文｜阳子

-最新融资-

冷萃咖啡品牌Brewbike获300万美元融资

近日，冷萃咖啡初创公司Brewbike获得300万美元以上融资。本轮融资将用于市场扩展等方面。

Brewbike成立于2015年，初期主要在大学校园经营咖啡业务，为大学生提供创业实践经验。近期，品牌业务拓展至DTC领域，在官网售卖袋装冷萃咖啡、咖啡杯及周边服饰等。

小编评：

和其他品牌主打精品咖啡不同，Brewbike凭借大学校园渠道开创了一批忠实粉丝，尽管单价并不高，但薄利多销也不失为一个好的扩张市场策略。

气泡酒品牌初气获A轮融资

日前，气泡酒品牌初气完成A轮融资，由零食零售品牌来伊份投资，融资金额未透露。

初气成立于2021年，主营低度果味气泡白酒，首批产品包含柠檬薄荷、森林莓、白桃、红柚鲜橙四种口味。

小编评：

气泡酒赛道近年来异常火热，越来越多口味、品牌的气泡酒盯上了年轻人的“酒杯”。只不过在眼下品牌繁杂众多的市场环境下，消费者难免需要做出抉择。这个时候就看谁更有新意，更具颜值，才能成功突围。

数字化软饮集团东方鸿鹄获过亿元天使轮融资

近期，东方鸿鹄完成近亿元天使轮融资，由字节跳动战略投资。本轮融资将用于技术搭建、产品开发、市场推广、拓展线下渠道等方面。

东方鸿鹄成立于2018年9月，定位为数字化软饮集团。目前公司的营销推广侧重在王老吉黑凉茶和哪吒气泡水两个品牌系列产品，其中王老吉黑凉茶单品在江浙地区试推7月，销售额突破4000万。

小编评：

传统饮料长期被巨头影响，行业缺乏创新意识，消费者也确实没有太多选择权。而东方鸿鹄则为这些传统品牌带来数字化改造，在互联网基因的赋能下，饮料品牌或将更受年轻消费者青睐。

李未可科技获得字节跳动独家投资

近日，杭州李未可科技有限公司显示发生股东变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司。今日，公司方面确认，本轮为李未可首轮融资，由字节跳动独家投资。

李未可科技有限公司成立于2021年10月，打造了名为“李未可”的AR科技潮牌及同名虚拟IP形象。

小编评：

这是字节跳动在AI虚拟赛道的又一次出手。此前，字节还曾收购VR创业公司Pico，布局AI虚拟交互上下游。这些投资的背后，意味着虚拟人和元宇宙的再一次火爆。

-企业动态-

泰国国民茶饮品牌手标泰式茶正式进驻中国

日前，泰国国民茶饮品牌ChaTraMue宣布正式进驻中国。

泰国ChaTraMue手标泰式茶创立于1945年，始终秉承精选泰国当地茶叶为原料，搭配新鲜食材及经过科学设备净化过的水现调现制，致力于保留泰茶原始香味，为消费者打造正宗泰式茶饮。

小编评：

对于拥有百年制茶历史，从种植、烘焙、包装一手抓的泰国老字号茶饮品牌而言，仅仅深耕本地市场早已远远不够。进入中国，则意味着拥有更为广阔的发展前景，及新的利润增收。

方便食品品牌阿宽母公司拟上市

近日，方便食品品牌阿宽母公司四川白家阿宽食品产业股份有限公司公布招股说明书，拟深交所主板上市，拟募资6.65亿元。该资金将用于健康食品产业园一期项目、研发中心项目。

白家阿宽成立于2016年，拥有阿宽、白家陈记两大品牌，产品覆盖非油炸方便面、煮面、方便粉丝、自热食品等品类。

小编评：

方便食品随着宅经济的兴起迎来了一波红利期，尤其在疫情之下，此类易保存、好操作的食品更受年轻人欢迎。基于此，以阿宽为例的相关品牌也都纷纷迅速发展起来，冲击上市也是必经之路了。

简餐品牌理象国推出虎年限定「年菜系列礼盒」

近日，简餐品牌理象国上新虎年限量「年菜系列礼盒」，并在天猫、京东与小程序商城等线上平台开启预售。

此次新年礼盒系列共包含三种礼盒：年菜礼盒、盆菜礼盒和金汤佛跳墙礼盒。其中，年菜礼盒由粤、川、淮扬和海派融合菜的四位大厨联合推出，涵盖淮扬清炖狮子头、香辣红火黄花鱼、鸿运酒闷东坡肉等不同地域风味的经典年菜。

小编评：

虎年加上新春气氛，不由得让人心头一暖。在各个品牌不断推出新年限定系列产品之时，理象国的年菜礼盒不仅满足了人们的胃口，也熨帖着所有思乡之人的心。

-时尚潮流-

安踏打造互动数字空间「安踏冰雪灵境」

1月6日，安踏打造「安踏冰雪灵境」沉浸式互动数字空间，首发「2022 限量高能冰雪 NFT 数字藏品」，其中包含安踏助力中国冰雪国家队12支队伍的队服以及2个神秘纪念款数字藏品。

此次安踏打造的数字空间「安踏冰雪灵境」命名灵感取自钱学森对虚拟现实中国版翻译的建议，安踏希望以此致敬钱老与中国科技，在北京冬奥即将到来的时间点，让体育盛会与数字空间炽热碰撞。

小编评：

服饰品牌融入数字化不算新鲜事，只不过安踏推出的时间节点恰逢北京冬奥，为其增添了一丝趣味性和专业性，消费者也能体验到多重虚拟空间，不失为一次成功的数字化营销。

天猫奢品晒出2022年度新意色

日前，天猫奢品提纯攻略联合GQ发布2022年度趋势色，这些色彩源自天猫奢品自闭症艺术疗育项目中儿童心中的梦想色彩。分别是：嘿嘿黑、健康绿、好想红、不彷黄、被表白、有缘粉，并为其配上超级颜色单品。

天猫希望在年度趋势色的指引下，让消费者购物选择变得更加简单，让礼物变得更加缤纷。

小编评：

其实，此次六大新意色特别之处就在于和自闭症儿童进行合作，天猫既承担了相应的社会责任感，还将2022年的新颜色、新意思和新期待融入之中，非常巧妙。

山东如意旗下利邦控股进入破产清算阶段

由于未能成功出售旗下拥有250年历史的英国奢侈品牌Gieves&Hawkes，隶属山东如意的香港男装零售商利邦控股有限公司宣布进入破产清算阶段。

目前，利邦已任命咨询公司FTI Consulting和R&H Services为联合清算人。

小编评：

事实上，除了Gieves&Hawkes外，利邦旗下还拥有英国设计师品牌Kent&Curwen和奢侈男装品牌Cerruti 1881，此次破产，也意味着这些品牌都将面临着不确定的未来。不知道未来，它们究竟会走向何方？

 

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