文|满投财经

12月7日，麦当劳上架了一款【窝在一起】套餐，限量10万份。购买该套餐的用户将会获得麦当劳赠送的猫窝一个，猫窝的款式以麦当劳经典汉堡盒为灵感，包括巨无霸款、麦香鱼款、吉士汉堡款三种。

当日10点30分，该套餐一上线就遭到疯抢，10万份猫窝转眼间就售罄。麦当劳的小程序被潮涌而入的用户挤崩，“麦当劳崩了”直冲热搜榜第一。尽管不少网友吐槽“不如快递盒”、“新型割韭菜”等，但还是无法阻止“铲屎官”们的疯狂，在售罄之后仍有不少人在社交网站上表达自己未能抢到“猫窝”的遗憾，事后甚至有不少麦当劳猫窝出现在二手交易网站，火爆程度可见一斑。

10万份猫窝被一扫而空，麦当劳这一波成功的营销不仅是对部分用户群体心理的成功捕捉，更是对养猫群体的精准拿捏，同时也映射出背后宠物经济的惊人活力。

21世纪以来，伴随着国民人均收入水平的提高以及宠物观念的深入，人们对宠物的需求暴涨，宠物的角色也逐渐转变成了“亲人”“朋友”“孩子”等，成为了人们情感的重要寄托。养宠人群快速上升，进而带动了宠物经济的繁荣发展。

而在城镇养宠群体中，养猫和养狗的人群占了绝大多数。据统计，在所有宠物类型中，猫狗的占比超过95%。据狗民网发布的《2020年中国宠物行业白皮书》数据显示，2020年，中国城镇宠物猫的数量达到了4862万只，且从近三年的数据来看仍呈快速上升趋势。同期宠物狗的数量为5222万只，2020年城镇宠物狗的数量较2019年有所降低。宠物猫相较于宠物狗而言饲养成本更低，所需要的宠物主人花费的时间和精力相对较少，更适合工作繁忙的都市年轻人群，因此宠物猫的数量增长快，猫狗之间的数量差距在缩小，未来几年城镇宠物猫有望超过宠物狗成为数量最多的宠物类型。

（数据来源：狗民网）

相应地，城镇养猫人群的数量也在增加。2020年全国城镇养宠主（犬猫）高达6294万人，较2019年新增174万。其中养犬人数为3593万人，养猫人数为2701万人，与2019年相比，养狗人数下降2.1%，而养猫人数却以10.2%的增速增长。从当前我国城镇人口庞大的养宠群体来看，10万份的麦当劳猫窝确实不够抢。

宠物经济受市场需求的驱动，规模持续扩大。2020年我国城镇宠物市场规模已经接近三千亿元，2015-2020年的复合增长率高达32.85%；其中2020年宠物猫的消费市场为884亿元，同比增长13.3%，跑赢同期宠物行业的增速12.5%，宠物狗消费的下降5.1%，拥有更大的发展潜力。据预测，到2023年我国整体宠物行业的规模有望达到4456亿元。

（数据来源：艾媒咨询）

千亿级别的市场规模吸引资本的持续加码，据艾媒咨询统计，2017-2020年中国宠物产业投资金额持续增长。截至2021年7月，投资总金额高达60.2亿元，预计2021年全行业总融资金额有望突破70亿元。分析人士认为，随着新消费的兴起，宠物产业备受关注，资本市场的持续加码助力宠物产业规模的增长和细分领域的发展。

（数据来源：艾媒咨询）

当前中国宠物产业生态已经相对完善，从“生”到“死”，宠物消费市场涵盖了宠物的整个生命周期。核心市场为宠物食品市场，宠物食品消费是做大的养宠支出，在整个养宠消费结构中占比最高，2020年的占比达55.7%；而由此衍生的宠物医疗、日用品、各形态服务也日渐丰富，宠物医疗和宠物用品是消费增速最快的两个品类。猫窝就属于宠物用品，麦当劳嗅到了“铲屎官”们的需求，这一精准营销可谓非常成功。

未来的养宠人群仍有扩大趋势。从孤独经济的角度，一方面，城镇快节奏生活工作给人们带来很大的社会压力，从而引发“孤独感”，而互联网的崛起使得线下活动减少加强了这种“孤独感”；另一方面，年轻人外出打工已是常态，空巢群体不断增加，对宠物的需求也在增长。当前，我国存在1.18亿空巢老人及2.40亿单身青年，由此构成庞大的潜在养宠需求，宠物市场未来仍有巨大的成长空间。

每一个营销爆款案例的成功都离不开对背后消费群体的精准把握，我国的宠物经济是一个千亿级别的市场，其中猫经济的潜力更加巨大，10万份麦当劳猫窝的背后是2700万养猫人士的需求，尽管被调侃“不如快递盒”、“新型割韭菜”，送猫窝指定的麦当劳套餐也不算便宜，但仍有不少爱猫人士甘愿“被割”。