记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

每到年底，各大媒体甚至商业平台都会推出自己的年度报告，帮你总结这一年过得究竟如何。作为全球最大的搜索引擎和广告平台，谷歌推出自己的年度视频已经持续了好几年。2021年，全球用户在搜索栏里最常打出的一行字是“如何治愈（how to heal）”。

对于全世界让在继续受到疫情考验的2021，这个年度关键词可以说恰如其分，而这支年度视频的第一个镜头，便是聚焦在身穿防护服、疲累地坐在地上的防疫人员。随着画面闪动，一个女孩哭泣着陈述“今年对我来说，是极具挑战性的一年，我的心碎了，而我正在治愈。”

如何治愈，如何纪念他人，如何关爱心理健康，怎样才能坚强，如何保持坚韧，怎样才能坚强，如何保持坚韧，如何重新登场，如何做真实的自己，如何奋勇直前，如何发表心声，如何帮助保护地球，如何心怀希望……而这支视频也借助这些关键词，回顾了过去一年全球发生的大事，比如奥运会、疫情、环境保护等等。

年度总结通常会成为媒体平台进行品牌营销的一种方式。在大数据时代，热搜通常基于网站真实数据产生，与谷歌提供的搜索服务紧密相关；另一方面，搜索结果排行也是适合讲故事的形式——用户的搜索历史，也是个人思考与探索的记录，而整个群体的搜索趋势，就是年度的热门事件，成为一种年度记忆。

2020年，谷歌的年度关键词是“why（为什么）”——为什么叫新冠肺炎、为什么NBA比赛被推迟了、为什么买不到厕纸、为什么澳大利亚的火灾仍然在蔓延、为什么人们要抗议游行、为什么民主如此重要、为什么同情心如此重要、为什么人们需要梦想.....

2019年，谷歌的年度关键词是“Hero（英雄）”——比如海岸救援人员、首位在马拉松比赛中2小时跑完全程的人、巴黎圣母院火灾事故中的救援人员、完成高难度动作的美国黑人女体操运动员、帮助偿还学生贷款的慈善家等等。

为什么年度总结总会让你觉得感慨万千？事实上，大多数平台制作的年度总结视频，都是在借助闪回的新闻事件镜头，加上足够有力量的文案，配合动人的音乐，试图制造一种群体性的共情，而这也是最具有传播力的地方。

不过仍然有平台制作的年度总结，是与平台调性吻合并且在大众传播层面试图“剑走偏锋”的，比如B站。

B站在2021年的年度弹幕是“破防了”，而这也是它与中国社会科学院、人民文学出版社联合发布的结果，同时B站宣布平台的弹幕总量破100亿。这也是B站自2017年起第五年发布年度弹幕，在过去4年，其年度弹幕分别为“囍”“真实”“AWSL”和“爷青回”。

“破防了”本来是一句游戏术语，指的是使用特殊物理伤害突破了防御。在互联网语境中，它逐步衍生出了心理防线被突破后，产生各种震动、感慨等复杂情绪的意思。而“破防了”它不仅包含了年轻人对个人情绪的表达，也有对社会事件的共鸣，表现出了当代年轻人强烈的共情能力。

B站年度视频的画风也与其他平台的感人风不同，而是满满的沙雕剧情和浮夸风，颇有B站用户的整体调性。