正在法国如火如荼展开、为期近一个月的欧洲杯已经给阿迪达斯股份公司带来了巨大的利润，阿迪达斯预计今年足球相关商品的销售额将破纪录。

阿迪达斯周三表示，预计公司会卖出25亿欧元（约合人民币184.895千万元）的足球战靴、战衣、足球以及其他装备。这也将超越去年的22亿欧元以及2014年当其赞助的德国队碰得世界杯当年获得的21亿欧元收入。

“我们在核心市场赢得了主要市场的市场份额，我们的战靴供应在我们瞄准的年轻受众当中反响较好，”在于巴黎举行的一场新闻发布会上，阿迪达斯首席执行官赫尔博特·海纳说道，“我们在足球上投入巨大，但是足球能还卖周边商品，” 包括所谓的休闲运动鞋以及服装。

拥有24支球队参赛的2016年欧洲杯已于上周开战，并将持续到7月10日。这也意味着，这个夏天的销售季对于想要角逐全球50亿的足球装备市场的阿迪达斯及其竞争对手耐克、彪马来说至关重要。在经历了连续两年的增长波动之后，阿迪达斯也正在恢复元气，称公司计划今年卖掉130万德国国家队战衣，这也将比2012年上一届欧洲杯时的100万上涨30%。2014年世界杯当年，阿迪达斯卖掉了300万德国队战衣。

即便阿迪达斯已经解除了与一些欧洲联赛俱乐部的关系，以便将营销投入转向运动员本身，以便更能通过Twitter和Instagram等社交媒体影响年轻人，但阿迪达斯还是一如既往地赞助与其合作数十年之久的德国国家队。德国队在当地时间6月12日对阵乌克兰的首场比赛中取得开门红，并于北京时间今天日凌晨在圣丹尼球场战平波兰。

即将结束在阿迪达斯CEO位置15年任期的海纳表示，在主要西欧国家市场所占的足球市场份额上，阿迪达斯以一个百分点领先劲敌耐克。今年10月1日，从德国家居产品品牌汉高加盟阿迪达斯的卡斯帕·罗思德也将正式从海纳手中接手阿迪达斯。

海纳在新闻发布会时提到，罗思德将会延续公司多年以来的战略，将投入聚焦全球有影响力的城镇市场，每隔几个月推出新的运动鞋设计。

“如果他不同意这一战略，那么他就必须将其他4位总经理扫地出门，”海纳说道，“但这个战略发展得还不错。”

海纳还提到，罗思德拜访了阿迪达斯在巴伐利亚的总部，并将于正式任期的首周陪同他到访较大的阿迪达斯零售商以及世界及欧洲的足球机构。

今年春季，在欧洲的阿迪达斯零售商都通过削减德国战衣的价格以促进销售额的增长，但即便足球相关商品的销售额在增长，阿迪达斯还是在尝试抵消折现带来的影响。

海纳注意到，随着欧洲杯的展开，销售额增长的速度也在加快，因此他还表示：“当然，我们并不认为那种战略是正确的。我们认为价格降得太早了。”