2016年6月5日，雀巢携手阿里巴巴发布“喵巢星”战略合作升级计划。
作为雀巢150周年庆典的重要部分，双方将以6月5-7日的“雀巢超级品牌日”拉开合作升级序幕。雀巢集团将通过阿里巴巴电商平台向消费者提供本地及海外市场的优选产品，涉及雀巢集团旗下食品、母婴、美妆等各品类、15家天猫平台官方旗舰店、30个海内外品牌的数百种产品。
雀巢集团执行副总裁兼亚洲、大洋洲和非洲总裁龚万仁表示，“雀巢的瑞士传统与在食品领域长达150年的深厚经验是雀巢产品品质的最佳保障。我们希望通过拥有150年悠久历史的雀巢与最具年轻活力的阿里巴巴合作，能使更多中国乃至全球的消费者体验并享受到雀巢品质。”
“阿里巴巴非常荣幸能够为像雀巢这样的全球顶级公司在中国市场的数字化转型赋能。由整合电商平台和大数据驱动的数字化媒体所构成的独特阿里生态体系，将为商家带来品牌建设和客户关系管理的无限可能，从而全面提升业务规模。”阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，“我们将持续延伸与品牌间的合作并加强基础设施建设，从而使消费者无论身在北京这样的大都市还是偏远的乡村，都能轻松获得全球海量最优品质的产品。”
雀巢正积极拥抱电商新机遇，如今，电商渠道销售额占比在雀巢中国的宠物护理业务中达50%、咖啡和婴幼儿营养品业务中达30%。2016年，雀巢与全球最大的移动经济实体阿里巴巴达成战略合作升级协议，宣布利用“天猫”、“天猫超市”、 “村淘”和“聚划算”等平台共同为消费者提供便利、推动业务增长。
在“雀巢超级品牌日”之后，雀巢还将于阿里平台开展长达六个月的品牌营销活动，为消费者提供雀巢全球原产地优质食品——如来自荷兰的雀巢Nido全脂奶粉、来自土耳其的雀巢Damak巧克力、来自法国的雀巢金牌咖啡以及产自来自瑞士、英国和德国的雀巢及惠氏婴儿营养产品等。
雀巢还与阿里巴巴联合推出限量版纪念金币，庆贺雀巢创建150周年以及双方的强强联合，雀巢天猫超级品牌日的幸运消费者还将有机会前往雀巢瑞士总部参观体验。
此外，在“喵巢星”计划的推广中，雀巢还将联手优酷打造VR（虚拟现实）视频，这是中国视频门户网站首次与品牌方合作，运用这一技术为消费者提供独特的互动式体验。届时，雀巢“喵巢星”计划的视频将会在优酷排名最高的热播栏目中得到突出展示。
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