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改造“顶流”娃娃

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改造“顶流”娃娃

从玩娃到改娃,这几乎是一种无师自通的进阶。

文|观娱象限  禾木

01“达菲家族”的顶流娃娃

对娃圈的不少人而言,虎年新春不只是冰墩墩的狂欢。

根据最近的种种剧情,有网友调侃,冬奥吉祥物冰墩墩好像是拿了玲娜贝儿的同款剧本,热搜、断货、塌房......顶流娃娃是非多。但对于消费者而言,最多、最相近的关键词,或许还是“抢不到”这三个字。

玲娜贝儿难抢,虎年限定款玲娜贝儿更难抢,哦,还有她的朋友们。在公仔玩偶的世界里,流水的吉祥物,铁打的迪士尼。

从1月27日,迪士尼虎年达菲系列线上抽签公告发布伊始,数不清的迪士尼娃娃爱好者们就飞速报道,踊跃报名。

官方规定,每名游客凭微信账号和有效身份证仅限报名一次,不可重复报名。之后将从游客中随机抽取23000位中签游客,中签者在指定日期前往迪士尼小镇购买。报名在2月7日零点结束,当日晚八点公布结果。

据称,该系列商品除了达菲和朋友们虎年主题毛绒玩具和钥匙圈外,还包含服装配饰,家具用品等。成功中签的游客可以在现场确保购买到一件虎年玲娜贝儿毛绒玩具,以及一件虎年星黛露。

哨声吹响,竞争开始。

在小红书等社交平台上,不少迪士尼粉丝叫上亲戚和网友等一百余号人一起报名。当然,网友是有偿帮忙,如果有中了,可得到一笔费用。

更多人则早早在网上找黄牛预定,叫价八千多到一万收全套的不少。但黄牛是不稳定的,信誉也参差不齐,随时可为了更高价而跑单,没到手之前娃娃的归处始终难料,焦虑进一步蔓延。

当最后公布不过三天的时候,粉丝们的入手底线放得更低:8000多元收6个娃娃,不包含最贵的玲娜贝儿。毕竟“川沙妲己”玲娜贝儿仅玩偶加挂件,可能就要三四千了。

小希也报了名,但尽量开导自己不要焦虑,她是在去年刚刚入坑迪士尼的星黛露。起初只买一些不那么“紧俏”的周边,但后来也开始尝试抢购限量版的星黛露。入圈不到两个月时,已经买了几十只星黛露娃娃,几乎每天都能拿到快递。

这次的虎年款,她在落签之后决定不再出高价入手。据她观察,在500人的交流群里,寥寥几个人中签。这种幸运概率太低,竞争又太过激烈,在新年的另一场顶流娃娃争夺赛中,她倒是抢了几个冰墩墩,也开心不已。

而另一位更资深的星黛露粉丝,唐糖虽然同样没成为那23000的中签者之一,但她以8500元的价格“接”到了全套的虎年系列,7位成员到齐。

唐糖自从三年前毕业后,就喜欢逛迪士尼,买星黛露。这只紫色的绒毛兔大概有魔力,从入手第一只星黛露开始,家中的玩偶越放越多,堆叠了满满一角落。

“我对包包、香水不感兴趣,就是喜欢买娃娃。”同样酷爱买娃娃的喵子直言,她买迪士尼达菲系列、也买其他的高人气可爱娃娃。她今年30岁,直到2018年才实现了“买娃”自由,“目前单是人偶类就已经有几十胎,毛娃娃更是一大堆,都快没地方放。”

而在爱好娃娃的购买者身份之外,唐糖和喵子都还有其他的附加技能——为娃娃改变形象。那些“千辛万苦”抢回来的迪士尼娃娃,她们不满足于仅仅只是囤积和展示它们,而是自己动手,将手中的娃娃变得与众不同,独此一份。

在疯狂的购买与长久的收藏中,那些对娃娃怀着深切热爱的娃娘们,开始尝试自己为娃娃做饰品、甚至是修改娃娃。从玩娃到改娃,这几乎是一种无师自通的进阶。

02从玩娃到改娃

娃娃、布料和手作材料,几大箱的东西,跟着喵子从北到南,从北京又回到广州。

喵子从小热爱手工,从收到人生中第一台缝纫机至今,已经快有12年了,她做过布艺、滴胶首饰等手作品。在面对昂贵的娃娃配饰时,自然而然的尝试了自己制作。自制娃衣的口子一开,喵子脑海中的创意就停不下来,脚下的缝纫机也开始日夜轮转。

凭借丰富的手作经验,喵子的作品大受欢迎。Lolita、哥特风、校园风……不到两年,她已经设计了近60款风格各异的娃衣,她给星黛露制作的小裙子色彩明丽、细节精致,很多人找她预约定制。

霓裳华服固然加分,而针对娃娃本体大刀阔斧的改革,则是令娃娘们更加“上头”的改造方法。一般需要将一只娃娃开膛破肚,类似操作一台大型手术,场面看上去甚至有些“残忍”。

这分为两种情况:一是娃娃本身有“硬伤”,从而进行改正修复;二是对其进行“整容”,使之更“甜”。

“这是一个歪娃娃。”唐糖举例。

唐糖收到的一些“歪娃娃

图片上是达菲家族中的“饼饼”可琦安,饼饼的形象是一只黄色的垂耳狗,头戴一顶厨师帽。尽管是正版,但这只饼饼长得显然不够甜美可爱:头部歪斜、双眼和嘴巴不对称,脸型也不饱满圆润。

这并非孤例。在采访中,不少娃娘们表示,即使是官方正规渠道出品的娃娃,品相也不能得到保证,不少娃娃外观都有“硬伤”,比较严重的是五官不对称或者大小不一。

在这种前提下,改造娃娃成了一件理所当然的事。因为家住上海,离迪士尼近,唐糖通常会直接去现场挑选购买,能够认脸,少有翻车。

但一个多月前,唐糖在网上下单了一个星黛露的窗帘扣,拿到手后大失所望,“五官各长各的,太丑了。”她忍不住吐槽。

唐糖决定自己动手进行修改。关于娃娃修改的教程不少,唐糖在初步了解后进行了修改:修剪杂乱的绒毛、摆正脑袋、换了嘴型、还换了内部嵌着星星的眼珠……一系列的修改很成功,她把照片晒到群里,获得了同好们一致的称赞。

事实上,窗帘扣是最易改造的周边之一。价格相对实惠,改造起来也相对简单。在窗帘扣原本的设计中,许多娃娃的脑袋是侧着的,为了让娃娃更甜美,娃娘们会请人把脑袋摆正,以此显得更乖巧可爱。

小试牛刀之后,唐糖很快对手边的十几只娃娃进行了修改。进步是飞快的,在短短的一个月内,唐糖已经学会如何给娃娃做出完美脸型。其实对于改娃而言,虽然手把手教程和攻略很多,但“脑”比“手”更重要,需要设计,美观又创新,不能跟别人重复。

唐糖将身上的技能点归因为大学所学的兽医专业,兽医专业中包含了「宠物美容」的内容。她了解动物的体态,也知道小动物们摆出什么样子才最具萌态。

Coco也是因为自己玩娃娃继而才跌入改娃娃的坑,虽然她一点也不觉得这是「坑」,“是可爱的深渊”。Coco的改娃之路也是从迪士尼的星黛露开始的,但不是因为它不好看,而是想让它更好看。

Coco给星黛露装扮的时候希望把它变得更加活泼一点,立体一点,于是就自己动手试了试,装了骨架,改了个开嘴,效果还不错,然后就有了第二个、第三个......Coco把她改的星黛露po到社交平台上和大家分享,关注她的人越来越多。

第一次收到大规模的表白是因为改了一只“小羊星黛露”,Coco给露露的脑袋上加了两个粉色的小羊角,羊角的比例和位置恰到好处,又换了两颗大眼睛,底部有水汪汪的气泡,看起来十分甜美无辜。好多喜欢的声音涌进她的留言区和私信,“好乖”“太可爱了”“我心都化了”。

Coco并没有什么正儿八经的专业手作经验,但是从小动手能力就强,喜欢拆这个、修那个,东编编、西弄弄的,她总结为“喜欢瞎捣鼓”。于是胆大心细又手巧的她,改出了许多奶乎乎的萌娃,从业余的爱好慢慢走上了职业改娃的道路,也从自己尝试改娃变成粉丝无数的大佬改娃师。

她觉得,圈子里的改娃师应该都是这样的吧,“喜欢娃娃嘛,自己改着改着也被更多人喜欢”。

最多客人找Coco改的项目就是“略略嘴”嘴型,古灵精怪地吐舌头,Coco参照各种表情包,在原来的基础上不断修改调整,几乎成为了她的招牌。她改过许多略略嘴玲娜贝儿,星黛露,还有达菲家族的饼饼和玫玫。

在迪士尼改娃的圈子里,换嘴型是比较常见的美容项目,还有耳朵,鼻子、眼睛等五官均可调整,比如立耳变垂耳,比如流行的星空眼,会有blingbling的闪粉效果。而给娃娃植入可站立、可转头的骨架,更被视为注入灵魂的步骤,让娃娃有了生命。

当然,无论是装骨架,调五官,还是修毛染色,这些工序并非人人都能上手,于是改娃师就成了圈内紧俏的红人,并且项目明码标价,全套手术安排下来,至少三五百,口碑好的改娃师动辄上千,重点是还排不到,买不到。

“改的最多的其实还是星黛露。”Coco说,“玲娜贝儿现在最火,改的也多,但是买不到的人更多嘛。” 今年开工Coco手上刚接的新单子,又是几只紫兔子。

“迪士尼娃娃啥都好,就是太容易断货。”Coco摊手。

03娃圈遍地“美容院”

其实,早在“星黛露”和“玲娜贝儿”们被手作“美容院”精雕细琢之前,改娃,就已经是门传统手艺了。这一潮流也在其他各种娃圈蔚然成风,近年来愈演愈烈。

甚至可以说,给娃娃改头换面的原始冲动,写在了玩偶的基因图谱里。

从第一只黑白条纹的泳装芭比娃娃亮相开始,这个“20世纪最受欢迎的玩偶之一”就以多变可塑的形象成就了商业传奇,为芭比换衣服、妆发、配饰,改变其外在形象以及场景,是玩娃娃的乐趣与初心所在。

到现在,娃衣及其配饰,仍是各种娃娃的重要衍生物。但是给娃娃换装只是游戏的初级阶段,养娃人终究不满足于这种被动的自娱自乐。1972年,一款英文名叫Blythe的洋娃娃诞生于美国,又叫小布娃娃,后来因为一场摄影展一举成名,并受到成人的喜爱。

“小布”四肢短小,头部和眼睛很大,后脑勺的拉环可以转动眼珠,变换4种样式,但是本身的表情和面容比较单调,皮肤过于光滑容易反光,也不利于拍照。慢慢地,富有创意的玩家发现,小布娃娃很适合改妆。经过一些玩家之手,动刀拆解改造一番,小布娃娃的表情可以更生动,微笑、流泪、嘟嘴生气,呈现可爱的、忧郁的,或者魅惑的等各种妆容风格。

于是,改妆的职业改娃师应运而生。

娃圈内的娃娃种类很多,除了 Blythe 小布娃娃,比较知名的还有 BJD(球形关节人偶),OB11(日本obitsu公司的人偶素体)等,这两者更不用说,由于最初接到手的大多只是个“裸娃”,所以买娃只是个开始,接下来的改娃、养娃才是重头戏。

因此,改娃的“整容医生”在娃圈是个标配职业,手作大佬门前排队改娃的家属络绎不绝。

而近两年流行的棉花娃娃和盲盒娃娃,也没能例外,万娃皆可改。

据统计,2021年棉花娃娃线上交易额已突破10亿元,棉花娃娃正在从明星周边扩大到年轻人的新消费。而这些填充物为棉花的绒布娃娃,虽然形象可爱,但是不能站立,不能转动身体,因此购买骨架改造娃娃的人也越来越多,多款骨架销量在各大平台遥遥领先,棉花娃娃改娃之风也逐渐兴盛。

而盲盒改娃,则已经成为盲盒圈势不可挡的趋势。最初的盲盒改娃针对的几乎都是抽到的“雷款”,于是有玩家将其回炉重造,“煮娃”破坏后进行再涂装、修饰,使 “雷娃”符合大众审美。但随着玩家对颜值与个性的追求,盲盒圈的改娃赛道越来越内卷,溢价也越来越高。在社交网络平台,泡泡玛特的许多当家 IP,如Molly、DIMOO,skullpanda等都成改娃的主流。

各种娃娃的工艺不尽相同,比如毛绒玩具和PVC盲盒就是两种路子的手工品,因此改娃也是不同的“手工活”,但殊途同归,都是一件很花费时间的事。从构思,到拆娃、打磨、雕刻、填充,上色等等,很多改娃师觉得,每次改娃就像是一个创造新生命的过程,并且这种创造是独一无二的。

从玩娃到改娃,始终需要消耗的材料都是热爱。当然了,也得先建立在钱之上。而另一个当然就是,既然改娃有利可图,并且价格也越炒越贵,那么势必会发展出一些只是为了赚钱的生意,而改娃相关产业链不可避免地触及到一些灰色地带,最直接的就是商业化侵权的风险。

如果只是自己改娃,或者替别人改造收取一些手工费的纯“手作娘”倒还好,如果涉及大量的二创商用,本身就是侵犯版权的行为,而若是将一款公仔或者盲盒擅自融入米奇等其他IP形象,或者加入Hermes、CHANEL等品牌元素再出售盈利,那更是“侵上加侵”。

但收益或风险,都需要改娃师自己承担,尤其在迪士尼娃娃的圈子里,地球人都知道米老鼠家版权狂魔的威名,所以大家也都格外忐忑与小心。而每一个创意和偶然的手工改娃成品几乎也无法成为流水线的商品,并且考验设计水平,所以大多数改娃师们仍是那些因为热爱而坚持的人。

Coco和入坑后认识的几个手作娘,形成了固定团队,Coco负责改娃娃形体和面部形态,有一个专门做眼睛,还有一个缝制娃衣,她们手艺精良,在圈子里口碑很好,排队的单子总是“滴滴”个没完。

但她们不会接很急的单子,也不会一下子排很多客人,给自己赶工的压力,每一单都是一个特别的心愿,都是一刀一笔,一针一线,耐心而细心地去完成,工期基本要一两个月。Coco说,自己改的娃娃能让客人感到惊喜与治愈,是她最有成就感的事。

有好多原本的客人都成了朋友,还有的也成了改娃师,“很厉害,大家都是自己琢磨出来的”。

不过,改娃虽然上瘾,也仍是娃圈少数人的狂欢,需要动手或消费门槛,而且任何“整容手术”也都存在风险。新手尝试的车祸现场数不胜数,唐糖接过不少活,都是给主人改毁了的娃娃进行二改,即使是Coco这样的成熟改娃师也经历过染色失败,后来经验多了,才慢慢“稳了”。

所以热衷于改娃的基本都是重度爱好者,或者玩娃多年的富婆,以及从玩到改、成为传说的大佬们。

04尾声

对于“改娃”而言,偶尔也有一些不理解的声音。

有时候,人们似乎把一些容貌焦虑过分转移到了娃身上,娃娃的整容项目越来越精细,要求越来越严苛,大多数改娃是为了变废为宝,变普通为特别,让可爱之物更可爱,但如果过分追求比例,在意瑕疵,或许就从“改娃”变成了“鸡娃”。

小希就定位自己只是个轻度爱好者,前段时间她也联系圈子里的改娃师改了一只手里的星黛露,不过初次尝试之后好像也没有下次了。

在把露露送去“美容院”改造的等待期里,小希意识到,对她来说,收集就够了。她还在继续蹲新的娃娃,“但改娃,可能还是不太适合我。我根本没有那么多精力去给每一个露露都安排造型。”

她反问自己,自己喜欢的是星黛露,如果进行了过度的改造,那她喜欢的还是露露吗?

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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改造“顶流”娃娃

从玩娃到改娃,这几乎是一种无师自通的进阶。

文|观娱象限  禾木

01“达菲家族”的顶流娃娃

对娃圈的不少人而言,虎年新春不只是冰墩墩的狂欢。

根据最近的种种剧情,有网友调侃,冬奥吉祥物冰墩墩好像是拿了玲娜贝儿的同款剧本,热搜、断货、塌房......顶流娃娃是非多。但对于消费者而言,最多、最相近的关键词,或许还是“抢不到”这三个字。

玲娜贝儿难抢,虎年限定款玲娜贝儿更难抢,哦,还有她的朋友们。在公仔玩偶的世界里,流水的吉祥物,铁打的迪士尼。

从1月27日,迪士尼虎年达菲系列线上抽签公告发布伊始,数不清的迪士尼娃娃爱好者们就飞速报道,踊跃报名。

官方规定,每名游客凭微信账号和有效身份证仅限报名一次,不可重复报名。之后将从游客中随机抽取23000位中签游客,中签者在指定日期前往迪士尼小镇购买。报名在2月7日零点结束,当日晚八点公布结果。

据称,该系列商品除了达菲和朋友们虎年主题毛绒玩具和钥匙圈外,还包含服装配饰,家具用品等。成功中签的游客可以在现场确保购买到一件虎年玲娜贝儿毛绒玩具,以及一件虎年星黛露。

哨声吹响,竞争开始。

在小红书等社交平台上,不少迪士尼粉丝叫上亲戚和网友等一百余号人一起报名。当然,网友是有偿帮忙,如果有中了,可得到一笔费用。

更多人则早早在网上找黄牛预定,叫价八千多到一万收全套的不少。但黄牛是不稳定的,信誉也参差不齐,随时可为了更高价而跑单,没到手之前娃娃的归处始终难料,焦虑进一步蔓延。

当最后公布不过三天的时候,粉丝们的入手底线放得更低:8000多元收6个娃娃,不包含最贵的玲娜贝儿。毕竟“川沙妲己”玲娜贝儿仅玩偶加挂件,可能就要三四千了。

小希也报了名,但尽量开导自己不要焦虑,她是在去年刚刚入坑迪士尼的星黛露。起初只买一些不那么“紧俏”的周边,但后来也开始尝试抢购限量版的星黛露。入圈不到两个月时,已经买了几十只星黛露娃娃,几乎每天都能拿到快递。

这次的虎年款,她在落签之后决定不再出高价入手。据她观察,在500人的交流群里,寥寥几个人中签。这种幸运概率太低,竞争又太过激烈,在新年的另一场顶流娃娃争夺赛中,她倒是抢了几个冰墩墩,也开心不已。

而另一位更资深的星黛露粉丝,唐糖虽然同样没成为那23000的中签者之一,但她以8500元的价格“接”到了全套的虎年系列,7位成员到齐。

唐糖自从三年前毕业后,就喜欢逛迪士尼,买星黛露。这只紫色的绒毛兔大概有魔力,从入手第一只星黛露开始,家中的玩偶越放越多,堆叠了满满一角落。

“我对包包、香水不感兴趣,就是喜欢买娃娃。”同样酷爱买娃娃的喵子直言,她买迪士尼达菲系列、也买其他的高人气可爱娃娃。她今年30岁,直到2018年才实现了“买娃”自由,“目前单是人偶类就已经有几十胎,毛娃娃更是一大堆,都快没地方放。”

而在爱好娃娃的购买者身份之外,唐糖和喵子都还有其他的附加技能——为娃娃改变形象。那些“千辛万苦”抢回来的迪士尼娃娃,她们不满足于仅仅只是囤积和展示它们,而是自己动手,将手中的娃娃变得与众不同,独此一份。

在疯狂的购买与长久的收藏中,那些对娃娃怀着深切热爱的娃娘们,开始尝试自己为娃娃做饰品、甚至是修改娃娃。从玩娃到改娃,这几乎是一种无师自通的进阶。

02从玩娃到改娃

娃娃、布料和手作材料,几大箱的东西,跟着喵子从北到南,从北京又回到广州。

喵子从小热爱手工,从收到人生中第一台缝纫机至今,已经快有12年了,她做过布艺、滴胶首饰等手作品。在面对昂贵的娃娃配饰时,自然而然的尝试了自己制作。自制娃衣的口子一开,喵子脑海中的创意就停不下来,脚下的缝纫机也开始日夜轮转。

凭借丰富的手作经验,喵子的作品大受欢迎。Lolita、哥特风、校园风……不到两年,她已经设计了近60款风格各异的娃衣,她给星黛露制作的小裙子色彩明丽、细节精致,很多人找她预约定制。

霓裳华服固然加分,而针对娃娃本体大刀阔斧的改革,则是令娃娘们更加“上头”的改造方法。一般需要将一只娃娃开膛破肚,类似操作一台大型手术,场面看上去甚至有些“残忍”。

这分为两种情况:一是娃娃本身有“硬伤”,从而进行改正修复;二是对其进行“整容”,使之更“甜”。

“这是一个歪娃娃。”唐糖举例。

唐糖收到的一些“歪娃娃

图片上是达菲家族中的“饼饼”可琦安,饼饼的形象是一只黄色的垂耳狗,头戴一顶厨师帽。尽管是正版,但这只饼饼长得显然不够甜美可爱:头部歪斜、双眼和嘴巴不对称,脸型也不饱满圆润。

这并非孤例。在采访中,不少娃娘们表示,即使是官方正规渠道出品的娃娃,品相也不能得到保证,不少娃娃外观都有“硬伤”,比较严重的是五官不对称或者大小不一。

在这种前提下,改造娃娃成了一件理所当然的事。因为家住上海,离迪士尼近,唐糖通常会直接去现场挑选购买,能够认脸,少有翻车。

但一个多月前,唐糖在网上下单了一个星黛露的窗帘扣,拿到手后大失所望,“五官各长各的,太丑了。”她忍不住吐槽。

唐糖决定自己动手进行修改。关于娃娃修改的教程不少,唐糖在初步了解后进行了修改:修剪杂乱的绒毛、摆正脑袋、换了嘴型、还换了内部嵌着星星的眼珠……一系列的修改很成功,她把照片晒到群里,获得了同好们一致的称赞。

事实上,窗帘扣是最易改造的周边之一。价格相对实惠,改造起来也相对简单。在窗帘扣原本的设计中,许多娃娃的脑袋是侧着的,为了让娃娃更甜美,娃娘们会请人把脑袋摆正,以此显得更乖巧可爱。

小试牛刀之后,唐糖很快对手边的十几只娃娃进行了修改。进步是飞快的,在短短的一个月内,唐糖已经学会如何给娃娃做出完美脸型。其实对于改娃而言,虽然手把手教程和攻略很多,但“脑”比“手”更重要,需要设计,美观又创新,不能跟别人重复。

唐糖将身上的技能点归因为大学所学的兽医专业,兽医专业中包含了「宠物美容」的内容。她了解动物的体态,也知道小动物们摆出什么样子才最具萌态。

Coco也是因为自己玩娃娃继而才跌入改娃娃的坑,虽然她一点也不觉得这是「坑」,“是可爱的深渊”。Coco的改娃之路也是从迪士尼的星黛露开始的,但不是因为它不好看,而是想让它更好看。

Coco给星黛露装扮的时候希望把它变得更加活泼一点,立体一点,于是就自己动手试了试,装了骨架,改了个开嘴,效果还不错,然后就有了第二个、第三个......Coco把她改的星黛露po到社交平台上和大家分享,关注她的人越来越多。

第一次收到大规模的表白是因为改了一只“小羊星黛露”,Coco给露露的脑袋上加了两个粉色的小羊角,羊角的比例和位置恰到好处,又换了两颗大眼睛,底部有水汪汪的气泡,看起来十分甜美无辜。好多喜欢的声音涌进她的留言区和私信,“好乖”“太可爱了”“我心都化了”。

Coco并没有什么正儿八经的专业手作经验,但是从小动手能力就强,喜欢拆这个、修那个,东编编、西弄弄的,她总结为“喜欢瞎捣鼓”。于是胆大心细又手巧的她,改出了许多奶乎乎的萌娃,从业余的爱好慢慢走上了职业改娃的道路,也从自己尝试改娃变成粉丝无数的大佬改娃师。

她觉得,圈子里的改娃师应该都是这样的吧,“喜欢娃娃嘛,自己改着改着也被更多人喜欢”。

最多客人找Coco改的项目就是“略略嘴”嘴型,古灵精怪地吐舌头,Coco参照各种表情包,在原来的基础上不断修改调整,几乎成为了她的招牌。她改过许多略略嘴玲娜贝儿,星黛露,还有达菲家族的饼饼和玫玫。

在迪士尼改娃的圈子里,换嘴型是比较常见的美容项目,还有耳朵,鼻子、眼睛等五官均可调整,比如立耳变垂耳,比如流行的星空眼,会有blingbling的闪粉效果。而给娃娃植入可站立、可转头的骨架,更被视为注入灵魂的步骤,让娃娃有了生命。

当然,无论是装骨架,调五官,还是修毛染色,这些工序并非人人都能上手,于是改娃师就成了圈内紧俏的红人,并且项目明码标价,全套手术安排下来,至少三五百,口碑好的改娃师动辄上千,重点是还排不到,买不到。

“改的最多的其实还是星黛露。”Coco说,“玲娜贝儿现在最火,改的也多,但是买不到的人更多嘛。” 今年开工Coco手上刚接的新单子,又是几只紫兔子。

“迪士尼娃娃啥都好,就是太容易断货。”Coco摊手。

03娃圈遍地“美容院”

其实,早在“星黛露”和“玲娜贝儿”们被手作“美容院”精雕细琢之前,改娃,就已经是门传统手艺了。这一潮流也在其他各种娃圈蔚然成风,近年来愈演愈烈。

甚至可以说,给娃娃改头换面的原始冲动,写在了玩偶的基因图谱里。

从第一只黑白条纹的泳装芭比娃娃亮相开始,这个“20世纪最受欢迎的玩偶之一”就以多变可塑的形象成就了商业传奇,为芭比换衣服、妆发、配饰,改变其外在形象以及场景,是玩娃娃的乐趣与初心所在。

到现在,娃衣及其配饰,仍是各种娃娃的重要衍生物。但是给娃娃换装只是游戏的初级阶段,养娃人终究不满足于这种被动的自娱自乐。1972年,一款英文名叫Blythe的洋娃娃诞生于美国,又叫小布娃娃,后来因为一场摄影展一举成名,并受到成人的喜爱。

“小布”四肢短小,头部和眼睛很大,后脑勺的拉环可以转动眼珠,变换4种样式,但是本身的表情和面容比较单调,皮肤过于光滑容易反光,也不利于拍照。慢慢地,富有创意的玩家发现,小布娃娃很适合改妆。经过一些玩家之手,动刀拆解改造一番,小布娃娃的表情可以更生动,微笑、流泪、嘟嘴生气,呈现可爱的、忧郁的,或者魅惑的等各种妆容风格。

于是,改妆的职业改娃师应运而生。

娃圈内的娃娃种类很多,除了 Blythe 小布娃娃,比较知名的还有 BJD(球形关节人偶),OB11(日本obitsu公司的人偶素体)等,这两者更不用说,由于最初接到手的大多只是个“裸娃”,所以买娃只是个开始,接下来的改娃、养娃才是重头戏。

因此,改娃的“整容医生”在娃圈是个标配职业,手作大佬门前排队改娃的家属络绎不绝。

而近两年流行的棉花娃娃和盲盒娃娃,也没能例外,万娃皆可改。

据统计,2021年棉花娃娃线上交易额已突破10亿元,棉花娃娃正在从明星周边扩大到年轻人的新消费。而这些填充物为棉花的绒布娃娃,虽然形象可爱,但是不能站立,不能转动身体,因此购买骨架改造娃娃的人也越来越多,多款骨架销量在各大平台遥遥领先,棉花娃娃改娃之风也逐渐兴盛。

而盲盒改娃,则已经成为盲盒圈势不可挡的趋势。最初的盲盒改娃针对的几乎都是抽到的“雷款”,于是有玩家将其回炉重造,“煮娃”破坏后进行再涂装、修饰,使 “雷娃”符合大众审美。但随着玩家对颜值与个性的追求,盲盒圈的改娃赛道越来越内卷,溢价也越来越高。在社交网络平台,泡泡玛特的许多当家 IP,如Molly、DIMOO,skullpanda等都成改娃的主流。

各种娃娃的工艺不尽相同,比如毛绒玩具和PVC盲盒就是两种路子的手工品,因此改娃也是不同的“手工活”,但殊途同归,都是一件很花费时间的事。从构思,到拆娃、打磨、雕刻、填充,上色等等,很多改娃师觉得,每次改娃就像是一个创造新生命的过程,并且这种创造是独一无二的。

从玩娃到改娃,始终需要消耗的材料都是热爱。当然了,也得先建立在钱之上。而另一个当然就是,既然改娃有利可图,并且价格也越炒越贵,那么势必会发展出一些只是为了赚钱的生意,而改娃相关产业链不可避免地触及到一些灰色地带,最直接的就是商业化侵权的风险。

如果只是自己改娃,或者替别人改造收取一些手工费的纯“手作娘”倒还好,如果涉及大量的二创商用,本身就是侵犯版权的行为,而若是将一款公仔或者盲盒擅自融入米奇等其他IP形象,或者加入Hermes、CHANEL等品牌元素再出售盈利,那更是“侵上加侵”。

但收益或风险,都需要改娃师自己承担,尤其在迪士尼娃娃的圈子里,地球人都知道米老鼠家版权狂魔的威名,所以大家也都格外忐忑与小心。而每一个创意和偶然的手工改娃成品几乎也无法成为流水线的商品,并且考验设计水平,所以大多数改娃师们仍是那些因为热爱而坚持的人。

Coco和入坑后认识的几个手作娘,形成了固定团队,Coco负责改娃娃形体和面部形态,有一个专门做眼睛,还有一个缝制娃衣,她们手艺精良,在圈子里口碑很好,排队的单子总是“滴滴”个没完。

但她们不会接很急的单子,也不会一下子排很多客人,给自己赶工的压力,每一单都是一个特别的心愿,都是一刀一笔,一针一线,耐心而细心地去完成,工期基本要一两个月。Coco说,自己改的娃娃能让客人感到惊喜与治愈,是她最有成就感的事。

有好多原本的客人都成了朋友,还有的也成了改娃师,“很厉害,大家都是自己琢磨出来的”。

不过,改娃虽然上瘾,也仍是娃圈少数人的狂欢,需要动手或消费门槛,而且任何“整容手术”也都存在风险。新手尝试的车祸现场数不胜数,唐糖接过不少活,都是给主人改毁了的娃娃进行二改,即使是Coco这样的成熟改娃师也经历过染色失败,后来经验多了,才慢慢“稳了”。

所以热衷于改娃的基本都是重度爱好者,或者玩娃多年的富婆,以及从玩到改、成为传说的大佬们。

04尾声

对于“改娃”而言,偶尔也有一些不理解的声音。

有时候,人们似乎把一些容貌焦虑过分转移到了娃身上,娃娃的整容项目越来越精细,要求越来越严苛,大多数改娃是为了变废为宝,变普通为特别,让可爱之物更可爱,但如果过分追求比例,在意瑕疵,或许就从“改娃”变成了“鸡娃”。

小希就定位自己只是个轻度爱好者,前段时间她也联系圈子里的改娃师改了一只手里的星黛露,不过初次尝试之后好像也没有下次了。

在把露露送去“美容院”改造的等待期里,小希意识到,对她来说,收集就够了。她还在继续蹲新的娃娃,“但改娃,可能还是不太适合我。我根本没有那么多精力去给每一个露露都安排造型。”

她反问自己,自己喜欢的是星黛露,如果进行了过度的改造,那她喜欢的还是露露吗?

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