记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

“不是说来冷空气吗，来哪去了？说！说呀！”天气预报的演播室里，被绑在椅子上的天气预报员被另外一男子厉声喝问。

这并非抖音快手等短视频平台上网友的恶搞小视频，实际上，它出自官方之手——这是深圳市气象局11月20日在微信视频号“深圳气象”上的宣传短片。

整个短片的逻辑，在于强调深圳即将迎来强冷空气这件事。11月21日，中央气象台发布寒潮蓝色预警显示，21日至23日，我国中东部地区将有4级到6级偏北风，阵风7～9级，气温下降6℃到10℃。深圳市气象台在11月21日16时15分发布的消息称，本周前期，深圳受冷空气影响，周一阴天有小雨，气温由21℃持续下降到傍晚的14℃左右，偏北风清劲，沿海、高地和海区最大阵风8级左右，体感阴凉。

而民众所关心的几个点，比如冷空气到底什么时候来，为什么不够“冷”，天气预报为什么不够准这几个话题，短片则以夸张的方式演绎。

被绑架逼问的天气预报员诚恳而略显无奈地表示，冷空气真的会在周一来，不要听营销号编造的“史上最冷冬天”冬天的说法，以及推荐下载官方的天气预报APP。

而这则视频被发布后立即引发了不少关注，有网友评论称“为了让你知道冷空气要来，播个天气预报都内卷成这样了”。该视频官方平台的评论数达到了200个以上，1.3万的转发数、3800以上的点赞数很明显比平时的视频数据高出一截。

这则视频所涵盖的信息点，可以说是科普平台的常见内容，而它之所以能出圈，很大程度上是抓住了“官方玩梗”的流量密码。

反差感是吸引眼球的关键所在。

正如网友所评论的，“周禹（即预报员本人）的天气预报天天听，第一次见真人这反差萌太有意思了”，以往官方发布消息的方式，基本上都是以严肃正经为调性，而一本正经的官方突然以戏剧化程度相当高的姿态出现，总会让人大呼“会玩”。

事实上，近年来大大小小的政务宣传都开始努力以一种人格化、亲切、活泼的形象，和年轻一代的民众保持亲密关系。在如今的社交网络时代，政务宣传也变得“网感”起来。官方跳出了千篇一律的说教套路，开始用创意化、年轻化的方式讲道理，甚至追上了最新的热点。

譬如我们曾经报道过的广东警方以“古惑仔做公益”的方式进行反诈宣传，中国反邪教官微以流行曲“燃烧我的卡路里”进行反邪教宣传，以及江西消防以创意精良的古装片宣传消防知识等等。

这类宣传通常以年轻网友熟悉的视角切入，制造出一种打破常规叙事的冲突感。而正是因为其在传播形式上的创新，各类花式政务宣传本身成了“事件营销”，在社交媒体上的二次传播也更广了。