记者｜乔启迪

大赛档口前，排满国产运动品牌的身影。

北京时间2021年12月下旬，361°作为2022年杭州亚运会赞助商，发布其亚运新主张。

361°集团成立于2003年，2009年在港交所挂牌上市。

自2018年启动品牌重塑计划以来，361°重点定位专业化、年轻化、国际化。

第十九届亚洲运动会将于2022年9月在杭州举行。

2020年6月，361°宣布成为2022年杭州亚运会官方体育服饰合作伙伴，从2010年广州亚运会开始，该集团已连续四届成为亚运赞助商。

赶在杭州亚运前一年，361°在今年6月接连宣布赞助中国国家女子水球队和中国国家铁人三项队。

几大国产品牌创立以来，与大型赛事或国字号队伍绑定是较为热门的营销方法之一。

安踏继赞助中国代表团在东京奥运会的领奖服后，便迅速以北京冬奥会赞助商身份进入冬季备战模式。

特步也提前布局2024年巴黎奥运选中首次入奥的霹雳舞项目，近期宣布成为中国霹雳舞国家队官方合作伙伴。

但值得注意的是，近年来在日新月异的市场环境下，运动品牌愈发需要不断调整定位来快速作出反应。

根据欧睿国际统计的2020年中国运动品牌市场占比数据，国际品牌耐克、阿迪达斯分别以25.6%、17.4%占前两位，国产品牌安踏、李宁、特步依次排在三到五位，361º位列第六，占比为2.6%。

2020年对于体量处在第二梯队的国产品牌来说，是较为艰难的一年。

好在进入2021年后，在国货崛起的大背景下，361°也交出复苏成绩单。

据其今年8月发布的中期报告显示，截至6月30日，营收同比增加15.7%，达到3.02亿元人民币。

10月，361°公布第三季度营运概要，主品牌产品零售额较2020年同期取得双位数增长，童装品牌产品同比取得15%-20%的增长。

不过对于361°来说，同样不能仅凭借赛事赞助单线作战，若能借核心产品打出品牌力，才是把握势头的关键。

专业运动板块，篮球、跑步、综合训练是361°三大核心品类。

其中，拥有更多年轻受众基础的篮球，361°在2019年末和2020年初先后签下CBA球员可兰白克·马坎和NBA奥兰多魔术队扣将阿隆·戈登，并为两名代言人发布签名战靴。

361°方面告诉界面新闻，戈登的AG1系列是热门产品，2021年累计售出20万双。且今年品牌的成果与篮球息息相关，因此在即将到来的2022年，篮球依然将是重点发力的品类。

回到“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，尽管361°自2014年底就开始进军国际市场，但这部分业绩相较国内市场而言并不理想——2020年，国际业务收益同比减少45.9%至人民币71.4百万元，对集团总收益的贡献仅为1.4%。

2021年上半年，情况有所改观，国际业务同比实现25.2%的正增长。

361°的亚运新主张是“中国热爱多一度”，对国货身份的强调结合洲际赛事的背景，是否意味着361º将重新寻找国际化出路？这家本土运动品牌或许正站在微妙的交界处。