在耐克的重压下，运动装备巨头阿迪达斯宣布与德国足总签订价值4000万英镑（约合3.87亿元人民币）的新合约，继续成为德国足球队装备赞助商，新合约较当前合约价格翻了一番。

阿迪达斯目前与德国足总的合约价为2000万英镑一年，合约下诞生了举世闻名的黑白相间球衣。

值得注意的是，来自美国的竞争品牌耐克一直想要获得与德国足总的合同，德国本土品牌阿迪达斯不得不提高价格来获得新的为期四年的合约，新合约将于2018年开始。

“我可以告诉你，我们向德国足总提出超过3500万英镑一年的合约，德国足总也接受了新合约，”阿迪达斯首席执行官合尔伯特·海纳在巴黎欧洲足球锦标赛期间的一个新闻发布会上说道，“我们携手共进。”

德国足总主席莱因哈德·格林德尔（Reinhard Grindel）表示：“这是德国足总历史上最精明的、最复杂的最终也是最经济成功的谈判。并且他们开出了一个很好的条件。”

阿迪达斯总部位于德国巴伐利亚州赫佐格奥拉赫市，在过去的60年中一直都是德国队的官方服装供应商，在过去双方签署了多次为期10年的合同。

但阿迪达斯面临着来自耐克的强大压力，2011年，耐克夺走了阿迪达斯的长期合作伙伴——法国。此外，耐克还是巴西、英格兰和葡萄牙的赞助商，并将从2018年开始为瑞士国家队提供运动装备。

阿迪达斯是世界上领先的足球运动装备品牌，今年其足球部门预计将创收17亿英镑。

总部位于美国俄勒冈州的耐克，在所有运动项目装备上都处于市场领先地位。耐克正在蚕食阿迪达斯的足球市场份额。

“我们知道多年来耐克在足球装备领域投入了巨大的努力，特别是其在运动装备上进行了新的研发投入和市场营销投入，”法国运动经济学家Jean-Pascal Gayant说，“很明显的是，阿迪达斯希望能够捍卫它的市场地位。”

除了德国国家队，阿迪达斯在全球同一系列知名的俱乐部开展合作，其中就有曼联和皇马。

另一方面，切尔西已经取消了同阿迪达斯的合同，据称这一长达10年的合同价值达到2.9亿英镑。切尔西将同耐克签订新的合作协议。

阿迪达斯与德国队签署的合同与拜仁慕尼黑4500万英镑一年的合同不相上下，尽管同拜仁慕尼黑的合同将持续到2030年。

阿迪达斯与德国队签署的战略合作协议在某种程度上是世界上最划算的买卖，据称，耐克与巴塞罗那签署的合同价至少为8000万英镑一年。

Gayant说，运动服装合同的溢价永远不会有尽头。“只要足球还是全球媒体关注的焦点，那么在下一届世界杯，合同价格仍然会不断上涨，我认为我们依然能够看到这样的价格膨胀。”

（翻译：韩宏）