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春节APP流量走势:拼多多投放强势,推广力压淘宝、京东,排行断层第一

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春节APP流量走势:拼多多投放强势,推广力压淘宝、京东,排行断层第一

在春节假期全行业的广告投放中,综合电商遥遥领先。

文|电子商务研究中心

今年春节正好迎来2022北京冬奥会开幕,一时间冬奥吉祥物“冰墩墩”频频跃上热搜,官方周边排起长队,网上也纷纷售罄,可谓是“一墩难求“。众多电商自然也不会放过冬奥会这一大热点,截止2月6日,在春节假期全行业的广告投放中,综合电商遥遥领先,其中拼多多力压淘宝、京东等,排行断层第一。

01、综合电商成为春节档第一广告主

春节期间的广告投放上,综合电商的广告投放数量一骑绝尘,社交婚恋、汽车、服饰鞋包投放力度较去年增加。

综合电商、游戏、文化娱乐行业广告投放较为强势,在投放金额(估算)方面,文化娱乐、综合电商等行业砸钱最猛,占比均超过10%。

春节假期期间,(非游戏)App推广总榜TOP10中,电商App占据四席,包括拼多多、淘特、得物、叮咚买菜,而拼多多位居榜首。

另外,春节期间,购物类APP推广TOP10分别为:拼多多、淘特、得物、叮咚买菜、淘宝、唯品会、元气魔盒、京东、国货严选、朴朴。

02、拼多多推广排行断层第一

购物广告主格外青睐腾讯广告平台,其次是巨量引擎/千川和网易易效。

购物App中,拼多多最热衷于买量,近几年拼多多在广告的强势营销下,月活与淘宝不相上下,打破了原有的综合电商格局。此外,淘特、得物(毒)、唯品会的投放力度也比较强势。

拼多多超七成的广告投放在腾讯广告,其次是巨量引擎/千川。素材形式上,主打图片广告。文案上则主打“便宜”“降价”“活动”等优惠引导型词汇。

1月份,拼多多热门广告素材套路如下:

1、制造冲突加深印象,巨额优惠吸引下载

矛盾冲突吸引观众注意力,在由短剧引发的躁动气氛中,由小一万到九块九的“跳楼价”直击观众眼球,更能加深观众印象。

2、结合实际唤醒需求,巨额优惠吸引下载

“天气变冷被窝很凉”是实际问题,解决问题的方法是购买厚的床上四件套,于是这一广告唤醒了用户的潜在购买需求。且九块九相当于白菜价,巧妙地利用了用户“捡漏”的心理,加重了用户的购买欲望。

另据我国“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心发布《2022年1月AppStore中国免费榜(购物)TOP100》,该榜单是基于iphone终端的下载量数据编制而成,数据截至1月26日上午8:41:18。(详见专题:www.100ec.cn/zt/dsbd)

其中入围该榜TOP10的分别是:拼多多、淘宝、京东、闲鱼、淘特(原淘宝特价版)、转转、唯品会、点淘(原淘宝直播)、京东极速版、阿里巴巴(1688)。

排在11-20名的电商平台依次为:山姆会员商店、手机天猫、Nike、京喜、分期乐、京东到家、AppleStore、婚礼纪、找靓机、苏宁易购。

“电数宝”数据库监测数据显示,拼多多排名首位、淘宝排名第二、京东排名第三、淘特(原淘宝特价版)排名第五、下降一个位次,唯品会第七、下降一个位次,苏宁易购第二十、当当第三十三位,下降3个位次;小米商城三十六,上升2个位次。其中阿里系占据TOP10一半、TOP20一家;京东系占据TOP10二家、TOP20二家。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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春节APP流量走势:拼多多投放强势,推广力压淘宝、京东,排行断层第一

在春节假期全行业的广告投放中,综合电商遥遥领先。

文|电子商务研究中心

今年春节正好迎来2022北京冬奥会开幕,一时间冬奥吉祥物“冰墩墩”频频跃上热搜,官方周边排起长队,网上也纷纷售罄,可谓是“一墩难求“。众多电商自然也不会放过冬奥会这一大热点,截止2月6日,在春节假期全行业的广告投放中,综合电商遥遥领先,其中拼多多力压淘宝、京东等,排行断层第一。

01、综合电商成为春节档第一广告主

春节期间的广告投放上,综合电商的广告投放数量一骑绝尘,社交婚恋、汽车、服饰鞋包投放力度较去年增加。

综合电商、游戏、文化娱乐行业广告投放较为强势,在投放金额(估算)方面,文化娱乐、综合电商等行业砸钱最猛,占比均超过10%。

春节假期期间,(非游戏)App推广总榜TOP10中,电商App占据四席,包括拼多多、淘特、得物、叮咚买菜,而拼多多位居榜首。

另外,春节期间,购物类APP推广TOP10分别为:拼多多、淘特、得物、叮咚买菜、淘宝、唯品会、元气魔盒、京东、国货严选、朴朴。

02、拼多多推广排行断层第一

购物广告主格外青睐腾讯广告平台,其次是巨量引擎/千川和网易易效。

购物App中,拼多多最热衷于买量,近几年拼多多在广告的强势营销下,月活与淘宝不相上下,打破了原有的综合电商格局。此外,淘特、得物(毒)、唯品会的投放力度也比较强势。

拼多多超七成的广告投放在腾讯广告,其次是巨量引擎/千川。素材形式上,主打图片广告。文案上则主打“便宜”“降价”“活动”等优惠引导型词汇。

1月份,拼多多热门广告素材套路如下:

1、制造冲突加深印象,巨额优惠吸引下载

矛盾冲突吸引观众注意力,在由短剧引发的躁动气氛中,由小一万到九块九的“跳楼价”直击观众眼球,更能加深观众印象。

2、结合实际唤醒需求,巨额优惠吸引下载

“天气变冷被窝很凉”是实际问题,解决问题的方法是购买厚的床上四件套,于是这一广告唤醒了用户的潜在购买需求。且九块九相当于白菜价,巧妙地利用了用户“捡漏”的心理,加重了用户的购买欲望。

另据我国“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心发布《2022年1月AppStore中国免费榜(购物)TOP100》,该榜单是基于iphone终端的下载量数据编制而成,数据截至1月26日上午8:41:18。(详见专题:www.100ec.cn/zt/dsbd)

其中入围该榜TOP10的分别是:拼多多、淘宝、京东、闲鱼、淘特(原淘宝特价版)、转转、唯品会、点淘(原淘宝直播)、京东极速版、阿里巴巴(1688)。

排在11-20名的电商平台依次为:山姆会员商店、手机天猫、Nike、京喜、分期乐、京东到家、AppleStore、婚礼纪、找靓机、苏宁易购。

“电数宝”数据库监测数据显示,拼多多排名首位、淘宝排名第二、京东排名第三、淘特(原淘宝特价版)排名第五、下降一个位次,唯品会第七、下降一个位次,苏宁易购第二十、当当第三十三位,下降3个位次;小米商城三十六,上升2个位次。其中阿里系占据TOP10一半、TOP20一家;京东系占据TOP10二家、TOP20二家。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。