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味道商品化,气味设计正成为一门赚钱的生意

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味道商品化,气味设计正成为一门赚钱的生意

现在已经有不少专业的公司为客户和品牌进行气味设计,气味也成为和品牌联系密切的一个组成部分。

辛晓琪有一首著名的歌曲《味道》,歌词是这样写的,“想念你的笑,想念你的外套,想念你白色袜子和你身上的味道。”

许多人都对某些味道情有独钟,比如我喜欢雨后的泥土味、刚割完草的草坪上的青草味,我小时候还喜欢汽油味。

有些味道就像一个开关,只要闻到就能让我们身心愉悦,或者联想到许多从前的回忆。

我去年回山东老家一次,在老屋的炕上,就能闻到那种说不清的特殊味道,一下就让我想起初二时暑假回老家的时光,那段青葱岁月的回忆瞬间就涌上心头。

这味道说不清,道不明,也无法描述,但我相信只要我再闻到,我马上就能辨别出来,又会被拉入记忆的长河。

几乎人人都有被味道触发回忆的经历,也许这就是辛晓琪的《味道》受许多人喜爱的原因。

我们经常看到有些电影里播放某个年代的歌曲,试图通过听觉让我们回到那个场景,而味道在情绪触发上的效果并不比声音差,甚至还可能好一些,而这背后是有商机的。

把味道商品化并不稀奇,比如最常见的香水,但我今天说的味道商品化是通过把味道和品牌产品连接起来,从而成为记忆和品牌的一部分。

比如新买的车总有一股“新车”的味道,这种味道应该是皮革、塑料等各种材料混合起来的味道。

有些卖二手车的老手,在卖车前就会在车里喷一些皮革味的香水,这样买车的人就会在潜意识中觉得这辆车新一点,这点可能他自己都没有意识到。

现在已经有不少专业的公司为客户和品牌进行气味设计,气味也成为和品牌联系密切的一个组成部分。

比如LV包的味道就很独特,所以有些LV的忠实用户,只要闻闻味道就能鉴别出真假。

许多公司都会找气味设计公司设计味道,比如2010 年美国时尚品牌Rodarte的秋冬季走秀。

根据走秀的主题,他们找来气味设计公司,专门设计了一款篝火的味道,走秀现场就弥漫着一股篝火的味道,这也算是这场秀的重要组成部分。

这些气味设计公司专门为酒店、商场、时装秀、名牌产品设计香味,据说许多五星级的酒店,知名的连锁咖啡都会找气味设计公司帮他们设计自己的味道。

这些味道能让人心情愉悦,联想到他们的产品,或者有高端的联想,而且有很高的辨识度,成为他们品牌和文化的一部分。

气味设计这项业务估计许多人和我一样,以前都没听说过,这些公司的客户现在一般也是奢侈品品牌和一些高端的酒店、会所、餐饮机构。

因为报道很少,所以我也查不到他们的定价,但我看到一个气味设计公司为私人住所开发的味道,比如茉莉花混香脂树、皮革混香草,和木头的味道。

为私人开发的这些味道价格在5000美元以上,想必为商家提供的气味设计要价更高,但对于高端商家来说,能获得辨识度很高、独一无二的味道标签,成为品牌的一部分,这笔钱也是值得花的。

中国不知有没有这样的气味设计公司,如果你在嗅觉上有天赋,能分辨出各种味道,可以关注一下气味设计方面的机会。

本文由微信公众号富日记(furiji)原创,如转载请标明

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味道商品化,气味设计正成为一门赚钱的生意

现在已经有不少专业的公司为客户和品牌进行气味设计,气味也成为和品牌联系密切的一个组成部分。

辛晓琪有一首著名的歌曲《味道》,歌词是这样写的,“想念你的笑,想念你的外套,想念你白色袜子和你身上的味道。”

许多人都对某些味道情有独钟,比如我喜欢雨后的泥土味、刚割完草的草坪上的青草味,我小时候还喜欢汽油味。

有些味道就像一个开关,只要闻到就能让我们身心愉悦,或者联想到许多从前的回忆。

我去年回山东老家一次,在老屋的炕上,就能闻到那种说不清的特殊味道,一下就让我想起初二时暑假回老家的时光,那段青葱岁月的回忆瞬间就涌上心头。

这味道说不清,道不明,也无法描述,但我相信只要我再闻到,我马上就能辨别出来,又会被拉入记忆的长河。

几乎人人都有被味道触发回忆的经历,也许这就是辛晓琪的《味道》受许多人喜爱的原因。

我们经常看到有些电影里播放某个年代的歌曲,试图通过听觉让我们回到那个场景,而味道在情绪触发上的效果并不比声音差,甚至还可能好一些,而这背后是有商机的。

把味道商品化并不稀奇,比如最常见的香水,但我今天说的味道商品化是通过把味道和品牌产品连接起来,从而成为记忆和品牌的一部分。

比如新买的车总有一股“新车”的味道,这种味道应该是皮革、塑料等各种材料混合起来的味道。

有些卖二手车的老手,在卖车前就会在车里喷一些皮革味的香水,这样买车的人就会在潜意识中觉得这辆车新一点,这点可能他自己都没有意识到。

现在已经有不少专业的公司为客户和品牌进行气味设计,气味也成为和品牌联系密切的一个组成部分。

比如LV包的味道就很独特,所以有些LV的忠实用户,只要闻闻味道就能鉴别出真假。

许多公司都会找气味设计公司设计味道,比如2010 年美国时尚品牌Rodarte的秋冬季走秀。

根据走秀的主题,他们找来气味设计公司,专门设计了一款篝火的味道,走秀现场就弥漫着一股篝火的味道,这也算是这场秀的重要组成部分。

这些气味设计公司专门为酒店、商场、时装秀、名牌产品设计香味,据说许多五星级的酒店,知名的连锁咖啡都会找气味设计公司帮他们设计自己的味道。

这些味道能让人心情愉悦,联想到他们的产品,或者有高端的联想,而且有很高的辨识度,成为他们品牌和文化的一部分。

气味设计这项业务估计许多人和我一样,以前都没听说过,这些公司的客户现在一般也是奢侈品品牌和一些高端的酒店、会所、餐饮机构。

因为报道很少,所以我也查不到他们的定价,但我看到一个气味设计公司为私人住所开发的味道,比如茉莉花混香脂树、皮革混香草,和木头的味道。

为私人开发的这些味道价格在5000美元以上,想必为商家提供的气味设计要价更高,但对于高端商家来说,能获得辨识度很高、独一无二的味道标签,成为品牌的一部分,这笔钱也是值得花的。

中国不知有没有这样的气味设计公司,如果你在嗅觉上有天赋,能分辨出各种味道,可以关注一下气味设计方面的机会。

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