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原材料及生产成本上涨推动 高端白酒提价预期强烈

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原材料及生产成本上涨推动 高端白酒提价预期强烈

随着第八代五粮液出厂价的提升、飞天茅台终端价格高居不下,以及高端白酒价格带的持续上移,终端市场为次高端以及中端产品腾挪出更多市场空间的同时,也打开提价空间。

图片来源:视觉中国

时隔三年之后,第八代五粮液平均出厂价迎来首次提价。

121日,有消息称,第八代五粮液平均出厂价提升为969元,涨幅近9%。据了解,签约经销商计划内价格不变,对52度第八代五粮液的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶,上涨90元/瓶,计划内价格889元/瓶不变,计划内外比例为3:2。

业内人士指出,五粮液提价对次高端市场将产生一系列提振作用,价格上移也将腾挪出巨大的次高端市场空间,这对白酒行业“结构性扩容”会带来巨大的推动力。

此前,2019年5月,五粮液将核心单品普五由第七代迭代为第八代时,出厂价从789元/瓶上涨至889元/瓶。而此次涨价,正是第八代普五面世后的首次提价。

东莞证券表示,目前白酒悲观情绪逐步释放,市场对12月白酒的经销商大会期待度较高。同时,五粮液产品的批价预期提高,综合成本或对标飞天茅台,白酒景气度有望进一步提升。目前在白酒层级中,高端白酒确定性强,次高端白酒受益于产品结构升级,未来仍有弹性空间。与此同时,部分区域酒龙头需求复苏回暖,增长弹性较大。

不仅仅是第八代五粮液,作为国内白酒天花板级别的大单品飞天茅台,也在今年9月流出如果出厂价提不上去会考虑将指导价从1499元/瓶提升到1799元/瓶的传闻。彼时,贵州茅台辟谣表示,涨价消息不实,涉及茅台生产经营重要信息请以公司官方发布信息为准。

在涨价绯闻不断缠身的同时,飞天茅台在终端市场价格也不断攀升。近日,界面记者走访终端市场时发现,目前北京部分地区散装飞天茅台单瓶售价达到2800元,并有持续上涨趋势。

对此,业内人士指出,此次五粮液涨价传出消息后,为飞天茅台提高出厂价、指导价提供了契机。不仅如此,随着第八代五粮液出厂价的提升、飞天茅台终端价格高居不下,以及高端白酒价格带的持续上移,终端市场为次高端以及中端产品腾挪出更多市场空间的同时,也打开提价空间

根据公开资料显示,目前次高端价位由300元-600元扩展至300元-800元,其中300元-500元为放量价格带,600元-800元为空白价格带,此价格带产品表现为量价齐升。

在此背景下,今年第四季度以来,多家区域酒企针对旗下产品进行提价。

10月,舍得酒业旗下水晶舍得终端供货价格建议上调20元/瓶。品味舍得(第四代)和品味舍得(精华版)终端供货价格建议上调20元/瓶。舍之道、舍之道(天道)、舍之道(地道)终端供货价格建议上调10元/瓶;11月,山东景芝白酒销售有限公司对多个系列产品的开票价格进行上调;11月末,市场消息传出剑南春旗下高端产品水晶剑南春开票价每瓶将上调20元。

对此,业内人士指出,从整体成本层面来看,随着上游原材料成本的提升以及生产成本上涨等因素,白酒行业提价潮或将持续。不仅如此,从时间节点来看,如今白酒处于旺季,并且随着元旦以及春节用酒高峰的来临,白酒提价也将对渠道利润有进一步提升作用。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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原材料及生产成本上涨推动 高端白酒提价预期强烈

随着第八代五粮液出厂价的提升、飞天茅台终端价格高居不下,以及高端白酒价格带的持续上移,终端市场为次高端以及中端产品腾挪出更多市场空间的同时,也打开提价空间。

图片来源:视觉中国

时隔三年之后,第八代五粮液平均出厂价迎来首次提价。

121日,有消息称,第八代五粮液平均出厂价提升为969元,涨幅近9%。据了解,签约经销商计划内价格不变,对52度第八代五粮液的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶,上涨90元/瓶,计划内价格889元/瓶不变,计划内外比例为3:2。

业内人士指出,五粮液提价对次高端市场将产生一系列提振作用,价格上移也将腾挪出巨大的次高端市场空间,这对白酒行业“结构性扩容”会带来巨大的推动力。

此前,2019年5月,五粮液将核心单品普五由第七代迭代为第八代时,出厂价从789元/瓶上涨至889元/瓶。而此次涨价,正是第八代普五面世后的首次提价。

东莞证券表示,目前白酒悲观情绪逐步释放,市场对12月白酒的经销商大会期待度较高。同时,五粮液产品的批价预期提高,综合成本或对标飞天茅台,白酒景气度有望进一步提升。目前在白酒层级中,高端白酒确定性强,次高端白酒受益于产品结构升级,未来仍有弹性空间。与此同时,部分区域酒龙头需求复苏回暖,增长弹性较大。

不仅仅是第八代五粮液,作为国内白酒天花板级别的大单品飞天茅台,也在今年9月流出如果出厂价提不上去会考虑将指导价从1499元/瓶提升到1799元/瓶的传闻。彼时,贵州茅台辟谣表示,涨价消息不实,涉及茅台生产经营重要信息请以公司官方发布信息为准。

在涨价绯闻不断缠身的同时,飞天茅台在终端市场价格也不断攀升。近日,界面记者走访终端市场时发现,目前北京部分地区散装飞天茅台单瓶售价达到2800元,并有持续上涨趋势。

对此,业内人士指出,此次五粮液涨价传出消息后,为飞天茅台提高出厂价、指导价提供了契机。不仅如此,随着第八代五粮液出厂价的提升、飞天茅台终端价格高居不下,以及高端白酒价格带的持续上移,终端市场为次高端以及中端产品腾挪出更多市场空间的同时,也打开提价空间

根据公开资料显示,目前次高端价位由300元-600元扩展至300元-800元,其中300元-500元为放量价格带,600元-800元为空白价格带,此价格带产品表现为量价齐升。

在此背景下,今年第四季度以来,多家区域酒企针对旗下产品进行提价。

10月,舍得酒业旗下水晶舍得终端供货价格建议上调20元/瓶。品味舍得(第四代)和品味舍得(精华版)终端供货价格建议上调20元/瓶。舍之道、舍之道(天道)、舍之道(地道)终端供货价格建议上调10元/瓶;11月,山东景芝白酒销售有限公司对多个系列产品的开票价格进行上调;11月末,市场消息传出剑南春旗下高端产品水晶剑南春开票价每瓶将上调20元。

对此,业内人士指出,从整体成本层面来看,随着上游原材料成本的提升以及生产成本上涨等因素,白酒行业提价潮或将持续。不仅如此,从时间节点来看,如今白酒处于旺季,并且随着元旦以及春节用酒高峰的来临,白酒提价也将对渠道利润有进一步提升作用。

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