文｜佰态  

2021年末，雷军带着一贯沉稳的表情走上台，主持了小米该年度最后一场大型发布会。“正式对标苹果，向苹果学习”标语的亮出，引得台下一阵私语与惊叹，难道小米已经突飞猛进到如此程度？

但紧接着的一幕，便让人大跌眼镜：新版小米游戏中心主页的设计曝光，但是从头到尾看下来都是一股子熟悉的味道……

随后TapTap创始人、心动公司CEO黄一孟的推特发言，让不少人终于明白了这种似曾相识的感觉来源于何处。

“这是小米‘游戏中心’的新版主页……抄TapTap也就算了，连配色和图标都要直接用……”连用两个省略号，大佬的无奈与愤慨溢出屏幕。

不过，经过笔者非专业且不负法律责任的对比，二者的相似程度的确离谱。如果不是因为长期使用TapTap，第一眼看上去根本就是一个App的界面。

黄一孟发言没多久，TapTap微博官方账号迅速跟团表示“可是雷总，小米游戏中心虽然爱学习但抄错了作业”，话题随之迅速发酵，“对标苹果”的雄心壮志，也化为“是用取色器对标苹果吗”这类的调侃。

截至发稿日，小米仍未对小米游戏中心的抄袭争议作出官方回应，但这件事显然不是能糊弄过去的。

毕竟即便你小米对标苹果，他TapTap也不再是当年的无名之辈了。

01、5亿份游戏的分量

同样是临近年末的时候，TapTap公布了2021年度报告（1-11月），并放出一个令人惊讶的夸张数据——TapTap全年总分发量突破5亿1千万份。

熟悉TapTap或是心动的朋友对这个平台的属性并不陌生，独立游戏是TapTap浓度最高的元素，它以此生长，以此扩张。但与此同时，独立游戏也并非主流元素，尤其在国内受重视程度仅在今年有所攀升。

由此看来，TapTap能够突破单年度5亿多的发行量，显然无法以某几款热门作品或是某些营销策略来归结原因了，一个稳固且忠诚度奇高的用户圈子已经形成，这才是关键。

有趣的是，当这个圈子形成之后，独立游戏这个基石般的属性，反而没有那么重要了，更像是锦上添花。年度报告中指出，TapTap“千万（下载量）俱乐部成员”Top之中，只有一款严格意义上的独立游戏，即《元气骑士》。

同类证据还有社区的相关数据。在2021年，TapTap人气最旺的论坛是《原神》，用户活跃度最高的则是《明日方舟》。

尽管忠诚用户在增加，但TapTap背后的心动网络远远没到赚钱的时候。根据心动网络2021半年报显示，期内营收13.79亿元，净利润为－3.2亿元，相较去年由盈转亏。

亏损是因为没赚钱吗？并非如此，研发经费才是吞金兽。财报数据显示，截至今年上半年，心动公司研发人员总数超过1565人，期内新增140人。研发开支从较去年同期增长164%至5.76亿元。

自研未来的成绩如何尚未可知，但至少心动已经在试卷上写出了答案。

02、自研并非完全自愿

在2021年7月举办的TapTap 2021年度游戏发布会上，一共公布了27款游戏，其中有6款是第一方的自研游戏，分别是《火炬之光：无限》、《Flash Party》、《萃星物语》、《T3》、《心动小镇》以及《铃兰之剑》。

这个名单想必大家很早之前就已经知道了，但它们背后的意义与价值或许没有得到深挖。

六款自研产品，分别归属于类暗黑、战旗、格斗、ARPG、射击以及养成，非常夸张地各占一方。分兵作战往往是兵家大忌，即便是大厂也很难在短期内做出这种程度的产品规划，TapTap敢搞，原因有三：

资金充裕。从大笔扔钱招人做自研就能看出，心动短期内不会有什么投资行为了，资金流全留着给这批押了重注的自研游戏。

基础夯实。基础分两方面，用户和经验。用户上文已经阐述过，这是个消费意愿很高的大潜力池子。至于经验，多年的独立游戏分发，让TapTap太清楚如何带给用户“高质量”的感觉，这是纯研发团队很难触及的。

强敌环伺。“硬核联盟”的名号业内朋友想必如雷贯耳，这个在2014年由华为、OPPO、vivo等头部手机厂商牵头成立的组织，以50%的超高抽成闻名于业内，与“不联运零分成”的TapTap理念对立，竞争永存，必须突破。

今年还有人采访过黄一孟有关“与硬核联盟开战”的话题，他笑称“还没开打，我们从长期来讲，是不想‘打仗’的。”

但置身“硬核联盟”之外的小米抄袭风波一出，恐怕TapTap不打也要打了。

03、没有朋友的战场

作为游离于“硬核联盟”之外的小米，本来与TapTap虽非盟友，但理应一致对外。可如今狠狠地一刀背刺，TapTap也是心里苦。

为什么小米不惜深陷风波，也要扩充“游戏中心”这一分发枢纽？

或许IDFA是个原因。

IDFA推出后，iOS平台优势锐减，不仅是广告商，开发者也要思量是不是该换个平台试试，毕竟广告费和50%分成如今也差别不大了。

当然，在硬核联盟与iOS之外，还有TapTap和小米这两个选择。小米如果按照原本的分发成色，几乎没有一点机会和TapTap抗衡，只能眼睁睁看着开发者流入。这样分析之下，雷军大佬的举措也变得合情合理起来，那句“对标苹果”，也变得饶有深意。