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美妆新科技,究竟多少硬核多少噱头?

数字化技术对美妆行业来说,是美妆企业塑造创新形象的概念营销,还是代表行业未来的硬核科技?

文|聚美丽 岚

2014年,欧莱雅推出一款在智能手机上使用的虚拟化妆镜Makeup Genius,同名试妆APP借助增强现实技术,让用户在购买产品之前就可以看到自己面部使用产品后的妆容效果。这是增强现实技术在美妆行业的首次试水。

2019年,欧莱雅集团提出“全球首家美妆科技公司”的目标,希望将前沿的数字化科技与美妆结合,以探索美妆新的发展方向。

在这前后,全球美妆巨头们通过外部收购、投资技术公司等,陆续发布了不少新科技。

从上图盘点这些年大厂推的“新科技”,我们会发现基本集中在VR/AR(虚拟现实/增强现实)、AI(人工智能)、3D打印等领域,似乎与人们普遍理解的核心原料、活性成分等技术路线相差甚远,那大厂集中推这些“新科技”,究竟是营销上的考量,还是这些真的代表了美妆行业的硬核科技未来呢?

欧莱雅

欧莱雅于2018年收购了加拿大美妆数字技术公司ModiFace,以提升其AR与人工智能技术,当时引领了一阵美妆行业的“魔镜”风,不少线下店铺都装上了口红试色、试妆的电子屏幕。

ModiFace是基于视觉识别的人脸虚拟试妆应用,可以理解为利用人工智能全妆推荐“智能美妆顾问”,在护肤领域,该技术配合欧莱雅的照片数据库、皮肤老化专业知识与皮肤老化映射集,能够在女性消费者将自拍照上传至公司网站后提供个性化的产品使用指导。

在彩妆领域,利用ModiFace的AI功能,通过面部识别与机器学习分析超过20个面部特征,进行色彩搭配,降低消费者选购成本和时间。在扫描消费者面部后,根据其面部特征提供定制化的全妆推荐,同时,打消用户线下试妆卫生和健康的顾虑。

现阶段,欧莱雅集团在数字化科技+美妆的领域已经从早期的口红虚拟试色发展到了全妆推荐,目的是在未来,计划为其旗下众多品牌打造类似基于个人的设备,覆盖从奢华美妆线到药房护肤线的所有产品。

2020年初,欧莱雅在2020年消费电子展(CES)上,推出了一款新型的家用电子设备—Perso智能AI系统,该设备可以让消费者在家量身定制属于自己的美妆产品。

欧莱雅凭借专利的机动储料盒系统以及Perso的AI平台能够评估皮肤情况,在家里立刻生成特定剂量的化妆品,适应消费者个性化的需求,欧莱雅在CES现场展示了红、黑、铂金三种颜色的产品,分别对应定制口红、粉底和护肤品的仪器。

2020年的第三届进博会上,欧莱雅展出了全球首款家用定制口红概念产品,通过人工智能技术为用户定制专属于自己的口红。

在今年的第四届进博会上,圣罗兰美妆的口红打印机正式亮相,这是一款运用了3D打印技术的机器,通过三种“基色”调制出定制色调,为消费者“打印”出个性化唇色的口红。

雅诗兰黛

2017年,雅诗兰黛与玩美彩妆共同推出数字化虚拟彩妆体验服务,为消费者提供超逼真AR试妆服务,借助玩美彩妆的AR拟真“秒妆魔镜”功能,免除顾客前去专柜忍受繁琐试色困扰。

在2019年,雅诗兰黛推出了iMatch Virtual Shade Expert应用,该应用采用了玩美移动公司的YouCam Makeup虚拟试用颜色匹配技术,专门用于与雅诗兰黛最畅销的DW粉底液配合使用。目的是为了借助 iMatch,让购物者能够在没有任何帮助的情况下进行自我匹配,选购产品。

2020年初,雅诗兰黛携手玩美移动推出了增强现实(AR)美妆培训直播课程,培训对象则是雅诗兰黛全球的美妆顾问。该课程将以趣味性的方式向美妆顾问们传授美妆知识、虚拟试用体验课程中的所有产品和妆容。

2020年底,雅诗兰黛再一次与玩美移动合作,打造了iMatch Virtual Skin Analysis(iMatch 虚拟皮肤分析)自助式数字护肤诊断工具,它采用了YouCam人工智能技术,来揭示皮肤所需的个性化护理方案。

在2020年的进博会上,雅诗兰黛集团推出了雅诗兰黛专家级肌肤诊断仪。该仪器通过 3 大光源 5 分钟检测 8 大肌肤指标,不仅可以判断目前肌肤状态,还可以预测肌肤未来,精准获取高质量表面与皮下皮肤图像,给消费者一个全面的肌肤诊断。

该诊断仪基于雅诗兰黛集团的用户皮肤数据库,将受测者的检测结果与皮肤数据库进行对比和分析,从而为消费者提供面部皮肤状况、以及通过个体脸部信息提供解决方案并推荐配套的护肤产品。

此仪器主要通过一个具有大量的专门知识与经验的程序系统(AI算法),运用在定制化美妆和线上皮肤咨询中,进行推理和判断,模拟人类专家的决策过程,以便解决那些需要人类专家处理的复杂问题。

资生堂

与欧莱雅类似,2017年,资生堂先后收购了美妆初创公司MATCHCo及AI技术公司Giaran,升级其个性化定制美妆的服务和体验。通过对数字化的探索,对在线化妆虚拟试穿、教程、配色、个性化推荐、卸妆、面部跟踪和肤色检测等功能的开发,带来个性化的美容定制。

简单来说,使用该智能手机APP,即可简单地测量自己的肤色,在线购适合该肤色的定制粉底等。

资生堂基于VR技术所推出的“caico”,则是利用了虚拟现实所带来交互性的特点,让消费者在无法直接接触新产品时,通过此项VR项目,让用户能更真实,带有沉浸感的体验一个新品,同时提供产品交互信息,例如可以直接闻到有关产品的气味,满足用户对资生堂新产品的信息了解。

该项目通过视觉的RGB(红绿蓝三基色)和听觉的声波等物理指标来控制,而嗅觉则由实现气味信息和通信的设备开发技术的Aroma Join提供,在戴上眼罩等遮挡视力的情况下,体验与立体声、气味相关的体验。

强生

强生集团旗下护肤品牌露得清(Neutrogena)曾经于2019年国际消费电子展,发布了一款微型3D打印面膜 Mask iD。这款基于3D打印技术的个性化面膜机器可以定制面膜,以使产品与脸部轮廓的贴合,利用专属技术,甚至可以为脸部的各个部位定制护肤成分。

露得清Neutrogena MaskiD利用3D相机功能,用户只需拍摄自拍照,即可创建精确多维度的脸部模型使用专有的3D打印工艺,将营养成分3D打印在面膜的精确区域上,为消费者提供精准的护肤体验。

爱茉莉太平洋

从过去三届进博会,爱茉莉太平洋先后带来了第一和第二代3D打印面膜、双色唇膏定制、一站式镜面肌测仪(Smart Mirror)等全新的智能技术和个性化体验。

其中艾诺碧(IOPE)第二代3D定制面膜,相比于第一代在打印时间和打印精度都有所提高,而且还将面膜纸分面部区域(T字区和U字区)打印,更加满足消费者定制化需求。

这款面膜主要由两个部分组成,一个是定制面膜;另一个是根据客户肤质(包括角质、皱纹、弹性、镇定、保湿、毛孔等不同的皮肤问题)来定制的精华液。

整个面膜的制作流程为:用户首先要在手机端完成相应数据的采集测量范围包括鼻高、唇厚等方面,接着采集的数据将回传至电脑端,系统通过面部肌测了解了不同区域的肤质和皮肤状态,会将面部分为五大区域,分别是额头、眼部、鼻子、嘴部以及面颊,并进行针对性的六大功效定制,包括补水、保湿、美白、抗皱、敏感肌等,然后推荐相应的面膜纸大小及厚度。在电脑端,根据用户脸部不同部位的肤质精准配比不同的精华液配方,最后由3D打印机打印。

宝洁

2019年的进博会上,宝洁首次发布了旗下“OPTE AI 素颜仪”的全球首秀活动。

这款“OPTE AI 素颜仪”利用蓝光扫描面部瑕疵,相比人眼识别斑点不仅更加灵敏而且可以更加有效把握面部瑕疵的特征、颜色。同时,通过每秒200次连续拍照比对,能够精准定位色斑大小、轮廓,从而实现特定部分的准确识别。

产品的技术来自于宝洁创新投资部(P&G Ventures),通过把现代信息技术中的光学识别、专利算法、喷涂护肤等技术的结合,并且基于宝洁所搭建的皮肤数据库,通过AI算法可以自动快速分析皮肤情况并精准化、精细化遮瑕。

花王

2020年进博会上,花王宣布了一项从皮脂中提取RNA的技术,RNA是基于DNA信息在体内产生各类蛋白质的基础分子,具有随着身体状况及环境变化而改变的特性。

RNA皮肤监测与分析技术,是指通过对皮脂中易提取出的RNA进行研究,同时基于NGS测序技术通过将RNA化学信号转变为计算机可处理的数字信号,通过AI进行识别数字化信息,同时转化为可读信息,并进行收集和整理,来判断人体内部RNA不断发生变化的情况,为把握身体状态及今后身体状态可能发生的变化。

2021年进博会,花王在“未来生命”区展台展示了“RNA监测技术”,即通过对RNA持续的监测,来获取皮肤变化的精确变化。

据花王介绍,该技术可从皮脂中提取和分析随着环境变化而不断变化的约13000种RNA信息,探究皮肤状态的变化与RNA信息之间的关系,从而帮助不同性别、不同年龄的人群准确分析皮肤和身体内部的真实状态,预测将来可能发生的变化,并提供有针对性的改善解决方案。

花王的研发人员还将通过“婴幼儿特应性皮炎的防治”及“帕金森病的早期诊断”等案例的现场讲解,对“RNA监测技术”应用于“分析肉眼无法观测的肌肤状态”以及“分析体内状态”这两大重要功能进行详细说明。

目前,该项技术被花王运用在旗下化妆品的使用效果进行监测,让花王可以清楚了解用户使用产品后皮肤所发生的状况,从而针对不同皮肤肤质进行产品的迭代和开发。

高丝

2021年,高丝在进博会也带来一款“定制面膜”,这款名为Bellus3D的应用程序,第一次亮相是在 2018 年的 CES 大会上,是通过扫描消费者的面部,通过3D打印技术现场打印定制面膜。同时,根据每个人的不同需求,调整并搭配不同品牌的化妆水,可以实现差异化的精细服务。

今年进博会上,高丝还亮相了与卡西欧(CASIO)合作的一款美甲打印机Nail Printer,这款2020年推出的设备能够识别指甲的形状、弯曲程度、轮廓等信息,进而直接打印出贴合的美甲。消费者只需将手指伸进机器,选择一款自己喜欢的图案,按下按键,机器就能把图案喷绘在指甲上了。

大厂推热门新科技的背后逻辑

综合上述各美妆大厂推出的“新技术”、“新科技”,可以看出基本属于对VR/AR、AI、3D打印的具体应用,有人打趣说,这些高科技真正改变了人类生活方式的其实是“美颜”功能,而其它功能在大厂手里都还在雷声大雨点小的摸索阶段。

比如同样是视觉识别与AI检测,以护肤的粉底液产品出名的美妆品牌IL MAKIAGE收购了一家在视觉识别方面较为出色的公司Voyage81。资料显示,Voyage81是世界上第一家也是唯一一家开发智能手机高光谱成像功能专利软件的公司。该公司的技术能借助智能手机拍摄的简单照片,检测面部血液流动情况,并创建黑色素和血红蛋白图。

IL Makiage是以色列一家注重技术和美妆产品结合的直销美妆品牌,在2019年,该公司便收购了人工智能(AI)数据科技初创公司NeoWize,该技术加上IL MAKIAGE目前的人工智能算法,为消费者配备合适的护肤美容产品。这似乎比大厂简单的视觉处理更进了一步。

事实上,国际大牌不断发布的这些看似是市面上热点的“新科技”,很多与美妆行业并不密切相关,所展示的技术很多也是“科技+美妆”的刻意拼凑,其技术成熟度也不如创业公司。那为什么大厂仍持续不断的推荐这些技术呢?

在商业历史上并非没有先例,戴维·阿克在《创建强势品牌》提到了具体的案例,并认为日本公司就特别在意是否享有创新的声誉,认为这对新产品的可信度至关重要。它们会把创新、成功和社会责任感放在首位。而对质量的重视程度则在其次,因为它们认为质量不能成为区隔点,所有企业都理所当然提供高质量的产品或服务。

上世纪七八十年代的时候,花王甚至推出了当时最具科技感的电脑“软盘”系列产品,尽管这一高科技产品距离花王的传统肥皂和护肤领域很远,但市场销售非常成功。花王这一名称的公信力支撑了新产品的成功,而产品的本质也有助于花王的创新者的形象。

回顾这一历史,今天的国际大厂们推荐的新科技,也更类似于更多的是在展示和营销层面,更是在PR层面营造公司的创新形象。

而与化妆品行业的产品技术趋势真正相关的硬核科技上,大厂们往往保密得很好不会轻易透露,如分子生物学、合成生物、基因编辑等领域对于真正能改善肌肤状况的前沿技术等,则被企业们“保护”得很好。

所以,大家看看就好,不要被大厂带偏了为好。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
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