文｜三易生活

当智能手机席卷全球，移动互联网已经高度成熟之时，传统PC时代的一些事物也逐渐开始成为了我们记忆之中的符号。相信很多朋友已经很明显地感觉到，如今的互联网好像不如当初那般百花齐放，网站数量也越来越少了。那么既然网站变少了，针对网站进行分析的工具自然也就没有了用武之地。

日前亚马逊方面宣布，计划关闭其专门进行全球网站排名系统和竞争对手分析的Alexa网站。据悉，Alexa是以发布全球网站排名而引人注目的一个网站 ，在过去二十多年间，Alexa借助其合作伙伴的网络流量数据来列出最受欢迎的网站，更曾经是权威的流量风向标。

Alexa方面在这份公告中写到，“25年前，我们创立了Alexa Internet。在过去二十几年中我们帮你寻找、接触和转换你的数字受众，现在我们做出一个艰难的决定，即在2022年5月1日关闭网站。感谢你使我们成为你在内容研究、竞争分析、关键词研究和其他方面的首选”。成立于1996年的Alexa网站，在1999年被亚马逊收购，而直到今天，这家网站更是服务了不止一代的站长和广告商。

曾经，Alexa是PC互联网时代的代表，其所提供的网站排名更曾经是衡量一个网站在互联网世界影响力的标尺，并且因这一排名在很大程度上反应了网站的影响力和活跃用户的量级。事实上，Alexa所采取的排名方式并不复杂，其通过名为Alexa Toolbar的插件，只要浏览器安装了这一插件，就可以向Alexa数据库反馈该浏览器正加载的网页，并且这一排名的依据，是用户链接数(Users Reach)和页面浏览数(Page Views)所累积的几何平均值。

虽然从统计学的角度出发，Alexa Rank的排名权威性存在瑕疵，毕竟其需要依靠用户主动下载Alexa工具栏插件来实现统计，而知道Alexa Rank插件，且有主动意愿去下载的网友通常也会对这种排名感兴趣。举一个较为极端的例子，一个网站的所有访客都没有安装Alexa工具栏，那么它的排名就永远不会在Alexa中出现，毕竟Alexa根本就没有采集到统计信息；而假如一个网站在明显的位置推广Alexa Toolbar，甚至向用户诱之以利，自然就会显著提升排名。

但Alexa Rank的价值在于，没有比其更有参考价值的排名，并且能够反映出网站访问的大体趋势、但不够精准，这也是诸多业内人士的共识。而在PC互联网时代，Alexa Rank还有着一定的参考价值，并且这一排名拥有与现在互联网厂商重视的日活、月活等数据一样的地位。

在外界看来，Alexa网站即将被关闭的直接原因，当然是其核心价值不再、排名不再权威。而造成这一现象的原因，则是Alexa Rank需要依赖浏览器插件来实现统计，也就是如果这一插件的安装量下降、那么排名的真实性就越低。并且更为重要的一点，是伴随着移动互联网时代的到来，网站数量大规模降低导致了Alexa网站付费订阅用户数量持续下降。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月我国网站数量为422万个、较2020年12月下降4.7%。而我国的网站数量在2017年达到高点后，其实就开始一路走下坡路。而Alexa网站被关闭，也代表了网站已经不再是中小开发者关注的焦点，以及APP在移动互联网时代取得了阶段性胜利，“web将死、APP当立”已经成真。

由于Alexa Rank是针对网站所打造的产品，这一赛道的落寞自然也就导致了Alexa网站本身被时代抛弃。其实早在2012年，也就是移动互联网的早期，知乎上曾有一个非常经典的提问，“为什么大量智能手机用户依然习惯使用浏览器上网，而不愿意安装使用APP”。彼时，开发者的普遍看法是，APP是典型的C/S模式、也就是客户端/服务器模式，这种模式的缺点就是安装、卸载和更新升级的体验较差，而web则只需要浏览器就能够满足绝大多数需求。

前微软首席架构师Ray Ozzie也更加认可web端的魅力，“在谷歌的战略中，Android（以Native App为主）是在赌过去，而Chrome OS（完全基于Web App）则是在赌未来”。然而伴随着移动互联网逐渐成熟，属于web的未来并没有到来。

从技术的角度来看也的确如此，自PC端经历了从C/S模式到B/S（浏览器/服务器模式）的变迁后，在智能手机上使用PP成为主流的原因，是其对HTML5有速度和交互上的优势。这是因为APP提供的是重量级具体的服务，而web提供的则是轻量化、广泛的服务，所以只要带宽和设备性能提升，那么APP的优势就将不复存在。

但从商业的角度来看，封闭的APP能够将用户数据完全掌握，并实现最大的数据挖掘价值，所以尽管孤岛化的APP在体验上对于用户不利，却能够让开发者实现利益的最大化。所以不仅仅是开发者，谷歌和苹果其实都是APP经济的既得利益者，同时APP也是移动操作系统最大的壁垒，丰富的APP能够吸引越多的用户，而越来越多的需求则吸引了更多的开发者开发APP，其中的反例就是微软的Windows Phone。

然而，web其实曾经有机会在移动互联网时代重新焕发生机，这次机会出现在2018年谷歌与苹果试水PWA时，也就是可以在浏览器上实现使用APP的技术。然而这一尝试并没有得到开发者的响应，因为web协议使得开发者能够获取的权限变少，让收集用户数据变得更难。

因此几乎所有互联网厂商都在有意无意地将用户向APP端驱赶，想必许多朋友可能都遇到过“打开APP查看全部内容”这样的情况。由于在web端的体验甚至都不是完整的情况下，就只有APP上才能体验到更多的功能和服务了。

更为重要的是，APP相比于网页来说既能访问相册、通讯录、各种记录、读取硬件信息、获取IMEI等权限，能够提供的用户个人信息比浏览器+公网IP的网页多了太多。所以为了获得更为完整的用户画像，进而实现更加精确的广告投放，互联网厂商自然也希望用户更多地使用APP、而不是web端。

但web端的宗旨，就是让用户能在全球任何有网络的浏览器上实现无缝切换，这是曾经互联网精神指引下的产物，却不是追求财务数据商业公司的追求。所以在开发者乃至各互联网公司有意无意的引导下，APP已经成为了移动互联网的代名词。

既然用户都换用APP了，那么基于web端来实现功能的Alexa Rank，自然也就越来越没有用武之地了。