正在阅读:

小红书封禁29个涉嫌虚假营销品牌

扫一扫下载界面新闻APP

小红书封禁29个涉嫌虚假营销品牌

从源头打击黑灰产业链,或许是小红书将治理重点放在品牌的根本原因。

文|中国品牌杂志 冯昭

12月16日,据央广网、环球网、人民资讯、新华社客户端等多个主流媒体报道,小红书已启动新一轮“虚假营销”治理专项,首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。

打开小红书,搜索“花田伴亩”、“多芬”、“贝德美”、“露得清”等品牌,相关笔记内容已经无法显示,页面仅出现“该品牌涉嫌虚假营销,相关内容不予展示”的提示,其余内容一片空白。

涉嫌虚假营销品牌被封禁

在首批被封禁的29个涉嫌虚假营销的品牌中,既有传统大牌,也有新消费品牌。

据小红书商业合作伙伴新榜称,之所以被封禁,是因为这些品牌在小红书社区铺设了大量未经真实消费体验的笔记,并且没有走官方报备流程,不会显示赞助/合作等相关标注,影响用户判断,干扰平台秩序,因此被视为“虚假种草”,成为本轮治理专项的重点。为此,小红书将暂停与这些涉嫌虚假营销品牌的一切商业合作。

被封禁后,无论是品牌账号发出的笔记,还是博主种草该品牌的笔记,都无法出现在小红书首页信息流和二级搜索页。这意味着其在小红书站内的公域流量已被斩断。

而90%的小红书用户会在购物前进行搜索,小红书站内60%的流量来自搜索页,搜索页“失灵”,将会使被封禁品牌的存在感直线下降为接近于零,并带来不可忽视的损失。

厘清规则是治理重点

新榜在转述小红书态度时表示,只要被封禁品牌积极自行整改内容,平台视虚假营销行为程度而定恢复品牌的正常状态。整改完成后,品牌的站内运营也将解封,考虑到涉嫌品牌具体情况不同、整改问题不同,所以暂未公布通用的整改说明。

然而,虽然涉嫌品牌被陆续爆出,但被封禁品牌的完整名单并未正式公布。

新榜称,对于小红书来说,此次治理重点不在于封禁,而在于厘清规则,改善内容生态,维护用户信任。

因此,发布过品牌笔记的账号主页,仍能正常显示笔记,并不影响点赞、评论、收藏。

从源头打击黑灰产业链

作为依靠“种草”笔记起家的社媒平台,小红书已经成为许多年轻人的生活方式和消费决策入口。

此前,小红书曾被爆出笔记代写产业链。如果存在虚假笔记的现象,不仅违背了“真诚分享、友好互动”的社区价值观,也会影响用户判断,从而对平台的公信力、口碑,以及品牌合作的生态造成致命性打击。

公开资料显示,自2019年以来,小红书先后通过打击低差内容、虚假种草笔记、实施“啄木鸟计划”,进行过多轮虚假营销治理,并通过微信、百度贴吧、豆瓣、淘宝等跨平台举报,下架或屏蔽了超过160万个“灰黑产”招募链接。

央广网称,小红书此次将治理范畴进一步扩大,覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游——发布商单需求的品牌和第三方通告平台,即这条黑灰产业链的关键两环。“如果不截断品牌‘代写代发’的需求,这个灰产业链就会持续存在、持续生长,只治理平台内的虚假内容和账号,就是治标不治本。”小红书“虚假营销”治理专项负责人表示。

从源头打击黑灰产业链,这或许是小红书将治理重点放在品牌的根本原因。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

小红书

4.2k
  • 又见高调炫富!中金公司90后交易员被妻晒出8万月收入证明,已被停职调查
  • 小红书“死磕”旅游业务:除了带火露营,还想从平台手中抢生意

评论

暂无评论哦,快来评价一下吧!

下载界面新闻

微信公众号

微博

小红书封禁29个涉嫌虚假营销品牌

从源头打击黑灰产业链,或许是小红书将治理重点放在品牌的根本原因。

文|中国品牌杂志 冯昭

12月16日,据央广网、环球网、人民资讯、新华社客户端等多个主流媒体报道,小红书已启动新一轮“虚假营销”治理专项,首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。

打开小红书,搜索“花田伴亩”、“多芬”、“贝德美”、“露得清”等品牌,相关笔记内容已经无法显示,页面仅出现“该品牌涉嫌虚假营销,相关内容不予展示”的提示,其余内容一片空白。

涉嫌虚假营销品牌被封禁

在首批被封禁的29个涉嫌虚假营销的品牌中,既有传统大牌,也有新消费品牌。

据小红书商业合作伙伴新榜称,之所以被封禁,是因为这些品牌在小红书社区铺设了大量未经真实消费体验的笔记,并且没有走官方报备流程,不会显示赞助/合作等相关标注,影响用户判断,干扰平台秩序,因此被视为“虚假种草”,成为本轮治理专项的重点。为此,小红书将暂停与这些涉嫌虚假营销品牌的一切商业合作。

被封禁后,无论是品牌账号发出的笔记,还是博主种草该品牌的笔记,都无法出现在小红书首页信息流和二级搜索页。这意味着其在小红书站内的公域流量已被斩断。

而90%的小红书用户会在购物前进行搜索,小红书站内60%的流量来自搜索页,搜索页“失灵”,将会使被封禁品牌的存在感直线下降为接近于零,并带来不可忽视的损失。

厘清规则是治理重点

新榜在转述小红书态度时表示,只要被封禁品牌积极自行整改内容,平台视虚假营销行为程度而定恢复品牌的正常状态。整改完成后,品牌的站内运营也将解封,考虑到涉嫌品牌具体情况不同、整改问题不同,所以暂未公布通用的整改说明。

然而,虽然涉嫌品牌被陆续爆出,但被封禁品牌的完整名单并未正式公布。

新榜称,对于小红书来说,此次治理重点不在于封禁,而在于厘清规则,改善内容生态,维护用户信任。

因此,发布过品牌笔记的账号主页,仍能正常显示笔记,并不影响点赞、评论、收藏。

从源头打击黑灰产业链

作为依靠“种草”笔记起家的社媒平台,小红书已经成为许多年轻人的生活方式和消费决策入口。

此前,小红书曾被爆出笔记代写产业链。如果存在虚假笔记的现象,不仅违背了“真诚分享、友好互动”的社区价值观,也会影响用户判断,从而对平台的公信力、口碑,以及品牌合作的生态造成致命性打击。

公开资料显示,自2019年以来,小红书先后通过打击低差内容、虚假种草笔记、实施“啄木鸟计划”,进行过多轮虚假营销治理,并通过微信、百度贴吧、豆瓣、淘宝等跨平台举报,下架或屏蔽了超过160万个“灰黑产”招募链接。

央广网称,小红书此次将治理范畴进一步扩大,覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游——发布商单需求的品牌和第三方通告平台,即这条黑灰产业链的关键两环。“如果不截断品牌‘代写代发’的需求,这个灰产业链就会持续存在、持续生长,只治理平台内的虚假内容和账号,就是治标不治本。”小红书“虚假营销”治理专项负责人表示。

从源头打击黑灰产业链,这或许是小红书将治理重点放在品牌的根本原因。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。