记者 | 佘晓晨

一年一度的支付宝集五福又来了。

1月19日，支付宝五福将正式开启。和往年相比，今年的五福玩法发生了一些变化，主角变成了商家——根据支付宝的介绍，1000多个商家会通过自己的支付宝小程序、生活号、App等渠道为全国用户发福卡。

在具体的操作方式上，用户可以通过线下扫码、上支付宝搜索进入商家机构的支付宝小程序，进入“生活频道”的商家生活号领取福卡。没有小程序和生活号的商家则可以通过红包码发福卡，路边摊、菜市场等小商家也将参与其中。

此外，支付宝还介绍，用户登陆国家电网、中国移动、B站、网易云音乐等40多个APP，也有机会得到平台发的福卡。

2016年，支付宝首次推出集五福活动，设置了2亿元红包奖励。第一年的玩法是，用户通过添加10个好友、转发邀请好友赠送等方式获得福卡。彼时支付宝和用户都尝到了甜头：79万人成功集齐五张福卡，最终每人分得271.66元。

2017年开始，支付宝又增加了AR扫福功能，成为最受用户欢迎的集福方式。

和双11这样的节点一样，产品经理们每年都希望在重要的互动节点搞出新花样，而这已经是集五福活动的第七年。去年，集五福玩法的亮点是手写福卡，今年，商家则成为集福卡的重点阵地。

在公布玩法的同时，支付宝也表示，希望通过开放，让五福协助商家进行春节生意的营销和数字化。

此前界面新闻曾报道，近期支付宝进行了改版，首页中心位置变成了“生活”栏目，用户可以通过该栏目进入商家的生活号页面。不难看出，通过游戏化的互动，支付宝也想通过集五福为商家吸引一波流量。最新数据显示，支付宝用户量已经超过10亿，五福之后，参与的商家或多或少会有些收获。

除了商家之外，此前支付宝力推的本地文旅机构也会参与此次集福活动。例如，上海博物馆首次参与集五福活动，也会在五福活动期间上线数字藏品。

一个玩法做出爆款创意并不容易，更重要的是，数年之后，如何将用户短暂的注意力转化成真正的留存？此外，今年用户是否还会为集五福买单，还得看最终的互动数据。