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继微信、淘宝、百度、抖音之后,京东拿下虎年春晚独家互动合作伙伴

互动活动将从腊月二十二(1月24日)起一直持续至元宵节(2月15日),京东将发放总价值达15亿元的红包和实物。

图片来源:图虫

记者|于浩

1月5日,中央广播电视总台宣布京东成为2022年春晚独家互动合作伙伴,双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。

据了解,今年互动活动将从腊月二十二(1月24日)起一直持续至元宵节(2月15日),京东将发放总价值达15亿元的红包和实物,从腊月二十二开始,用户即可登录京东APP预约春晚互动活动。京东年货节也将于腊八前夜(1月9日)晚8点开启。

在除夕“击鼓迎春”活动中,用户只需在观看春晚时跟随主持人的口令,拿起手机打开京东APP“摇一摇”,即可参与其中。

作为春节期间备受关注的晚会,春晚自身所带来的流量不容小觑。2021年,抖音临时补位成为总台春晚独家红包互动合作伙伴,推出抖音、今日头条、西瓜视频的产品矩阵以支持春晚内容分发,实现最大程度的引流。据官方数据显示,春晚期间抖音红包总互动次数达703亿;从去年2月4日小年到2月11日除夕,通过抖音发布的拜年视频累计播放量超506亿次,获赞62亿次。 

回顾往年春晚,晚会带来的流量已成为各大平台品牌露出、扩大国民知名度的重要资源。早在2015年,微信支付就曾与春晚合作,掀起全民抢新年红包的热潮。如淘宝、百度、抖音、快手等互联网产品都曾作为春晚合作伙伴参与春节期间内容分发、红包互动等任务。

借春晚的流量推广新业务也成为行业内公认的营销手段。2015年微信支付就曾借助春晚互动环节完成用户拉新促活,打开了支付领域的竞争新局面。2021年春晚时,字节跳动也配合推出了群红包、VR红包等功能推广抖音支付,为之后加速电商化打基础。 

对于京东而言,春晚流量池是很好的新增用户来源。发力下沉市场之后,京东主站的流量进入增长期,但年活跃用户的增速有所放缓。去年三季度京东年活跃用户数为5.52亿,较2020年同期净增1.1亿,但其同比增长率由2021年第一季度的29%降至25%。此次2022年春晚或许是其保持活跃用户同比增速的一个关键点。 

但另一方面,春晚巨大的流量高峰对于APP产品的稳定性是极大的考验。2018年春晚当晚,用户登录淘宝的实际峰值超过2017年双11的15倍,致使淘宝出现服务器崩溃的情况。这也意味着,经历过618、双11大考的京东云技术服务体系需要做更多准备。

同时,此次春晚期间,京东还会针对国潮、新酷潮玩、特色农产品等品类送出品牌优惠红包,加上同期进行的年货节,必然会迎来平台电商履约的高峰期。在配送人力较薄弱的春节期间,如何协调物流、保持商品供应会是对平台供应链能力的极大考验。

不过,据京东所说,2022年已经是京东连续第10年春节也送货。京东零售CEO辛利军表示,今年春节期间,不论是在西藏那曲、新疆塔城,还是在黑龙江黑河、海南澄迈等地区,京东都会保持送货上门。

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