记者｜乔启迪

当地时间2022年2月28日，据FootWear News援引NPD集团的报告，鞋类销售在2021年取得创纪录的增长之后，预计将在2024年趋于平稳。

市场调研公司NPD在这份名为“鞋类未来”的报告中称，鞋类价格将在2024年之前继续保持上涨态势，但增速将低于去年，部分原因是更多促销活动将回归市场。

数据显示，到2024年，单位销售额和营收或出现个位数增长，其中单位销售额将略低于疫情前2019年的水平。

根据美国鞋业分销商及零售商协会 (FDRA) 的数据，美国鞋业在2021年打破年度记录，总开销超过1000亿美元。整体而言，2021年鞋类收入比2020年增长23%，单位销售额也呈现两位数增长。

受疫情影响，在需求旺盛但供应链中断导致产品紧缺的情况下，多个类别的价格和收入均创下历史新高。

NPD集团体育行业顾问马特·鲍威尔说：“自大流行开始以来，促销活动的数量和力度都在下降。供应问题导致库存不足，使得品牌减少促销活动、以全价销售更多鞋子。今年起，供应链问题将有所缓解，但该行业存在需求超调的实际风险，如管理不当，将导致更多促销和利润损失。”

值得注意的是，在款式方面，NPD数据显示，舒适类和高性能类运动鞋的销售表现仍然优于时尚类。

2021年9月，马特·鲍威尔曾表示，在过去的一年半时间里，跑鞋业务的表现明显优于其他类型的运动鞋。其中，2021年上半年，美国高性能跑鞋的销售额增长了约三分之一。

NPD在2022年1月公布的最新数据则显示，2021年第四季度，HOKA ONE ONE、On昂跑、PUMA、Reebok等规模较小的跑鞋品牌销售额飙升，推动了性能鞋类增长。

根据NPD时尚鞋履及配饰分析师贝丝·戈德斯坦的说法，消费者仍倾向休闲和舒适的选择，如运动鞋、拖鞋和木屐。

2021年的时尚鞋类市场较2019年出现下滑，从47亿美元缩水至45亿美元，跌幅4%。

不过，随着越来越多的人群恢复户外社交活动，今年时尚品类销售额预计将超过2019年的水平。

事实上，在运动休闲基础上多了优雅元素的“Athflow风”鞋服正在引领下一阶段的潮流。

FrontOfficeSports去年11月发布的一份研究报告显示，当一些传统运动品牌近期因供应链受阻普遍遭遇盈利下滑时，运动休闲市场投融资反而变得活跃起来。这一市场到2028年将扩张至5000亿美元以上量级。

贝丝·戈德斯坦分析：“尽管单位销量会滞后，但我们预计时尚品类将超过2019年的收入大关，这主要得益于价格上涨。亮眼的款式将符合消费者对休闲舒适的需求，因为他们会回归一些疫情前的社交活动。”