记者 | 乔启迪

北京时间2021年12月10日，中国李宁在三亚举办了一场以“意想天开”为主题的潮流音乐节。

虽名为音乐节，但在现场，李宁2022春夏系列发布才是当日真正的重头戏。

自2018年首次登上纽约时装周以来，这家已有31年历史的国产运动品牌，正不断延续其秀场即战场的营销策略布局运动时尚。

2021年至今，李宁已先后在全国多地举办大秀，足迹包括在河南举办的“悟创吾意”大秀发布2021秋冬系列、在西藏发布与多名本土独立设计师合作的“悟·行”系列，并在音乐节、艺术展等更多形式上做出尝试。

11月4日，李宁在上海推出的沉浸式艺术展中，正式官宣全新独立运动时尚品牌LI-NING 1990（李宁1990），后在北京落地首家实体店。据悉，李宁希望借助该产品线打入高端市场，LI-NING 1990品牌产品定价普遍比中国李宁主线产品贵1.3至1.5倍。

而就在10月底，李宁发布公告称，以先旧后新方式配售1.2亿股股份，将筹集约105亿港元的资金，用于国际扩张、重组基础设施、品牌建设等。

显然，秀场对于李宁来说只是起点，通过大秀制造的品牌声量与传播效应，最终目的还是服务于着眼国际市场的长远规划。

据李宁方面介绍，大秀现场展示的中国李宁22春夏系列服装以突破极限为灵感样本，聚焦攀岩、激流、越野摩托等极限运动，尝试将实用性与潮流性结合。

与此同时，该系列与折纸艺术家刘通合作，在设计上运用了大量民族元素，例如苗族的图腾符号、传统刺绣的配色、民族服饰纹路等。从苗村墙壁发现的斑驳，结合晕染工艺，打造扎染风；源自苗族传统刺绣中的蝴蝶、荷花、狗牙纹饰等自然元素，则通过折纸艺术中的折痕呈现。

22春夏系列鞋履方面，方圆PREMIUM打破以往复古属性，加入中国建筑造型中的飞檐和弧形线条；千禧ERA承袭2000年代滑板鞋风格的同时，加入经典烈骏鞋款的标志性元素；猫爪ACE、伍行III和盘古Trek，则专为户外需求打造。

此外，曾在2020巴黎时装周亮相的李宁x成龙联名款功夫系列也再次在三亚的秀场上亮相。

自采取“单品牌、多品类、多渠道”策略以来，李宁集团业绩渐显起色，今年也收获大幅增长。双11期间，根据天下网商公布的运动户外品牌TOP10排行榜，李宁品牌销售额位列榜单第三。

8月，李宁发布集团2021年中期业绩，在截至6月30日的半年中李宁营收超过100亿元人民币，较2020年同期增长65%。零售流水总额上升92%，其中运动时尚品类增幅最大，较2020年同期增长116%。