6月21日，联合利华旗下的个人护理品牌多芬公布了一份全球调研报告称，女性对自身外表越来越缺乏自信，这已成为全球各地所有年龄阶段的女性所面临的共同挑战。

这份《全球美丽自信调研报告》由总部位于伦敦的Edelman Intelligence组织完成，这家调研公司总共在13个国家（印度、美国、英国、巴西、中国、日本、土耳其、加拿大、德国、俄罗斯、墨西哥、南非、澳大利亚），访问了6000位年龄在18到64岁之间的成年女性和4500位年龄在10到17岁之间的未成年女性。

研究结果显示，37%的中国女性对外形有着较高的自信，在13个受调查国中排名第五。第1至第4名分别是南非（64%）、俄罗斯（45%）、土耳其（42%）和印度（40%），倒数五名（第9-13名）分别是美国（24%）、加拿大（22%）、澳大利亚（20%）、英国（20%）和日本（8%）。

报告称，当中国女性对身体缺乏自信时，往往会放弃参加一些重要活动：

 • 61%的中国成年女性和64%的未成年女性表示，当她们对自己的外形不满意时，便会放弃参与一些重要的活动，例如：亲友团聚活动、户外活动、团队或社团活动。

 • 51%的中国成年女性和60%的未成年女性表示，当她们对自己的外形不满意时，便会难以坚持己见或无法坚持自己的决定，其中包括不敢参加工作面试、翘班或者不敢向别人寻求帮助。

 • 61%的中国成年女性和66%的未成年女性会通过节食或其他危害健康的方法（例如生病了不去看医生）以获得令人满意的身材。

中国女性承受越来越大的“美丽压力”，媒体、广告和社交媒体难辞其咎。

67%的成年女性以及72%的未成年女性认为，媒体和广告宣传的完美外形为“美”树立了不切实际的标准，大多数女性都难以企及。

美国饮食失调协会（National Eating Disorders Association）的研究也显示，在女性对自己身材不满一事上，很大一部分影响是由媒体造成的。包括维秘和芭比在内的品牌商们也在推波助澜，他们所塑造的“完美外形”倡导了即不健康又不现实的单一美丽文化。

维秘2014年“完美身材”的广告营销曾饱受炮轰，2015年又因过度PS而被吐槽，甚至有模特的手臂或腿都“消失”了。

“这些（杂志和海报）模特只是不断提醒我，我从来没有这么瘦过，也没有这么白过。其实在现实生活中比基尼身材有很多种，但我们总是被强行灌输只有模特那样才是美的。我真希望能在杂志中看到像我这样身材的人。”去年参加了一场普通人维秘泳衣秀的美国姑娘Nina说。

此外，47%的中国成年女性认为，社交媒体会迫使人们用某种特定眼光看待事物——其实无需调查数据你也一定能直观感觉到，“网红脸”越来越多，其背后反映的是人们单一的审美“标准”。

大多数中国未成年女性（77%）表示，在社交媒体上分享自己的感受要比在现实生活中容易许多，她们在虚拟网络中更有自信——各类修图和美颜软件的盛行与之不无关系。

尽管女性因为外表产生的焦虑感在不断加重，但另一方面，也有越来越多的女性开始反击这种“美丽压力”。81%的成年女性和72%的未成年女性呼吁中国媒体从积极正面的角度宣传一些在外貌、年龄、种族和身材方面各有特色的女性。

在全球消费领域，我们也可以看到这种带有女性主义色彩的“反抗”趋势。

比如，提倡“自然身材”的Aerie鲜明地树立了与维秘完全不同的风格，自2014年开始不再给模特照片修图之后，这个内衣品牌的销售开始大幅提升。和维密模特相比，Aerie模特的身材尺寸明显大了许多，腰部也有赘肉，但对于厌倦了品牌用PS营造完美广告的消费者来说，这一策略显然很奏效。

迫于销售下降的压力，一直以来因“过于完美”的外表而饱受外界批评的芭比娃娃（Barbie）也终于做出了改变。今年1月，美泰公司发布了3款芭比——丰满的、玲珑的和高挑的。这三种新身材的芭比娃娃还会组合搭配上7种肤色、22种眼眸颜色和24种发型来变身成更多不同的娃娃来出售。

这次芭比的大变身登上了《时代周刊》的封面，新推出的丰满版芭比旁写着：“能别再讨论我的身材了吗：新芭比的身材对美国丽人形象来说意味着什么。”