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支付宝集五福迎来第七年,今年玩法的主角变了

和往年相比,商家变成集五福玩法的主角。

图片来源:视觉中国

记者 | 佘晓晨

一年一度的支付宝集五福又来了

119支付宝五福将正式开启和往年相比今年的五福玩法发生了一些变化,主角变成了商家——根据支付宝的介绍1000多个商家会通过自己的支付宝小程序、生活号、App等渠道为全国用户发福卡。

在具体的操作方式上,用户可以通过线下扫码、上支付宝搜索进入商家机构的支付宝小程序,进入“生活频道”的商家生活号领取福卡没有小程序和生活号的商家则可以通过红包码发福卡路边摊菜市场等小商家也将参与其中

此外支付宝还介绍用户登陆国家电网、中国移动、B站、网易云音乐40APP,也有机会得到平台发的福卡。

2016年,支付宝首次推出集五福活动,设置了2亿元红包奖励。第一年的玩法是,用户通过添加10个好友、转发邀请好友赠送等方式获得福卡。彼时支付宝和用户都尝到了甜头:79万人成功集齐五张福卡,最终每人分得271.66元。

2017年开始,支付宝增加AR扫福功能,成为最受用户欢迎的集福方式

和双11这样的节点一样产品经理们每年都希望在重要的互动节点搞出新花样而这已经是集五福活动的第七年去年集五福玩法的亮点是手写福卡今年商家则成为集福卡的重点阵地

在公布玩法的同时支付宝也表示希望通过开放,让五福协助商家进行春节生意的营销和数字化。

此前界面新闻曾报道近期支付宝进行了改版首页中心位置变成了“生活”栏目,用户可以通过该栏目进入商家的生活号页面。不难看出,通过游戏化的互动支付宝也想通过集五福为商家吸引一波流量。最新数据显示,支付宝用户量已经超过10亿,五福之后,参与的商家或多或少会有些收获。

除了商家之外此前支付宝力推的本地文旅机构也会参与此次集福活动。例如上海博物馆首次参与集五福活动也会在五福活动期间上线数字藏品

一个玩法做出爆款创意并不容易更重要的是,数年之后,如何将用户短暂的注意力转化成真正的留存?此外,今年用户是否还会为集五福买单还得看最终的互动数据

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