文｜英赫时尚商业评论 

据媒体消息，Celine的创意总监Hedi Slimane因不满《Vogue Paris》前任主编Emmanuelle Alt的离职，而选择与VOGUE方面彻底决裂。这意味着，Celine将不再与 VOGUE任何一版杂志直接进行合作。

去年因为疫情，时尚产业遇到了前所未有的冲击，时尚媒体龙头Condé Nast也趁此整顿了全球的团队，让刊物的内容更有一致性，同时节省成本，避免任何浪费。

在这个目的之下，Anna Wintour成为了首席的编辑长，以及握有管理全球内容的大权，不过取而代之的是，旗下有许多刊物的资深主编、总监、副总编等等人物纷纷遭裁员，也包括了《Vogue France》的前总编辑Emmanuelle Alt。

Emmanuelle Alt2000年进入《Vogue Paris》工作，用了十一年时间成为总编辑。关于Emmanuelle Alt的评价褒贬不一，有人觉得她无趣沉闷，有人觉得她是法国女人的典范、Easy Chic风格的忠实践行者。

无论什么场合，她总是一身黑出现在大众面前，出席时尚发布会，永远是标志性的裤装，自带一种毫不费力的轻松的时髦感。而她身上这种不被潮流影响、我行我素的态度也令许多品牌设计师感到欣赏，Hedi Slimane也是其中之一。

除了态度之外，Emmanuelle Alt的工作能力也十分优秀。在她手下的《Vogue Paris》风格华丽、大胆。

在封面人物选材上也非常不拘一格，她第一次主持《Vogue》杂志编辑，便借由巴西超模Gisele Bündchen将薄纱镂空的纱裙搬上时尚杂志的封面，通过镜头将女性的柔美飘逸与性感有机融合，Emmanuelle Alt也借此打赢了漂亮的第一仗。

Emmanuelle Alt一直提倡多元化、包容的时尚，希望《Vogue》能带领观众摒弃偏见，发现各式各样的美。所以她大胆的将变性人模特Valentina Sampaio搬上封面，她也是全球第一个这样做的时尚主编。

在Emmanuelle Alt的带领下《Vogue Paris》一路高歌猛进，成为全球《Vogue》乃至整个时尚圈的潮流风向标。Emmanuelle Alt的突然离职对于《Vogue Paris》的忠实读者来说，确实是一大遗憾。

而她的离职也让同样颇具态度的Hedi Slimane感到难以接受，直接选择与VOGUE结束伙伴关系。据Vogue相关人士透露“不是我们决定的不去报道这次2022春季秀，我们仍然期待去报道该Celine的下一场秀。”

同时他还透露Hedi Slimane已经向康泰纳仕集团全球首席内容顾问兼美版《Vogue》主编Anna Wintour表达了他的不满，并且已经停掉了一些和Vogue相关的广告。

自2018年正式任命创意总监之后，Hedi Slimane已经带领New Celine走过了三个年头。Hedi Slimane今时今日敢于作出与VOGUE「结束合作」的决定，除了他本人的态度之外，更重要的是他拥有向VOGUE「say no」的底气。

偏向「Z世代 」的New Celine

当一个设计师加入新的品牌是应该顺遂品牌还是应该「做自己」呢？Hedi Slimane显然选择第二种。2018年，Slimane加入到LVMH集团旗下的法国时装品牌Celine, 并成为创意总监。犹如过往，Slimane进入品牌的第一件事便是改变品牌原有风貌为其树立新的样子。

在Phoebe Philo掌管Céline的十年间，她构筑了「Less is More」的极简美学：剪裁简洁、配色高级、质感细腻、风格干净利落，也创造了许多标志性单品。

Slimane并没有给Celine树立一个固定的形象，而是不断地尝试新的风格。这或许是因为相比Dior和Saint Laurent所拥有的厚重品牌历史，Celine则更加年轻多变。

而当品牌们都在拥抱Z世代的时候，Hedi Slimane推出了去年10月发布的2021春夏成衣系列——Portrait Of A Generation（世代群像）。

不同于以往，这一季的CELINE在Hedi的诠释下，新时代的女性们身穿80年代最流行的运动版紧身背心，头戴CELINE棒球帽和渔夫帽，脚踩传统的小白鞋、踝靴。除此之外还有英伦格纹西装外套、高腰牛仔裤、亮片连衣裙和无数款经典配饰。

毫无疑问，Hedi希望借由这场现代摩登与运动风格相融合的秀，拥抱年轻一代，让全球的年轻人都可以大胆改写自己的风格语言。

2021春夏男装系列也以纪录片的形式发布，其概念始于「滑板文化」。Hedi在保持着Celine的经典元素的同时，加入了更多能够体现当代青少年文化的元素，在设计上并不局限于性别，也反映了Celine在不断向Z世代所喜好消费的流行趋势接轨。

而这样的改变也成功带动了Celine的销量。据财报显示，LVMH2021第一季度收入增长32%至139.49亿欧元，有机销售额增幅为30%。按部门划分，Celine所处的时装皮具部门销售增长45%至67.38亿欧元。而提到Celine，也是用了“成功”一词。在第三季度，LVMH集团表示Celine的成衣和皮具系列依然增长强劲。

前不久， Hedi Slimane在为Celine打造的2022春夏秀场上，女孩们穿行在浓烈法式风情的地标建筑中，系列中仍然充斥着最休闲的元素——短夹克、超大号帽衫和棒球帽。

Hedi Slimane已经从品牌中传递出一种新的消费心理，吸引了一批为New Celine着迷，依然年轻、依然潮流的Z世代消费者，这也是Celine敢于向传统纸媒「叫板」的原因。

积极拥抱数字化

Celine在Phoebe掌管的时期，一向走的是高冷路线。但如今社交媒体和电商已经成为品牌与客户建议联系、实现增长的主要渠道，Celine也不得不作出妥协。

2017年，Celine在法国推出电子商务平台Celine.com ，到2018年Celine的电商平台相继在欧洲和美国推出，这标志着该品牌已经进入全渠道零售赛道。

在Celine新制定的数字营销战略中，亚洲显得尤为重要，据界面媒体报道，法国奢侈品牌Celine 2019年在亚洲也推出了其电子商务服务，覆盖范围从中国、新加坡到日本。

Celine同时注意到了社交媒体对于品牌的宣传重要性。2017年Celine在Instagram上开通了其官方账号，在不到一年的时间里就收获了100多万的追随者，人气显著。

营销投入的转变

随着K-Pop和Tiktok在全球的风靡，想要吸引千禧一代的消费者，就需要找明星和网红代言，增加线上广告的投入。

2020年9月，Celine宣布韩国女团Blackpink成员Lisa成为该品牌的全球大使，Lisa 也是自 Hedi Slimane 于 2018 年担任艺术、创意和形象总监以来，Celine签下的第一位全球大使。

这个代言直接推动了Celine的商业成功，Celine的Triomphe帆布系列也在明星效应下广受欢迎，销量大增。

Hedi Slimane还出人意料地将TikTok网红Noen Eubanks，选为该品牌SS20广告的代言人之一。

去年，Celine再次与Eubanks和其他三位TikTok网红合作，进一步巩固了他们对千禧一代社交媒体平台的重视，这些网红穿着该品牌的服装在自己的页面上创作内容，以宣传SS21男装秀。

尽管LVMH旗下的Celine是最晚开始向数字化转型的品牌，但仍然追赶上了数字化营销的热潮。

反观另一边，AMM的年度报告称去年50家最大广告商的杂志广告收入大幅缩减。在奢侈时尚行业中，LVMH的杂志广告支出削减1520万美元至2.163亿美元。即便是占据了优质广告资源的康泰纳仕集团对此也无以幸免。作为《VOGUE》、《Vanity Fair》等杂志的母公司，康泰纳仕这两年的亏损也直接造成了集团内部的动荡。

今时不同往日，随着越来越多品牌开始拥抱年轻化、迎合Z世代的消费观，奢侈品牌投放的逻辑变为：年轻人在哪里，广告投放目标就在哪里。传统纸媒单一的宣传方式早已满足不了品牌的需求，时尚杂志的广告价值越来越低或许才是Celine如此硬气的真实原因。