正在阅读: 耐克二季度大中华区收入下降20%,加码元宇宙能不能为其带来新的增长点?

扫一扫下载界面新闻APP

耐克二季度大中华区收入下降20%,加码元宇宙能不能为其带来新的增长点?

元宇宙是耐克下一个“战场”吗?

图片来源:pexels-Shane Aldendorff

文|满投财经

12月21日,耐克(NKE.US)发布了截至2021年11月30日止三个月内的2022财年第二季度业绩报告,报告显示,二季度耐克实现总营收113.6亿美元,同比仅微增1%,净利润约13.4亿美元,同比增长7%。

耐克公司的总裁兼首席执行官John Donahoe称,与疫情前相比,耐克处于“更强的竞争地位”。

就收入来说,耐克整体的收入情况已经恢复至疫情前的水平,较疫情最严重的季度实现了业绩近乎翻倍增长。但从近几个季度的表现来看,耐克已经连续两个季度收入环比下降。耐克表示,其业绩增长仍然受到全球供应链危机的阻碍。耐克其中一个关键制造中心处于越南,耐克一半以上的鞋类和约1/3的服装均由越南制造。受疫情影响,越南的工厂在7月和8月的时候受到了封锁,库存发货量放缓,尽管之后货流有所回升,但产能的缩减以及库存减少还是对耐克的业绩造成了冲击。

耐克二季度的销售及营销费用同比增长了15%至37.59亿美元,其中需求创造费用同比增长了40%至10.17亿美元,主要为品牌活动支出正常化,以及对数字营销的持续投资;运营费用增长了8%至27.42亿美元,主要为战略技术投资和工资相关费用的增加。

值得注意的是,耐克虽然在二季度总体收入仅增长了1%,但其数字销售收入却同比增长了12%,而通过Nike Direct部门(该部门负责整合耐克几乎所有的DTC业务,包括耐克官方网站、直营零售店以及所有的数字创新应用)的销售增长了9%。为加速公司数字化转型,耐克还展现了其进入虚拟市场的雄心,选择了“元宇宙”作为自己的下一个战场。

01 耐克加快数字化转型,元宇宙是真的香?

在今年下半年元宇宙概念爆火之后,科技巨头们纷纷都来凑热闹,大有万物皆可“元宇宙”的态势。Facebook甚至改名明志,10月29日正式改名为Meta(“元界”),据相关数据显示,2021年的全球元宇宙市场规模有望达到 61.6 亿美元,2026年则会达到416.2亿美元。作为国际头部运动品牌的耐克也未能免俗,成为率先进入该领域的一批公司。

11月18日,耐克披露了一个在Roblox视频游戏平台上仿照其总部建立的虚拟世界,这个虚拟世界叫做“耐克乐园”(NIKELAND),在这个虚拟世界里,玩家可以用耐克的产品装扮自己的化身,并向所有Roblox用户免费开放。玩家还可以通过线下活动来完成线上的竞技比赛,从而获得不同的奖励解锁游戏里的不同虚拟产品,提高了游戏的沉浸式体验和参与感。

对于耐克来说,虚拟乐园的构建只是迈向元宇宙的一小步,目标是将体育和游戏融入日常生活。近日,耐克还在其官网宣布了收购虚拟运动鞋品牌RTFKT的消息,加速耐克的数字化转型。对于元宇宙产业来说,元宇宙还只是一个概念,即便众多巨头纷纷加码,未来更多的仍是未知,我们还要花很长的时间去探索元宇宙。

元宇宙香不香还不知道,但巨头耐克的压力是真的大。

02 耐克大中华地区业绩承压,中国本土品牌蓄势待发

近年来,耐克在大中华地区的业绩增速持续放缓,一方面在跟阿迪达斯争夺市场份额,另一方面面临中国国产品牌崛起的压力。根据2022年财年第二季度财报,耐克在大中华区实现收入18.44亿美元,同比下降20%,营业利润为5.69亿,同比大降36%,大中华区成为拖累耐克整体营收最主要的市场。此外,收入同比下降的还有亚太地区和拉丁美洲,同比下降8%至13.47亿美元,而北美洲同比增长12%,欧洲、中东和非洲同比增长6%,北美洲是耐克收入增速最快的地区。

大中华区市场的重要性对于耐克来说不言而喻,因为中国市场仍是耐克公司未来增长的关键。加拿大的资本市场分析师Simeon Siegel就表示,衡量中国消费者需求的轨迹将成为耐克业务发展的重要问题。但耐克的首席财务长弗兰德预计,大中华地区的销售额要从第三季度才能开始将出现连续改善。

(数据来源:公司财报)

此外,另一家巨头阿迪达斯在中国市场的表现同样低迷,从阿迪达斯2021年第三季度的财报数据来看,三季度阿迪达斯的总营收增速放缓至3.4%,营业利润同比下降了8.5%,其中大中华区的表现不佳是拖累其全球业绩下滑的重要原因,三季度大中华地区的营收同比下降了14.6%。

与巨头们在华业绩增长的受挫不同,中国本土头部品牌整体呈现积极趋势,与耐克、阿迪达斯的差距正逐步缩小。据欧睿统计,2020年运动品牌在中国市场占有率的榜单上,耐克以25.6%的份额居于榜首,其次是阿迪达斯市占率为17.4%,国产本土品牌安踏、李宁分别为15.4%和6.7%。对比2018年,安踏和李宁的市场份额分别为8.0%和5.0%,本土运动鞋服品牌在近两年进步明显,与巨头的距离在拉进。

(数据来源:Euromonitor)

且随着国潮风的兴起和2021年“新疆棉”等爱国事件的推动,预计中国运动鞋服市场的市占率在2021年会有一个较大的调整,本土品牌蓄势待发。特别是在“新疆棉”事件爆发后的四月份,海外品牌纷纷受挫,阿迪达斯四月份在天猫的销售额下降了78%,耐克下降了59%,而本土品牌李宁、安踏的销售则录得显著增长,特别是李宁旗下的时尚产品线“中国李宁”在天猫4月的销售额同比飙涨逾800%,安踏的整体销售额也大涨59%。

(数据来源:天猫,前瞻产业研究院)

供应链危机还未完全消散,耐克整体业绩增长承压,同时主要市场大中华区销售额下降拖累,中国本土品牌趁势崛起,耐克面临的压力不可谓不大。在此背景下,耐克加速数字化转型,将元宇宙作为下一个战场,在虚拟产品的销售上有望成为耐克未来新的增长动力。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

耐克

3.8k
  • 一周运动新品 | 斯凯奇上新胡萝卜系列,GGDB发售新款小白鞋
  • 自营和数字化业务拉动,耐克三季度营收109亿美元

阿迪达斯

3k
  • 一周运动新品 | 索康尼联名街头品牌,北面上新防晒衣系列
  • Miu Wander邂逅现代优雅,古驰阿迪合作系列亮相|是日美好事物
表情
您至少需输入5个字

评论 0

暂无评论哦,快来评价一下吧!

为你推荐

下载界面新闻

微信公众号

微博