会带动三亿人参与冰雪运动的愿景，也将带动中国冰雪运动产业及相关市场的长远发展。