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直播连麦,文化人的新社交

独特的社交新场域正在形成。

图片来源:Pexels-Charlotte May

文|新文化商业  Amy Wang

12月29日晚9:30,@鹦鹉史航 在微博上发起他的第九次直播连麦,主题是《这一年,我们还在进化》,邀请作家@止庵、自媒体人@孟大明白_、脱口秀新秀@也就是鸟鸟 三位在各自领域的佼佼者进行无预采的碰撞聊天。每次连麦前@鹦鹉史航 都会嘱咐嘉宾使用线装耳机,以保证声音的清亮,同时他也毫不避讳向连麦的观众们展示自己书籍堆积如山的房间。

@鹦鹉史航 的直播连麦是每天夜晚上万场连麦中的一场。微博大V身份背后,他其实是职业编剧,代表作品包括家喻户晓电视剧《铁齿铜牙纪晓岚》,也是影视圈知名评论家,曾参加《奇葩说》、《吐槽大会》等综艺节目圈粉无数年轻人。

直播连麦早已不只有组队打游戏、PK歌唱技巧、亲友同窗侃大山,如今,看似遥不可及的名流才子们也加入到这个潮流,跟粉丝的社交距离瞬间拉近,独特的社交新场域正在形成。

直播连麦进化,文化人的新社交

@鹦鹉史航 是微博电台计划的发起嘉宾之一,他的九次微博连麦几乎都是从自己的私人朋友圈“下手”。

参与嘉宾们大多从事文学、演艺、艺术、媒体等文化行业,并各自拥有或多或少的粉丝群,如姜思达、柳岩、阎鹤祥、桑格格等。连麦话题基本围绕文学、人情世故、人生体验等进行,没有了线下圆桌论坛西装革履、主持控场的拘谨,文化人们像所有普通人一样开着玩笑,吃着零食,谈天说地,烟火气息和亲切感拉满,粉丝互动也异常踊跃。连麦结束后@鹦鹉史航 和他的朋友们还会通过留言和评论的方式互相激发。

当然,熟悉微博直播连麦的@鹦鹉史航 ,有时是话题的主人,有时是朋友话题的客人。

直播在我国兴起有6、7年时间,是视频社交的主流方式之一。直播连麦最早兴起于秀场和游戏,参与连麦的主播和观众大多是彼此之间的一种浅层互动,观众喜欢听主播们互相打趣斗唱,娱乐属性强,图个热闹。疫情期间因社交受限,很多垂直行业的线下论坛,授课等无法进行,直播连麦的形式受到追捧并流行。

视频社交时代挤占了很多属于图文社交的市场,然而对于从图文发家的微博而言,大V们为什么对直播连麦兴趣盎然?

事实上除了微博,微信视频号、B站等平台也在最近开启了直播连麦的功能,博主们可以像秀场、游戏、电商直播一样连麦社交。虽说是各大平台内部的互动功能,但对于各大平台而言,因为平台属性不同,直播连麦带来的价值也不一样。

在抖音和微信视频号累计有700万粉丝的小肖正在准备自己两天后的直播连麦,她是做成人职业教育的,主页是自己出镜拍摄的职场小Tips短视频。她告诉记者,直播是快抖、微信视频号等短视频平台经营私域流量的好办法,不过很难有机会跟大咖连麦,最多的方式是跟粉丝连麦答疑解惑。“连麦可以增加粉丝互动,但最终还是想要为直播带货打基础。”记者围观了各大平台的十多场直播连麦后,发现虽然工具性质大同小异,但观感并不相同。

最特别的是微博。微博直播连麦的内容明显更偏向于专业性、泛知识类,曾被媒体评价为“视频版”Clubhouse或推特的Space。

@植物眼 本职是云南省植物学会科普专业委员会委员,一名奋战在一线的科研工作者。同时还是邮电出版社签约翻译、科学科普博主、微博译制视频博主。今年3月,在@王爽_宇宙奥德赛 的直播间,@植物眼 第一次被邀请上麦做嘉宾,感觉很新鲜。7月,他发起了自己的连麦话题#青山何处#,邀请了入殓师@黑衣摆渡人、作家@周鱼等多个领域的工作者,一起探讨:亲友过世之后应该怎么处理后事?殡仪馆有什么流程?如何面对生死这一注定无法逃避的话题?这场连麦探讨的话题看似有些沉重,但观众互动温情满满,也让@植物眼 决定加入#微博电台计划#,打造自己的栏目#有话植说#。

说起这种形式,青年作家、诗人、画家@桑格格桑格格 认为:“我觉得这是微博特有的形式,有对话基础,还是强调人本身的特点和社会动向的涉及,和别的平台关注点不同。”2007年,她著作的《小时候》爆火,跻身初代网红行列,因好朋友@鹦鹉史航 邀请加入到微博直播连麦。

快抖等短视频让人们在生活压力下得以轻松娱乐,这是他们的特殊场域;微博的场域独特在于,它提供了一种深层次价值可能,即人们浅层次的快乐需求满足后,当人生面临情感、职业选择、离别等问题时,能从他人那里找到答案与认同。这是微博连麦对粉丝的核心价值,亦是大V与文化人选择微博连麦的价值驱动。

从图文到连麦,文化人在微博破壁

被@鹦鹉史航 邀请连麦的学者、作家@止庵 认为参加直播连麦仿佛朋友聚会一样自然。在29日晚连麦结束后,止庵在自己的微博写下这样一条感慨:“这些难得的交情甚可珍贵,要用一生好好维护。”

德云社相声演员@阎鹤祥 回复记者称:“感受非常好,很轻松,很随意,大家没有什么顾忌,然后不同行业交了个心,沟通了感情,促进了团结。”

大V之间的互动,从以往互转互粉的简单形式,升级到对现实问题的碰撞和交流,这不仅为他们带来更为丰富的社交联动和资产,也让大V之间的人情味更浓。

“酒逢知己千杯少”,微博连麦的“麦友们”建立在共同话题和相近知识储备基础上,更容易产生化学反应。尬聊既不能给连麦嘉宾带来价值,也不能给观众带来价值,基于内容输出的聊天更容易拉近彼此的社交距离。因而在微博上,通过连麦,大V与大V的距离近了,大V与粉丝的距离也近了。刨除传统酒桌、茶桌社交的繁琐礼仪和高额成本,文化人们即不用比“俗”,也不用装“雅”,只需要一部手机与一副耳机,就能“海内存知己,天涯若比邻”。

此外,微博连麦因其对社会热点问题的深度探讨也对粉丝有着新的吸引力。

情感领域博主@闪光少女斯斯 在三年前加入微博,她首次参与直播连麦的话题是“单身到现在也是一种勇敢”。连麦中,她边讲述专业知识边剖析自己情感经历,引起很多单身观众的共情。这场直播连麦吸引了 500 万人观看,一夜之间涨粉 55 万。“虽然只听她讲了不到一个小时,但可以看出她是一个很有魅力的人,原地圈粉。”一位粉丝留言。

微博连麦创造了一种低成本社交与高价值内容输出并存的特殊形态,并通过微博独特的粉丝社区基因放大,将当代社交价值进行无限延伸,人与人的关系也变得更加牢固。

通过直播连麦、二创视频、图文稿件等形式,微博为用户提供了深度、实践性强的内容,用户面临人生课题时可以从中找到参考答案,也可以参与其中,与自己的偶像同屏和同频,从同类中汲取力量。

基于此,参与其中或准备参与的微博大V们,一方面通过即时分享,更加彰显个人真实能力与魅力,另一方面也走出了图文社交的局限性,更大程度进行了意见表达、释放了情绪价值。

微博与大V双向奔赴

分享,是人类的刚需。创造分享机会的平台,必须与时俱进。

流量增长见顶是当前所有基于社交分享的互联网平台共同难题。在既有的流量大盘下,加深内容创作者与用户之间的关系,成为解题共识。

微博直播连麦是基于以上社交破局思路的创新性解题实验。从早期图文时代开疆拓土的微博大V们不约而同选择微博作为连麦的主战场,有迹可循。

今年3月,结合两会热点,经济学家@管清友 #友啥说啥#直播连麦栏目首期上线,连麦出版人@洪晃 、百万粉丝医疗大V@妇产科的陈大夫 以及财经美女主播@汤天奇,畅聊#如何让年轻人敢生娃#,当场直播观看量高达44万,并很快登上微博热议话题榜前三,当日话题阅读量突破1.4亿。

在@植物眼 看来,“科研和老百姓日常生活之间有一道天然的屏障”,“微博直播连麦最大的意义是让网友了解一线顶级科学家的最新科研成果,学习科普知识,感受科学思想。对于科学家来说,文章不再是研究的唯一终点,他们可以直面广大网友,了解普通老百姓的思考。”

在微博,小众圈层、话题、新闻等可以击穿壁垒进入大众视野,“一夜成名”的故事太多了。

视频社交时代,到处都可以是流量金矿,但唯独微博基于其热搜机制下的公共影响力,是其他任何平台难以望其项背的。

在基于热点机制的开放社交广场,微博大V们更容易通过内容实现出圈。这也是为什么如@鹦鹉史航 等文化人们乐于在微博打造自己的个人电台,通过直播连麦方式进行分享的原因。微博大V们不需要脸蛋、身材、演技,也可以学习网红主播们从幕后走向前台,通过使用视频直播连麦工具,将自己丰富的知识储备和技能技巧更简单的输送给粉丝,积累更多社交资产,甚至出圈。

微博的公共属性还存在于其从图文时代就延续下来的讨论氛围,让这里的粉丝更有可能认真选择和倾听甚至参与到直播连麦中,更容易从大V那里那里学到知识。硬币的另一面则是,大V们可以收获到更多的价值认同与反馈。

如微博V影响力的峰会上,微博大V@花总 所说,“微博连麦不仅仅只是几个人在直播间内聊天,而是在功能上打破屏障、让万物皆可推流,让不同的内容之间可以连接在一起。这才是连麦真正的意义,连麦也将重塑微博这个‘广场’上信息流动的方式”。此外,微博为了将信息流动管理细化,建立了46个垂类内容,以满足年轻用户旺盛且多元的内容消费需求。

内容是启动新流量金矿的钥匙,微博直播连麦让文化人率先走出社交内卷。从这个角度看,微博直播连麦是微博平台与大V的一场双向奔赴。

连麦创造了一种大V与粉丝们深度交换价值的机会,以创造价值为动力的社交,也必将让更优秀的大V们再次脱颖而出,新的影响力圈层正在破壁。

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