作者：慧慧
那英、庾澄庆、汪峰、周杰伦在万众瞩目之下从滑椅上滑下……这是2016《中国好声音》的录制现场。
今天，青眼（微信号：青眼）在浙江嘉兴体育馆2016《中国好声音》发布会现场知悉，该栏目卸下了以往红色转椅、手握话筒等标志性符号，正式从海外模式中解脱出来，以滑椅、3D版等本土原创的姿态，开启了新的音乐旅程。
▍全新海报
也就是说，如果不是节目名称没变，你可能会误以为调错了台。
该栏目另一改头换面的变化是，告别连续喝了四年的凉茶，牵手环亚集团旗下自然护肤品牌法兰琳卡独家冠名。值得关注的是，坊间流传的冠名费超过4亿元，虽然环亚集团没有对此正面回应，但如果该消息属实，法兰琳卡将成“史上最贵冠名商”。
不过，《中国好声音》对深入人心的形象大刀阔斧地调整后，法兰琳卡还能如此大手笔，到底是怎样的魄力驱动？
是一时冲动？
“2016原创《中国好声音》来了，不管你信不信，我信了，再说了我花那么多钱都信了，你还怕啥。”发布会现场，环亚集团董事长胡兴国的发言，也足以说明其对2016《中国好声音》的信心。
▍环亚集团董事长胡兴国
其实，对于这档综艺节目，环亚并不是一时冲动。
“中国好声音这么火，滋源和法兰琳卡也想试试。明年我们将全面冲锋，必须让最红的广告传播成就最红的品牌。2016，拿下。”这是去年10月份，环亚集团法兰琳卡和滋源品牌总经理程英奇发的一条朋友圈。
由此可见，法兰琳卡对《中国好声音》垂涎已久，冠名也是早有“图谋”。而除了栏目本身的收视率和影响力外，连续冠名4年之久的加多宝，也是法兰琳卡此举的一大动因。
据了解，2012年正值加多宝与广药集团王老吉酣战之时，在双方多次对决中，加多宝都是败者的角色，而同年以6000万元冠名《中国好声音》之后，借该栏目飙升的收视率“顺风车”，加多宝潜移默化地得到消费者认可，缔造了营销界奇迹。
相关报道显示，冠名的短短三个月时间后，有99.6%的被访者知道加多宝凉茶，这一比例远高于王老吉的71.2%。
正是这样的营销效果，使得加多宝不惜相继以2亿元、2.5亿元、3亿元这样水涨船高的冠名费连续砸向《中国好声音》。
可以说，借助该栏目，加多宝的消费人群得到极大扩张，并成功完成了品牌的切换。
“加多宝通过《中国好声音》成就了中国凉茶第一品牌，因此栏目自身就拥有极大的能量。”程英奇表示，加多宝的退出为法兰琳卡提供了绝佳商机，“这是一种势能，能让我们走在曾经成功的大道上去延续法兰琳卡的新成功。”
对栏目盲目乐观？
看到这里，可能不少人会发出这样的质疑：2016《中国好声音》已经不是加多宝冠名时候的那个栏目了，在形式和内容方面都有了大幅调整，法兰琳卡是不是有点盲目乐观？
▍导师的转椅改成了滑梯
对此，法兰琳卡方面表示，作为国内自然护肤领导品牌，法兰琳卡是国内率先参照国际天然化妆品标准的创新品牌，崇尚原生态天然有机，近一年多来以200%的增长速度证明了自然护肤的强劲发展势头；而2016《中国好声音》也不再受海外模式限制，进入自主开发原创模式。
“从品牌战略上，双方十分契合。”程英奇认为，2016《中国好声音》的主题是原创好声音，告别了以往模仿或者授权好声音的局面，理念的高度一致，是促成二者合作的基础，“站在这样的制高点上，可以给法兰琳卡一个发展的加速度。”
这，不正是一个品牌选择推广渠道的基本原则吗？也就是双方理念和调性的一致。
另外，国家广电总局最近发出的《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，对引进“洋栏目”数量、播出时间段等做了明确规定，被称为史上“最细致最明确的一版限制令”。
由此来看，引进的“洋栏目”将不再有肥沃土壤，而本土自主创新的栏目将进入发展的快车道。
也就是说，从国家政策层面来讲，法兰琳卡冠名2016《中国好声音》也是一个不错的选择。
看中的到底是什么？
任何一个品牌的大手笔投放，都是建立在一番评估和考量基础之上的。
法兰琳卡也不例外。
“趋势决定定位，定位决定推广，而推广又聚焦定位。”这样的理解，让程英奇认定要将法兰琳卡自然护肤的定位推广好，就必须和品牌聚焦的目标顾客群做好最有效的沟通。
而法兰琳卡的目标群就是时尚的年轻人。这，与《中国好声音》的受众不谋而合。“这档音乐综艺节目背后，孕育了庞大的年轻市场。”法兰琳卡方面分析，这个年轻群体普遍容易受明星效应影响。
另外，此次大手笔投放与环亚集团高举高打的营销作风也是高度吻合的。据了解，去年环亚集团旗下无硅油洗护发品牌滋源，全年的广告投放就高达数亿元，而今年滋源与法兰琳卡的广告投放也在数亿级以上。另外，相关报道显示，除了与央视、浙江卫视达成合作外，环亚集团与江苏卫视、爱奇艺等平台的合作也已达成。
“对于法兰琳卡这样的民族品牌而言，品牌年轻化、缩短传播途径、加强客群消费认知、加大品牌影响力及产品转换销售是当下的重中之重。”正是基于这样的考量，法兰琳卡对2016《中国好声音》的大笔投放，显然就在情理之中。
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