文|读娱 一实

如果你不看电视台而是只在网上追剧，恐怕都不知道王珞丹、郭京飞主演的新剧《两个人的世界》已经播出好几天了。

这部剧没有像其他卫视剧一样上线爱腾优芒等主要视频平台联播，而是被放在了百视TV上独播，基础热度显然低了不少。而好不容易下载APP追剧的观众，恐怕又有不少因为剧情失望而归。

这部上海都市剧横跨非典到新冠十七年，又有股市、职场等一堆现实题材元素加持，郭京飞、王珞丹的演技口碑也不错，是那种一看班底就觉得“不会太差”的剧；但豆瓣虽然还没开分，网友们的吐槽已经占据了大部分热评。

《两个人的世界》的实际观感有点对不起观众。看起来挺靠谱的题材和阵容，到底垮在哪儿了？放在百视TV独播又是什么考虑呢？

口碑不佳，真实感的缺乏从剧情开始

这部剧的剧情简介是这么写的：返沪知青子女文嘉（王珞丹）和在沪求职的东北青年东阳（郭京飞）——俗称“沪漂”的两个年轻人，2003年因“非典”结识，在命运的洪流中相聚又离散，又在2020年的“新冠”抗疫中再度相遇的故事。两人起伏命运羁绊的同时，见证了上海17年的城市变迁。

这听起来绝对是个很有深度的题材，十几年的跨度绝对有潜力讲出一个《大江大河》一样的故事。但《两个人的世界》显然没做到这一点，该剧首当其冲的缺陷就是真实感不足，观众难以入戏。

要讲2003年的故事，势必就要搭建出一个能让观众信服的时代氛围，这种真实感的构建不仅需要取景和道具符合历史，也需要在情节和表演上匹配，才能实现一部剧真正的“现实主义”气质。而《两个人的世界》不但在滤镜和服装造型上没什么时代气息，在剧情上更是有一大批“扣分点”不断出现。

第一集里，2003年的男女主同在一辆公交车上，车上有人确诊，当天晚上就有防疫人员来拉着男女主去隔离了——这流调水平放在那个到处没监控，公交显然也没有二维码、没实名的2013年，不少网友都直呼有穿越2021的感觉。就算当时上海防疫就是这么牛，那女主都作为密接去隔离了，她的家人为什么却可以到处乱跑？都已经集中隔离了，为什么还两个人住一间房，室友感染直接导致男主也被送去治疗？酒店房间应该有电话为什么要问女主借手机？男主送去治疗了，为什么没确诊的女主可以跟着上同一台车陪他去医院？

就一个简单的非典剧情居然能弄出这么多争议和槽点。两人的误会也很狗血，明明咳嗽是为了制止小偷，几次有沟通机会郭京飞就是不说，强行把误会变成了女主后来愧疚的原因。而女主在后几集的职场戏更是让人“大开眼界”：垃圾公司不仅加班成风，居然还在一场活动中把女主和客户安排到一个房间，更厉害的是都这样了，平时怼天怼地怼领导的王珞丹居然还不走人，还要证明自己给老板看继续在办公室被霸凌……

第六集台风天，女主追债只追回一仓库凉茶货，结果女主硬是要在台风天晚上要截车把货给送了，找不着车郭京飞又不知道从哪找来了车和工人，完了一群人居然还能在暴风骤雨里找到大排档出摊，都台风了，司机都找不到了居然还能通着电在街边撸串，着实强大。

郭京飞在剧中是东北人设，基本上集结了网络对东北人的所有刻板印象，而台词上又只能一口一个“老好了”突出地域特点，是个一路帮人的老好人，但鼓动老人炒股加仓却都毫不犹豫；剧里女主亲妈、姑妈都是集中无数槽点的人设，总之每个人都很有“个性”——这剧里人做的事情，就没几件是现实中正常人思维做得出来的。

《两个人的世界》并不是那种显而易见的“粗制滥造”浮夸剧。在读娱君看来，它是处处都想往真实、现实、人性、职场等等话题上靠，但总是在某些细节上“泄了气”——服化道、情节话题等等都离理想效果差了这么半步，在这个现实题材剧崛起，大众已经见识过大量精品时代剧的2021年，《两个人的世界》恐怕很难获得太多好评。

要赶上主流，百视TV独播内容还要多投入N倍

虽然口碑表现一般，但至少《两个人的世界》仍旧是这个档期中“卖相”还不错的剧集，没有选择上主流视频平台而是独家在百视TV播出，显然是平台想通过这部大剧为平台导流。

有效果吗？从APP热度来看还是很立竿见影的——《两个人的世界》于11月16日播出，七麦数据显示，百视TV的APP排名15日还在免费应用榜一千名开外，17日就飙升到最高96名，虽然近几天随着剧情进展排名下滑到了200多名，但仍然远高于百视TVAPP在《两个人的世界》独播前的位置。

说起来，流媒体视频平台的热度逻辑从来是简单的——只要平台愿意重金砸内容独家播出，用户自然会能跟着内容去平台，至于剧追完了APP是卸载还是留着，那就还要看平台还愿不愿意持续不断地供给更多有热度的独家内容。以此不断循环，直到用户形成一种“在XX平台一定能持续看到丰富内容”的心智，这显然不只是一部连爆款都算不上的独播剧就能办到的。

早在去年9月，SMG便发布了BesTV+流媒体战略，BesTV将成为SMG统一、唯一的视频流媒体平台，连接起覆盖线上线下的多元业务，以一个账号对接多个终端，以“内容+服务”双核驱动的模式打造5G时代应用平台。在国内，百视TV显然对标了芒果TV这样的国有新媒体平台。东方明珠在2021年中报中披露，百视TV新增注册用户超600万，月活跃用户数突破400万。

但在这一年间，百视TV的内容动作还是比较“保守”的。去年百视TV参与的《完美的夏天》最终在腾讯视频同步上线，百视TV则通过独家更新视频加长版和花絮的形式来保留独特性，同时许多东方卫视的头部综艺在百视TV上主要以“二创”的形式来打造流媒体特有的内容。但包括《极限挑战》《我们的歌》在内的东方综艺大IP仍然在各大视频平台上线，并没有留给百视TV多少真正的热门独家内容。

百视TV之前透露出的目标是三年内打造成现象级新型综合性网络传播平台，进入同行业第一阵营，如果按照这一年的有限投入力度，这个目标几乎是不可能实现的。

百视TV面临的问题，其实与央视频APP有些相像——在媒体融合的时代潮流下，传统媒体必须在网络中找到自家所有的传播阵地。那么为什么芒果TV能在2014年开始用独播策略迅速建立起自己成规模的媒体平台，但同样拥有大量制作资源的百视TV和央视频却很难重现？

一大原因在于时代不同、市场格局不同了。芒果TV建立之初，包括腾讯视频、爱奇艺、优酷在内的主流视频平台还远远没有如今的内容制作能力，网络自制网剧和综艺的黄金时代也还没到来，整个娱乐内容市场中的主要生产力、消费力重心都还在传统媒体上，这意味着芒果TV可以用较小的代价去实现“网络独播”这一决策；

而到了2021年，网络渠道已经板上钉钉成为影视综艺内容传播的重心，要在这种市场环境中放弃主流平台，而是把头部内容放到用户规模小百倍的新建平台上独播，要付出的成本显然不可同日而语。

换言之，要在现在“再造”一个芒果TV，要撬动的资本投入规模要更大一个量级，大额的亏损几乎是必然的，这种程度的风险，恐怕不是SMG能随便下决心的。所以我们看到百视TV的动作还是在“剑走偏锋”，通过一些小成本甜宠网剧、短视频微剧、综艺番外来试图以小博大。但目前来看，这些“小动作”没有一个达到超乎预期的效果。

《两个人的世界》的确能够短时间内提升百视TV的热度，但要往前走一步，需要的恐怕是更多数量、口碑更好、有明星有话题的头部独播剧。这就要看百视TV有没有动力和决心放弃短期利益，去“搏”出一个大平台了。